Belki de Google'ın (GOOG) başarısında, fiil haline gelmesinden daha büyük bir kanıt yoktur. Biz su içerek aynı anlamda bilgi için google. Ancak, bir şirket olarak Google, aramanın çok ötesinde büyüdü.
Bilgi Denizi'nin Ehlileştirilmesi
Google'ın orijinal işletmesi, kullanıcıların hızla çevrimiçi hale getirilen içerik miktarını hızla sıralamasına yardımcı olacak algoritmalar oluşturuyordu. Google, belirli sorgular için bağlantıları düzenlemek amacıyla editörler ve araştırmacılar kullanmak yerine, endekslediği içeriği belirli ölçütlere göre puanlayan algoritmalar oluşturmaya başladı. Bunlar, güvenilir kaynaklardan gelen bağlantılar gibi yeni kavramların yanı sıra anahtar kelime sıklığı ve sayfa başlıkları gibi standart ölçümleri de içeriyordu. Bu parçaların tümü, bir sitenin belirli bir sorguda nerede görüntüleneceğine karar veren bir PageRank'te bir araya geldi.
Bu puanlama yaklaşımını kullanarak Google, pazarda öncekine sahip mevcut arama motorlarının çoğundan daha doğru sonuçlar sunabildi. Algoritma, kullanıcılara en alakalı sonuçları sunmak için sürekli olarak değiştirildi ve güncellendi. Güçlü başladığı ve daha da iyi hale geldiği için Google, birkaç yıl içinde internet için arama motoru oldu.
Aramadan Para Kazanma: AdWords
Arama algoritmasının başlatılması ve sonraki yinelemeleri, Google'ın sonraki her ürüne getirdiği yöntemi belirler. Prototip oluşturma ve geliştirme konusunda zaten başarılı oldukları kanıtlanmış olsa da, Google başlangıçta piyasadaki en iyi arama sayfasına sahip olmak için çok para kazanmıyordu. Üç yıl boyunca Google, Google Adwords'ü tanıtarak aramadaki konumundan para kazanmaya yönelik ilk adımı attı.
Başlangıçta, reklamverenlerin tıklamalar yerine gösterimler için ödeme yaptıkları BGBM modelini kullanan Adwords, ilk başta ezildi. Google, AdWords platformunu arama motoru algoritmalarını tekrarladığı gibi düzenlemeye ve güncellemeye başladı. Üç yıl içinde AdWords, dijital reklamcılıkla alaka düzeyi kavramını getiren otomatik, tıklama başına ödeme reklam açık artırmasına dönüştü. Google, reklamverenlere herhangi bir anahtar kelimeyle reklam satmaya odaklanmadı ve bunun yerine Google için daha fazla tıklama ve daha fazla gelirle sonuçlanan alakalı reklamlar sundu.
AdWords, bugüne kadar Google'ın etkinliklerine güç veren otomatik geliri sağlıyor. AdWords'ü, bir web sitesi olan herkesin Google reklam envanterine erişmesine olanak tanıyan ve Google'ı dijital reklamcılıkta hakimiyet için etkili bir şekilde ayarlayan Adsense izledi.
Dijital Güç Merkezi Olmak
Aramayı tamamlamak için reklam parçası hazır olduğunda Google, ciddi anlamda yenilik yapmaya başladı. Google'ın yayınlanması ve trafik arttıkça daha fazla reklam kaynaklı gelir ve içerik arttıkça daha fazla reklam alanı sağlayacak dijital varlıklar edinme gibi bazı hareketler açıktı. Bunlara YouTube (edinilmiş 2006), Google Haritalar (2005), Blogger (2003) ve Google Finans (2006) dahildir.
Ancak Google, başlangıçta reklamlar yoluyla para kazanılmak üzere oluşturulmamış bir dizi site ve web uygulaması da oluşturdu. Google Kitaplar, çok küçük bir rol oynayan reklamların bulunduğu çevrimiçi kitap deposu olduğu için bu ikinci kategoriye girer. Benzer şekilde, binlerce haber kaynağından gerçek zamanlı güncel içerik koleksiyonu olan Google Haberler'de reklam bulmak zor. Gmail (2004) reklamsız ve ücretsiz olarak başladı, ancak daha yeni tekrarlamalar kullanıcıya reklamlarla ücretsiz veya reklamsız ödeme arasında seçim yapma olanağı sunuyor. Tüm bu sitelerin ilk versiyonları mükemmel olmaktan uzaktı. Google, beta sürümlerini hazırladı ve kullanıcıların bir sonraki sürüme dahil edilecek geliştirmeleri bulmasına ve öncelik vermesine izin verdi.
İnternette ve Ötesi Yenilikler
Google, reklam gelirini artırmaya ve daha fazla reklam geliri elde eden siteleri ve hizmetleri geliştirmeye devam ediyor. Birçoğumuz için, otomatik tamamlama ve anlık sonuçlardan önce aramanın nasıl olduğunu hatırlamak zordur ve Google Haritalar'da kolayca saptanamayan nadir bir adrestir. Amiral gemisi ürünlerini sürekli geliştirmek elbette temel bir iş uygulamasıdır. Google'ın devam eden başarı hikayesinde daha ilginç olan faktör sürekli yeniliğe olan bağlılığıdır.
Google, inovasyonu şirketin misyonunun bir parçası olarak görür ve çalışanlarına yaratıcı olmalarını sağlar. Bir internet şirketi bu şekilde giyilebilir teknoloji, mobil işletim sistemleri, sürücüsüz arabalar ve yenilenebilir enerji üretmeye başladı. Para artık beta sürümü oluşturmak için gereken sermaye yatırımını karşılaştırmak için yeterli olduğundan, Google'ın birincil kaygısı değildir. Şirket kültürü önce yenilik yapmaya, gerçek kullanıcı verilerini ikinci olarak almaya ve daha sonra para kazanma konusunda endişelenmeye odaklanmıştır. Google'ın Adwords üzerinden gelir elde etme yeteneğiyle, bir ürünün para kazanması, yeterli sayıda kullanıcı kullanmak istediği sürece oldukça basittir.
Alt çizgi
Google'ın iki temel bileşeni vardır. Biri, dünyadaki çoğu insan tarafından tercih edilen bir arama motorudur. İkincisi, o arama motorundan ve Google'ın sahip olduğu birçok dijital varlıktan gelir sağlayan, kendi kendine hizmet veren bir reklam ağıdır. Google bu geliri, genellikle yeni gelir kaynaklarına dönüşen yeni fikirlerin hızlı prototipini ödemek için kullanır. Bu basit model, Google'a, yatırım getirisi hemen net olmasa bile istediği projeleri gerçekleştirme özgürlüğü tanıdı.
Bununla birlikte, Google'ın hataları oldu. Örneğin, Google Video, YouTube'un satın alınmasıyla yıkandı ve şirketin sosyal medyaya girmesi olan Google+ yavaş yavaş aşamalı olarak kaldırıldı. İster muhteşem bir başarısızlık ister sessiz bir geri çekilme olsun, başarısızlık gerçeği Google'ın beta bir prototip alma modelini değiştirmedi ve ardından kullanıcı verilerine dayanarak tekrarladı. Bir ürün yeterli sayıda kullanıcı getirmiyorsa, başka bir zaman için paketlenir ve alınan dersler bir sonraki fikre uygulanır. Ve Google için, her zaman bir sonraki fikir var gibi görünüyor.