Şifreli Çeşitler Nedir
Şifreli ürün çeşitliliği, bir şirketin daha fazla müşteri çekmek için ürünleri ana iş alanı dışında taşıdığı bir stratejidir. Karışmış bir ürün yelpazesi stratejisinin arkasındaki mantık, mümkün olduğunca çok sayıda seçenek sunarak mümkün olduğunca çok müşteriye makul bir şekilde hizmet etmektir. Başka bir deyişle, karıştırılmış bir ürün yelpazesi stratejisi müşterilere "tek elden alışveriş" sunmayı amaçlamaktadır ve birçok farklı ihtiyacı veya arzuyu aynı anda karşılamaktadır. Bu strateji, ürün kalitesine ve fiyatına ve müşteri hizmetlerine vurgu yapan normal perakendecilikten önemli ölçüde farklıdır. Karışmış çeşitler hem tuğla hem de harç ve çevrimiçi perakendecilerle kullanılabilir.
KIRILMA KIRILMIŞ Karışık Çeşitler
Karışmış ürün yelpazesinin amacı, şirketin birincil ürün yelpazesi ile de ilgilenebilecek müşterileri yakalamak için daha geniş bir ağ oluşturmaktır. Çok çeşitli ürün veya hizmetlerle farklı hedef pazarlara ulaşılabilir ve tatmin edilebilir. Böyle bir strateji uygulayan perakendeciler, kullanışlılıkları nedeniyle müşteriler arasında popüler olma eğilimindedir; müşterinin acil ihtiyaçlarını karşılayabilir, ancak şımartmasına da izin verebilirler. Şifreli ürün yelpazesi perakendecileri, dürtü satın alımlarını yakalama konusunda daha usta olabilirler.
Şifreli Çeşitler: Perakendeci Avantajları
Perakendeciler çeşitli nedenlerle karıştırılmış ürün çeşitliliği yöntemini severler. Onlara son derece karlı mevsimsel veya trend olan mal ve hizmetleri sunma esnekliği sağlar. Bu esneklik aynı zamanda mevsimsellik ve doğrudan rekabeti azaltmanın yanı sıra, lehine düşebilecek tek bir ürün hattına takılma riskini azaltmalarını sağlar. Şifreli ürün yelpazesi perakendecileri, başarılı olmazlarsa odaklarını değiştirme konusunda daha becerikli olabilirler.
Şifreli Ürün Çeşitliliği Örnekleri
Karışmış bir ürün yelpazesi stratejisinin yaygın bir örneği, donanım, videolar ve video oyunları, kameralar, piller, reçeteli ilaçlar, çiçekler ve daha fazlası gibi çok çeşitli gıda dışı ürünler sunan süpermarketlerdir. Aslında, bu stratejiyi kullanan süpermarketlerin çoğalması, diğer perakendecileri rekabet etmek için davayı takip etmeye zorladı. Eczaneler, süpermarketlerle rekabet etmek için karıştırılmış çeşitlilik stratejisini kullanmaya zorlandı. Bu nedenle, çoğu artık sağlık, güzellikle ilgili olmayan gıda, elektronik, tebrik kartları, oyuncaklar, çiçekler, dergiler ve diğer ürünleri satıyor. Çırpılmış ürün çeşitliliği stratejisinin daha odaklanmış bir örneği, daha sonra daha fazla müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için dondurma, sonra dondurulmuş yoğurt ve daha sonra diğer hazır gıda maddelerine genişleyen bir şekerci dükkanı olacaktır.
Şifreli Çeşitler ve Diğer Stratejiler
Perakendeciler daha fazla müşteri kazanmak ve hizmet etmek için çeşitli stratejiler kullanabilir. İçerirler:
- Geniş Çeşitlilik: Kapsamlı bir envanter yerine her bir ürün kategorisini temsil eden en az bir öğeye sahip olmayı amaçlamaktadır.Derin Çeşitliliği: Elbise veya spor ayakkabıların birçok boyutu, stili ve rengi gibi tek bir kategoride çok çeşitli ürünler taşımak. Büyük kutu perakendeci gibi mümkün olan en geniş müşteri tabanını kapsar.Yerel Çeşitler: Envanterini konumuna göre uyarlayan bir perakendeci. Mevsimsellik veya yerel ilgi ve alışkanlıklarla ilgili.