Çevresel farkındalık, Milenyum eğilimleri ve iyileştirilmiş sağlık ve sağlıklı yaşam eğitimi gibi birçok faktörün neden olduğu yaygın bir yaşam tarzı değişimi nedeniyle, günümüz tüketicilerinin çoğu satın alımlarında daha fazla şeffaflık talep ediyor. Ürünlerinin nereden geldiğini ve tam olarak neyden yapıldığını bilmek istiyorlar. Bu yaşam tarzı değişimi gıda endüstrisi üzerindeki etkisi konusunda net olmakla birlikte, pazar liderleri GDO ve katkısız ürünler sunmak için uğraşırken, bebek, kişisel bakım, ev ve kozmetik gibi diğer yüksek büyüme oranlı doğal tüketici ürün kategorileri göz ardı edilebilir.
Doğal Vs. Geleneksel Ürünler
Kline Research tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, artan sayıda tüketicinin doğal veya “doğal olduğunu algıladıkları” ürünler için prim ödemeyi seçtiğini gösteriyor. Rapor, 2016 yılında kişisel bakım pazarının% 9'luk bir büyümeye ulaştığını belirtti. Grand View Research'e göre, ABD'de ve% 8 İngiltere'de trend odaklı doğal ve organik kişisel bakım endüstrisi, 2025 yılına kadar 25.1 milyon dolar değerinde seyrediyor. Kline, ürünlerin “gerçekten doğal kategorisinde” Dürüst Güzellik, Çiftlik ve SheaMoisture gibi niş oyunculardan üç kat büyüme oranlarının sağlandığını buldu.
Bu doğal kategorilerin başarısı, yavaş geçiş yapan geleneksel büyük oyuncuların pahasına olmuştur. Örneğin, 2016'nın ilk çeyreğinde, Johnson & Johnson (JNJ), şirketin finans müdürü “Bebeği yeniden başlatmak için çok güçlü planlar” olarak “Milenyum Annelere benziyor” olarak ilan ettiğinden, marka bebek ürünü markasında% 14'lük bir düşüş bildirdi çok sayıda yeni organik doğal… birinci sınıf marka deniyor. ”
Eski liderlerden pazar payını çalmak için daha büyük ve başarılı eko-markalardan biri, aktris Jessica Alba'nın özel mülkiyetli Honest Co'sudur. “Aile markasını yeniden tanımlama” misyonu ile Honest Co., çok çeşitli güvenli, eko- Dostu, rahat ve uygun fiyatlı bebek ve ev ürünleri. 1.7 milyar dolar değerinde olan şirket, geçtiğimiz yıl halka açılma planlarını açıklarken, Eylül ayında daha sonra çıkan haberler, firmanın daha büyük, daha geleneksel tüketici ambalajlı mal şirketleri ile satın alma görüşmelerinde olduğunu belirtti. Recode raporları Honest Co., 2015 yılında 300 milyon dolarlık çevre dostu gelir sağladı.
Doğal Ürün Çılgınlığı Endüstrileri M&A
Doğal ürünlere yönelik artan talebe ve yeni girişimlerin hızlı büyümesine dikkat çeken geleneksel büyük hacimli tüketim malları şirketleri, kendi doğal bölümlerini kurarak veya daha küçük rakipler edinerek gelişmeye çalıştılar.
Doğal eğilim, Unilever'in (UL) Vermont merkezli yeşil ev ürünleri üreticisi Yedinci Nesil'in 600 milyon dolar ile 700 milyon dolar arasında olduğu tahmin edilen bir anlaşmada stratejik olarak satın alınmasını açıklıyor. Unilever, bu ayın başlarında açıklanan yeni “doğadan ilham alan” erkekler için Dove markası Dove Men + Care Elements ile sürdürülebilir ticarete olan bağlılığını daha da gösterdi. “Gerçekten 'doğa ile temasa geçiyorum' tutumundan faydalanmaya ve tüketici için hayata geçirmeye çalışıyoruz, ” diyor Dove Pazarlama Başkan Yardımcısı Nick Soukas.
Esasen diğer tüm büyük tüketici markaları doğal ürünlerle başarı elde etti. Clorox Co. (CLX), dünya dostu kişisel bakım hattının Burt's Bees'in son çeyrekte geçen yılki çift haneli büyümenin üzerinde tek haneli rakamlarla büyüdüğünü söyledi. Colgate-Palmolive Co. (CL), son üç aylık kazanç çağrısında sürdürülebilir Tom's of Maine vücut bakım ürünlerinin “güçlü hacim büyümesini” vurguladı.
Procter & Gamble Co. (PG) kısa bir süre önce firmanın CFO'sunun “saf ve doğal segmentte% 7'lik bir paya sahip olduğunu ve doğal segment büyümesinin% 150'sinden fazlasını sürdürdüğünü söylediği ilk biyo bazlı deterjan Tide Purclean'ı piyasaya sürdü. ”
Alt çizgi
Nihayetinde, büyük geleneksel oyuncular ve yeni niş rakipler için, kısa bir içerik listesi ve kökenleri hakkında daha fazla şeffaflık içeren ürünlerle büyüyen bilinçli bir tüketici tabanı sağlama eğiliminin devam etmesini bekleyebiliriz. Birleşme ve satın alma ortamında, yıllık kazancı 200 milyon dolardan fazla olan ve henüz satın alınmamış olan veya halihazırda stratejik alternatifleri dikkate alma sürecinde olmayan bir doğal ürünler şirketi bulmak nadirdir.
Bilinçli tüketiciler geçmişte büyük oyuncular tarafından cansız yeşil yıkama kampanyalarına ilham verirken, büyük kapaklı şirketler, yeni Milenyum kohortunun şeffaflık ve iş bütünlüğü talep ettikleri için gerçekten gelişmeleri gerektiğini bulmaya geliyorlar.
![Çalışma, 'doğal' ürünlere olan talebin arttığını gösteriyor Çalışma, 'doğal' ürünlere olan talebin arttığını gösteriyor](https://img.icotokenfund.com/img/stock-markets/423/study-shows-surge-demand-fornaturalproducts.jpg)