Yeniliklerin Yayılması Teorisi Nedir?
Yenilikler teorisinin yayılması, yeni teknolojik ve diğer ilerlemelerin girişten daha geniş bir şekilde benimsenmesine kadar toplumlar ve kültürler arasında nasıl yayıldığını özetleyen bir hipotezdir. Yenilikler teorisinin yayılımı, yeni fikirlerin ve uygulamaların nasıl ve neden kabul edildiğini açıklamaya çalışır ve zaman çizelgeleri potansiyel olarak uzun sürelere yayılmıştır.
Yeniliklerin toplumun farklı kesimlerine iletilme şekli ve yeniliklerle ilişkili öznel görüşler, yayılmanın veya yayılmanın ne kadar hızlı gerçekleştiğinin önemli faktörleridir. Pazar payı geliştirirken bunu anlamak önemlidir.
Yenilikler Teorisinin Yayılımını Anlamak
Teori, 1962'de New Mexico Üniversitesi'nde bir iletişim teorisyeni olan EM Rogers tarafından geliştirildi. Bir fikrin, farklı aktörlerin evlat edinme aşamalarından geçişini açıklıyor. Yenilikler teorisinin yayılmasındaki ana insanlar:
- Yenilikçiler: Risklere açık olan ve yeni fikirleri ilk deneyen insanlar. Erken benimseyenler: Yeni teknolojileri denemek ve toplumda faydalarını kurmak isteyen insanlar. Erken çoğunluk: Erken çoğunluk, genel toplumda bir yeniliğin kullanılmasına zemin hazırlar ve genel nüfusun bir parçasıdır. Geç çoğunluk: Geç çoğunluk aynı zamanda genel nüfusun bir parçasıdır ve erken çoğunluğu takip eden insanların günlük yaşamlarının bir parçası olarak bir yeniliği benimsemesini ifade eder. Laggards: Adından da anlaşılacağı gibi, laggards genel nüfusun yenilikçi ürünler ve yeni fikirler benimsemesinde gecikiyor. Bunun nedeni öncelikle riskten kaçmaları ve bir şeyler yapma yolunda ayarlanmış olmalarıdır. Ancak ana akım toplum aracılığıyla bir yeniliğin süpürülmesi, günlük yaşamlarını (ve çalışmalarını) onsuz yapmalarını imkansız hale getirir. Sonuç olarak, kullanmaya başlamak zorunda kalıyorlar.
İnovasyon yayılım oranını etkileyen faktörler, bir toplumda kırsal alanın kentsel nüfusa karışmasını, toplumun eğitim düzeyini ve sanayileşmenin ve kalkınmanın kapsamını içerir. Farklı toplumların farklı evlat edinme oranları vardır. Evlat edinme oranı, bir toplumun üyelerinin yeni bir yeniliği kabul etme oranıdır. Farklı inovasyon türleri için evlat edinme oranları değişiklik gösterir. Örneğin, bir toplum maliyeti, erişilebilirliği ve teknolojik değişime aşinalığı nedeniyle interneti otomobili benimsediğinden daha hızlı benimseyebilir.
Yenilik Teorisinin Yayılması Örnekleri
İnovasyon teorisinin yayılımları 20. yüzyılda geliştirilirken, ister 16. yüzyılda matbaa, isterse 20. yüzyılda internet olsun, insani gelişmedeki çoğu yeni teknoloji, yaygın olarak benimsenmeye benzer bir yol izlemiştir.
Yenilikler teorisinin yayılması, pazarlamacılar tarafından ürünlerinin benimsenmesini teşvik etmek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu gibi durumlarda, pazarlamacılar genellikle ürün hakkında tutkulu olan erken benimseyen bir grup bulurlar. Bu erken benimseyenler ana akım kitlelere faydalarını değerlendirmekten sorumludur.
Bu yöntemin son bir örneği Facebook'tur. Eğitim kurumlarındaki öğrencileri ve profesyonelleri hedefleyen bir ürün olarak başladı. Öğrenciler ürünün kullanımını toplumun geneline ve sınır ötesi sınırlara yayarlar.
Yenilik teorisinin yayılması halk sağlığı programlarının tasarımında da kullanılmaktadır. Yine, bir grup insan yeni bir teknolojinin veya uygulamanın ilk uygulayıcıları olarak seçilir. Yeni teknoloji veya uygulama hakkında farkındalığı başkalarına yayarlar. Ancak bu tür programlar kültürel sınırlamalar nedeniyle her zaman başarılı olmaz.