Walmart Stores Inc. (WMT), çevrimiçi reklamcılığa daha büyük bir bağlılık kazandığı ve yeni işe alımlar yaptığı için 2018'den itibaren reklamcılıkta yeni bir bakış açısı kazanacaktır. Çevrimiçi çabası şirket için yeni bir gelir akışı açıyor. Walmart'ın en büyük varlıklarından biri, mağaza içi verilerini ve çevrimiçi alışveriş verilerini nasıl topladığı ve birleştirdiği. Bu, çekici bir teklif sunan reklamverenler için gerçek bir veri altın madeni olarak kabul edilir.
Verilerin temel avantajlarından biri, siteyi ziyaret edenleri belirli bir satın alma işlemi yapmaya teşvik edebilecek flash, video, metin, resim kullanarak genel reklamların nasıl oluşturulacağı konusunda onları bilgilendirmesidir. Bu da e-ticaret işini güçlendirir. Buna ek olarak, Walmart'ın çevrimiçi reklamları daha çok kendi ürünlerine odaklanırken, artık daha fazla üçüncü taraf satıcı banner reklamlarını web sitesinde gösterebilir.
Reklam Stratejileri
Walmart reklamcılık programını nasıl stratejiler? Walmart şirketi sitesinde banner reklamlar, arama, ürün listeleme ve yerel reklam biçimleri kullanıyor. Yerel reklamlar gibi ücretli medya veya göründükleri sitedeki forma ve işleve karışan reklamlar yararlı olacaktır. Sharethrough tarafından yapılan 2018 araştırması, tüketicilerin yerel reklamlara görüntülü reklamlardan% 53 daha sık baktığını söylüyor. Çalışma aynı zamanda bu tür reklamların "satın alma amacında% 18 daha fazla artış kaydetti" dedi. Yerel reklamların, geleneksel reklamlardan daha görsel olarak ilgi çekici olduğu söylenir.
Satıcılar belirli bir reklamın belirli bir kitleye yönlendirilmesini istediklerinde programlı pazarlama Walmart tarafından zaten kullanılıyor. Bu tür reklamlar, banner reklamın sahibine, reklamı gerçek zamanlı olarak özelleştirme fırsatı sunar; bu, tüm taraflar için iyidir.
Reklam Karmasındaki Yeni İşe Alımlar
Şirket, Sam's Club kardeşinde yeni bir rol üstlenen Tony Rogers'ın yerini alan Tony Rogers'ın yerini alan 2018'de Barbara Messing'i baş pazarlama sorumlusu olarak işe aldı. Messing artık şirket için yenilikçi reklamlarla devam etmekle suçlanıyor. Walmart mağazaları ve San Bruno, Kaliforniya merkezli e-ticaret operasyonları için pazarlamaya liderlik ediyor. Walmart'ın ilk kadın CMO'su ve kuruluşun dışında işe alınan ilk kadın.
Walmart ayrıca yeni bir pozisyon yarattı: baş müşteri memuru. Hoboken, NJ merkezli Janey Whiteside, 2018'de de pozisyona başladı. Whiteside, markayı takip etmek ve müşteri yolculuğunu incelemekle suçlanıyor. Görevi, yeni müşteriler nasıl edinileceğini, alışveriş deneyimlerinin ne olduğunu ve söyledikleri sorunları çözmeyi düşünmektir.
Alt çizgi
Rolleri pazarlamaya odaklanan iki yeni yönetici ve büyüyen çevrimiçi reklamcılık ve e-ticaret işletmelerinin arka planında müşteri yolculuğu ile şirket büyümeye hazırlanıyor.