Karşılaştırmalı Reklamcılık Nedir
Karşılaştırmalı reklamcılık, bir şirketin ürün veya hizmetinin, rakiplerine kıyasla üstün olduğu bir pazarlama stratejisidir. Karşılaştırmalı bir reklam kampanyası, bir şirketin ürünlerinin rakiplerinin yanında olan özelliklerinin yan yana karşılaştırmasını yazdırmayı içerebilir. Ayrıca, değer veya maliyete dayalı karşılaştırma da içerebilir. Tipik olarak, rakip ürün aşağılayıcı bir ışıkta gösterilir.
Karşılaştırmalı Reklamcılığı Bozmak
Karşılaştırmalı reklamcılık, ürünleri veya hizmetleri doğrudan veya dolaylı olarak karşılaştırabilir ve olumsuzluk çok daha yaygın olmasına rağmen, olumlu veya olumsuz bir ton alabilir. Karşılaştırmalar tek bir özellik veya birden çok özellik içerebilir.
Karşılaştırmalı reklamcılık yalnızca bir ürünün veya hizmetin tanıtımı için kullanılmaz. Bir aday, seçildiği takdirde görevdeki ile aynı kararları nasıl vermeyeceğini listeleyen bir adayla, siyasi alanlarda kullanılan ortak bir teknik haline gelmiştir. Bu tür reklamlar, yeni ürünleri piyasaya süren şirketler arasında popülerdir, çünkü reklamın odak noktası, yeni ürünün zaten piyasadaki ürünlerden daha iyi olacağı olacaktır.
Karşılaştırmalı Reklamcılık Kuralları
Amerika Birleşik Devletleri'nde şirketler, iddialarını destekleyemeden karşılaştırmalı reklamlar yapamazlar. Daha iyi kalite, daha fazla popülerlik, daha iyi değer, vb. İddialarını gerçeklerle kanıtlayabilmeli ve bir rakibi küçümseyen yanlış beyanlara veya görüntülere giremeyebilirler. Bu tür kurallar, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından 1979 yılında Karşılaştırmalı Reklamcılıkla İlgili Politika Bildirimi'nde belirtilmiştir; ad, şekil veya diğer ayırt edici bilgilere göre alternatif marka."
Diğer ülkeler karşılaştırmalı reklamcılıkla ilgili tanımları ve kuralları benimsemiş olsa da, her ülke konuya biraz farklı davranıyor. Birleşik Krallık'ta, bir rakibin ticari markasını kullanan herhangi bir karşılaştırma ihlal olarak kabul edildi. Avustralya'da özellikle karşılaştırmalı reklamcılığı ele alan hiçbir yasa yoktur, ancak yasal emsallere dayanan standartlar vardır.
Karşılaştırmalı Reklam Yöntemleri
Karşılaştırmalı reklamcılık için yaygın bir taktik, bir rakibi temsil eden sahte bir ürünün kullanılmasıdır. Reklam izleyicileri, sahte ürünü bir rakibin ürünüyle ilişkilendirir, ancak kesin bir karşılaştırma veya ticari marka kullanılmadığından FTC kurallarını karşılar. Başka bir taktik, görüntüleyenlerin bir rakiple ilişkilendireceği ancak onlara veya ürünlerine doğrudan referans vermediği bir reklam parodisinin kullanılmasıdır.
Bazen karşılaştırmalar, reklamverenin ürününün rekabet ettiği ürünün tüketicileri arasında farkındalığı artırabileceği için amaçlandığı gibi çalışmayabilir. Aslında, özellikle ürünler arasındaki fark tüketicinin gözünde yeterince önemli değilse, ücretsiz reklam görevi görür.