Nike Inc.'in (NKE), "Just Do It" sloganının 30. yıldönümünü kutlayan son reklam kampanyasında eski NFL oyuncusu Colin Kaepernick'in yer alma kararı sonrasında tüketici tepkisine ilişkin endişelere rağmen, Wall Street'teki bazı boğalar stratejik hareketin dünyanın en büyük atletik giyim üreticisi satışlarını artıracak.
Bu ayın başlarında Nike, eski San Francisco 49ers oyun kurucu Nike'ın yeni kampanyanın yüzü olarak onunla tweet atmasının ardından Kaepernick ile çok yıllık bir anlaşma yaptığını doğruladı.
Tüketicilerin Çoğunluğu Destek Reklamı, Nike Dışı Alıcılar Harcama Zorunlu
CNBC tarafından rapor edilen müşterilere Canaccord Genuity analisti Camilo Lyon, "Reklamın NKE'nin marka algısını olumlu yönde eğriltme ve muhtemelen satışlarda bir artış sağlamayı amaçladığı sonucuna rahatça varabiliriz."
Kaepernick, son yıllarda oyuncuların ırksal adaletsizlik ve polis vahşeti gibi konulara dikkat çekmek için milli marş sırasında oturacak veya diz çökecekleri bir protesto dalgası başlatarak bölücü bir figür haline geldi. Protestolar Başkan Donald Trump da dahil olmak üzere rakamlarla eleştirildi ve Kaepernick'in NFL ile devam eden yasal anlaşmazlığına yol açtı. Nike, NFL ile uzun zamandır devam eden bir ilişkiye sahip ve Mart ayında açıkladığı son dönemde, spor giyim şirketinin 2028 yılına kadar üniforma ve giyim tedarik etmesini isteyen bir anlaşma da dahil.
Nike'ı satın alırken değerlendiren Lyon, 1.000 kişinin katıldığı yeni bir Canaccord anketine atıfta bulundu. her şeyi feda etmek demektir. " Anket, katılımcıların yarısından fazlasının reklamı desteklediğini, "desteklemediklerini" söyleyen katılımcıların yüzdesinin iki katından fazla olduğunu tespit etti. Bu arada, katılımcıların% 31'i, CNBC tarafından bildirildiği gibi, reklamı görüntüledikten sonra kesinlikle daha fazla Nike satın alacaklarını belirtti.
Gelecek hafta için planlanan üç aylık sonuçları dört gözle bekleyen Lyon, Nike'ın ekibinin değerlendirmesini ve Edison Trends'in verilerini içeren diğer raporları onaylamasını bekliyor ve Nike'ın ürün siparişlerini Kaepernick haberlerini izleyen Pazar-Çarşamba döneminde% 27 arttı.
Canaccord'un 12 aylık 95 dolarlık fiyat hedefi Çarşamba sabahı% 12'lik bir artışa işaret ediyor. Nike hisse senedi% 0.4 düşüşle 84.91 $ seviyesinden işlem görüyor.
(Daha fazla bilgi için ayrıca bkz: Nike Stock, Kaepernick Gamble'dan Sonra% 10 Düşebilir. )