Hipermarket Nedir?
Hipermarket, bir mağaza ile bir bakkal süpermarketi birleştiren bir perakende mağazadır. Genellikle çok büyük bir kuruluş olan hipermarketler, beyaz eşya, giysi ve yiyecek gibi çok çeşitli ürünler sunmaktadır.
Hipermarket Açıklaması
Hipermarketler alışveriş yapanlara tek elden alışveriş deneyimi sunuyor. Bu büyük kutu mağazasının arkasındaki fikir, tüketicilere ihtiyaç duydukları tüm malları tek bir çatı altında sağlamaktır. Daha popüler hipermarketler arasında Wal-Mart Üst Merkezi, Fred Meyer ve Super Kmart bulunmaktadır.
Hipermarketler, bir yerde indirim mağazalarında veya özel mağazalarda bulunan ürünler de sunabilecek depo benzeri mağazalar içerebilir.
Hipermarketler Rekabetçi Perakende Alanına Nasıl Uyuyor
Tam bir süpermarketin mağazaların ve diğer perakendecilerin ürünleri ile kombinasyonu, yerel süpermarketler ve diğer perakendeciler için oldukça rekabetçi bir tehdit oluşturabilir. Büyük kutu perakendecilerinin, daha küçük miktarlarda mal satan perakendecilere kıyasla daha büyük satın alma gücü sağlayabilecek yüksek hacimli ürünler satma avantajı vardır. Bu, Wal-Mart gibi şirketlerin satıcılar üzerinde fiyat baskısı uygulamasına ve rakiplerinin satıcılardan alamadığı mallarda indirim almasına olanak tanır. Bu, hipermarket şirketinin ürünlerini rakiplerinden daha düşük oranlarda satmasını sağlar.
Wal-Mart gibi bir şirket, çalışanlarının sendikalaşmasını engelleme çabaları nedeniyle hipermarket yerlerinde özel bir tehdit oluşturmaktadır. Birçok Amerikan süpermarketinde çalışanlar, düzenli maaş artışları ve sağlık sigortası gibi toplu faydalar için müzakere eden işçi sendikalarının üyesidir. Tarihsel olarak Wal-Mart, bu tür sendikaların mağazalarında kök salmasını engellemiştir ve bu da şirketin maliyetlerini geleneksel süpermarketlerin yapamayacağı şekilde kontrol etmesine izin vermiştir.
Wal-Mart gibi bir şirketten bir hipermarket bulunması, yerel rakiplerin sürdüremeyeceği kar marjları ile indirimli fiyatlar anlamına gelebilir. Bu, rakip süpermarketleri işçileriyle yeniden pazarlık etmeye veya uygulanabilir kalmaları için maliyet düşürücü önlemler almaya zorlayabilir. Aşırı durumlarda, bu uygulamaların uzun vadeli etkileri rekabeti işten çıkarabilir.
Hipermarket aracılığıyla mevcut olan ürün yelpazesi göz önüne alındığında, böyle bir perakendeci, geleneksel olarak farklı perakendecilerin faaliyet göstermesi için odak noktası olarak hizmet veren alışveriş merkezleri için rekabetçi bir tehdit oluşturabilir. Bu alışveriş merkezleri arasında bir süpermarket, büyük mağazalar ve bir hipermarketin satabileceği benzer ürünler satan diğer özel mağazalar bulunabilir. Aradaki fark, bir hipermarket operatörünün ve sahibinin, tüm bu kanallardan gelen birleşik satışları görmesidir.
Hipermarketler Avrupa, Asya, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Amerika gibi uluslararası pazarlarda bulunabilir.