Toys 'R' Us, Inc., KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital ve Vornado Realty Trust tarafından 2005 yılı kaldıraçlı satın alma sayesinde özel bir şirket olmuştur. Satın almadan önce, Toys 'R' Us, 1978'den 2005'e kadar borsalarda hisse senedi ticareti yapan halka açık bir şirketti.
Satın alma işleminden sonraki on yıl, oyuncak perakendecisinin, çevrimiçi perakendeci Amazon ile birlikte indirimli perakendeciler, Hedef ve Walmart'tan sert rekabet karşısında aşınan pazar payına dayanma mücadelesini gördü. Sonunda, Toys 'R' Us çöktü, iflas ilan etti, stokunu tasfiye etti ve 2018'de tüm ABD mağazalarını kapattı.
2019'da şirket için umut geldi, biri Paramus, New Jersey ve diğeri Houston, Texas'taki iki yeni mağazanın tatil sezonu zamanında açıldığını duyurdu. Önümüzdeki yıl 20 mağaza daha açmayı planlayan şirket, ikonik markasının hayranlarının geleceğin oyuncak mağazasının ne olması gerektiğine dair yeniden düşünmeye akın edeceğine bahse giriyor.
Önemli Çıkarımlar
- 1978'den 2005'e kadar Toys 'R' Us, borsalarda hisse senedi ticareti payları olan halka açık bir şirketti. 2005 yılında Toys 'R' Us, artık hisse senedi sunmayan özel bir şirket haline geldi. İndirim ve çevrimiçi perakendecilerden (Walmart, Target ve Amazon gibi) yoğun rekabetin ardından Toys 'R' Us iflas başvurusunda bulundu ve 2018'de ABD mağazalarını kapattı. 2019 yılında ana şirket Tru Kids iki yeni Toys 'R' açtı Çocukları mağazadaki oyuncaklarla test etmeye ve oynamaya teşvik eden daha etkileşimli bir müşteri deneyimine odaklanan mağazalar.
2005'te Kaldıraçlı Satın Alma
Toys 'R' Us 1978'de halka açıldı ve yaklaşık çeyrek asırdır halka açık bir şirketti. Walmart (WMT) ve Target (TGT) gibi firmaların rekabeti nedeniyle pazar payı aşınmaya başlayana kadar açgözlü oyuncak pazarında bir ölümcül tuttu.
2005 yılında, yukarıda bahsedilen üçlü Cerberus Capital gibi diğer özel sermaye şirketleri ile bir ihale savaşı kazandı. KKR & Co. LP, Bain Capital ve Vornado Realty Trust, 6.6 milyar dolarlık kaldıraçlı satın alma veya önemli miktarda borç kullanan bir şirketin satın alınması için birleşti. Hisse senetleri her biri 26.74 $ karşılığında satın alındı ve o zaman çok yılın en yüksek seviyesi oldu. Hisse senetleri 1993'te 45 dolar civarında tüm zamanların en yüksek seviyelerinden çok daha düşük bir fiyata satın alındı.
Geoffrey'in 2015'teki Son Standı
Toys 'R' Us, 2015 yılında David Brandon'ı yeni CEO'su olarak işe aldı. Brandon, Michigan Üniversitesi'nin atletik direktörü olarak büyük bir oyuncak satıcısına geldi. Brandon'ın şirketleri halka çekme geçmişi vardır ve birçoğu, kiralamanın gelecekteki bir halka arzın bir işareti olduğuna inanıyordu (değildi). Brandon, başarıyla halka açtığı Domino's Pizza'da 11 yıldan fazla zaman geçirdi. Brandon ayrıca Domino's için çalışmaya başlamadan önce Valassis Communications'ı halka açtı. Şirket aynı zamanda maskotu Geoffrey Zürafa'nın etrafında yeniden markalaşma çabalarına başladı ve onu daha "çocuk dostu" olarak yeniden tasarladı.
Walmart ve Target gibi büyük kutu perakendecilerin ABD Rekabetinde önde gelen oyuncak perakendecisi Toys 'R' Us, pazar payını azaltmaya devam etti ve Amazon (AMZN) gibi online alışverişin varlığı oyuncak mağazasının satışlarına önemli ölçüde zarar verdi.
Toys 'R' Us için bir diğer büyük negatif yüksek borç seviyesiydi. Kaldıraçlı satın alma oyuncak satıcısını önemli miktarda borçla terk etti. Yükümlülüklerin çoğu 2017'ye itildi ve yeniden yapılandırma ve iflas söylentileri uçmaya başladı.
Şirket daha sonra bir yeniden yapılanma hukuk firması tuttu ve kısa bir süre sonra iflas başvurusunda bulundu. Şirket, 28 Ekim 2017'ye kadar 2017 takvim yılı için 950 milyon dolar net zarar bildirdi ve ardından bir kapanış dalgası duyurdu.
2018'de iflas
7 Şubat 2018'de oyuncak mağazası, Eylül 2017'de Bölüm 11 iflas başvurusunda bulunduktan sonra ABD'deki 144 mağazada tasfiye satışlarına başladı. Bu dosyalama, mağazalarının yaklaşık% 20'sini kapatma kararı vermeden bir gün önce kabul edildi..
9 Mart 2018 tarihinde, bir alıcı bulamaması veya kredi verenlerle yeniden yapılanma anlaşmalarına ulaşamaması nedeniyle şirketin tüm ABD mağazalarının tasfiyesine hazırlandığı bildirildi. Toys 'R' Us, Mart 2018'de şirketin tüm mağazaları kapatacağını veya satacağını duyurdu. 13 Nisan 2018'de, oyuncak şirketi MGA'nın milyarder CEO'su Issac Larian, Toys 'R' Us'u kurtarmak için 890 milyon dolar teklif yaptı. Şirket teklifi reddetti ve son 200 mağaza 29 Haziran 2018'e kadar kapalı.
Yeni Oyuncaklar 'R' Us Mağazaları 2019'da Açıldı
Toys 'R' Us, New Jersey'deki Garden State Plaza alışveriş merkezinde yaklaşık 6.000 metrekarelik daha küçük formatlı bir mağaza açtıktan sonra Kasım 2019'da tuğla ve harç perakendecisi olarak geri döndü. Oyuncak satıcısının yeni bir ana şirketi olan Tru Kids, eski bir Toys 'R' Us yöneticisi olan başkan ve CEO Richard Barry tarafından yönetiliyor.
Barry, yeni mağazaların önceki Toys 'R' Us mekanlarına benzemeyeceğini söyledi. Eski mağazaların sahip olduğu önceki "depo" hissinden farklı olarak, yeni mağazalar daha küçük, daha samimi ve etkileşimli olacak. Müşteriler mağazadayken test etmeye ve oyuncaklarla oynamaya teşvik edilir. Çocuklar için oyun alanları, özel etkinlikler ve çocukların doğum günü partileri için bir alan bulunmaktadır. Mağazalar en iyi markaları sergileyecek. Lego, Nerf, Nintendo ve Paw Patrol, her mağazada en popüler oyuncaklarıyla dolu ayrı butiklere sahip olacak.
Şirketin pazarlama stratejisini ne kadar değiştirdiğinin kanıtı olarak Toys 'R' Us şimdi eski rakip Target ile ortaklık kuruyor. Toys 'R' Us web sitesi, müşterilerin çevrimiçi oyuncak siparişlerini verebilecekleri doğrudan Target sitesine bağlanır.