Medya Satın Alma Nedir?
Medya satın alma, televizyon istasyonu, gazete, dergi, blog veya web sitesi gibi bir medya şirketinden reklam satın alınmasıdır. Ayrıca, reklamların fiyatlandırılması ve yerleştirilmesi için pazarlığın yanı sıra reklam yerleşimi için en iyi yeni yerler hakkında araştırma yapılmasını da gerektirir.
Medya Satın Alma İşlemini Anlama
Medya satın alma esasen, yerleştirilebilecekleri gayrimenkul (veya envanter) edinme eylemidir. Televizyon satın alımında zaman, mekan, oranlar, olası satış talebi ve daha fazlası gibi çeşitli faktörler göz önünde bulundurulmalıdır. Bir televizyon medyası alımının fiyatı, reklam kampanyasının bölgesel veya ülke genelinde tek bir şehirde görünüp görünmeyeceği gibi özelliklerine bağlı olacaktır. Bir web sitesinde fiyat, reklamın sayfaya nereye yerleştirileceği, reklamın web sitesinin kaç sayfasında görüneceği, reklamın ne kadar büyük olacağı, reklamın kaç gün yayınlanacağı gibi faktörlere göre belirlenir., web sitesinin ne kadar trafik aldığı ve web sitesinin kullanıcı demografik özellikleri. Reklamverenin ne kadar çok pozlama alması beklenirse, medya satın alımı genellikle o kadar pahalı olur. Bir medya satın alımı, satın alınması bakımından "kazanılan medya" ve "sahip olunan medya" öğelerinden farklıdır.
Medya Satın Alma Aşamaları
Bir medya satın alımı gerçekleşmeden önce, medya alıcıları müşterilerinin reklam bütçesinde yatırım getirisini optimize etmek için araştırma yapmalıdır. Hedef kitleyi bir ürün için inceleyecek ve hangi mekanın veya mekan kombinasyonunun ona en iyi hizmeti vereceğini belirleyecekler. Örneğin, medya satın alımlarını optimize etmek için ürünle ilgili demografik ve coğrafi araştırmaları kullanabilirler. Bir reklamverenin bütçesi, bir reklamın ne zaman yayınlanacağını ve nereye yerleştirileceğini de belirleyebilir. Örneğin, daha büyük bütçeler bölgesel veya ulusal pazarlara erişim anlamına gelebilir. Daha küçük bütçeler yerel gazeteler veya radyo anlamına gelebilir. Doğru mekan seçildikten sonra, bir medya alıcısı bir fiyat, zamanlama ve anlaşmanın geri kalanını müzakere etmek için istenen yuvaya veya alana sahip olana yaklaşacaktır.
Medya satın alma sürecinin bazı önemli yönleri medya alıcıları, medya planlayıcıları ve kanal sahipleri arasındaki kişisel ilişkileri içerir. Yayın süresi sınırlı olduğundan, medya alıcıları en uygun yerleşim ve zamanlamayı elde etmek için ilişkileri geliştirmelidir. Ayrıca, medya alıcıları pazardaki değişiklikleri takip etmelidir. İletişim işi değiştikçe, reklam için en uygun yerin ne olduğu konusundaki varsayımlara düzenli olarak itiraz edilmelidir. Geçen yıl harika bir mekan olan şey bu yıl artık böyle olmayabilir. Son olarak, medya alıcıları, anlaşma bularak veya oluşturarak reklamverenlere değer yaratabilmelidir.
Medya Satın Alma ve Programlı Satın Alma
İnternet veya mobil cihazlardan medya satın alma (veya reklam satın alma) konusunda büyük bir eğilim, reklam satın alma sürecini otomatikleştirmek için teknoloji kullanımıdır. Programlı reklamcılık, reklamverenlerin bir web sayfasına reklam yerleştirme hakkı için teklif vermelerine olanak tanıyan algoritmalar kullanılarak gerçek zamanlı olarak gerçekleşir.