IAB İnternet Reklamcılık Geliri'nden yapılan rapora göre, ABD dijital reklamcılık geliri 2018'in ilk yarısında% 23 artışla 49.5 milyar $ 'a ulaştı. Dijital reklam bütçelerinin hızlandırılmış büyümesi, önde gelen internet devleri Facebook Inc. (FB) ve Alphabet Inc. (GOOGL) ile birlikte iki katına çıkmakta olan e-ticaret devi Amazon.com Inc. (AMZN) için büyük kazanımlara işaret ediyor. dijital reklam işi.
Dijital Reklam Pazarı Fırsatı Artar, Eski Liderler Gelirini Kaybedebilir
Yılın ilk altı ayında, mobil toplam dijital reklam geliri büyümesini artırdı ve 2013'ün tamamı için sadece 3 milyar dolarlık gelire kıyasla% 42'lik bir kazanç 30, 9 milyar dolar gelir elde etti. Sosyal medya da 38 artışa ulaştı. yıl boyunca% 13.1 milyar $ 'a, ardından% 35 artışla 7 milyar $' a yükselen video reklamlar geldi. Arama geliri% 19 artışla 22, 8 milyar dolara yükseldi.
Pivotal Research Group analisti Brian Wieser, “Yılın ilk yarısında (yılın) toplam 49, 5 milyar dolarlık reklam geliri, dijital reklamcılığın yılda (ABD'de) 100 milyar doları aşması gerektiğini söylemek güvenli” dedi. Barron's tarafından belirtildiği gibi Salı günü.
Sosyal medya Facebook ve küresel arama devi Google'ın öncülüğünü medya alanında ikilisini sürdürürken, derin cep teknoloji akranları Amazon büyük bir rekabet tehdidi olarak görülüyor.
Wieser, ABD arama büyümesi dahil ve hariç tüm dijital reklam büyümesinin% 75'inden Google ve Facebook'un sorumlu olması durumunda, iki platformdan geçmeyen dijital reklamcılığın yılın ilk yarısında "oldukça iyi" performans gösterdiğini belirtiyor. Hesaplamaları, Facebook olmayan ve Google dijital reklam büyümesi için kazancı% 18 veya yaklaşık 1, 5 milyar dolar olarak tahmin ediyor.
Öte yandan, ikilinin dışındaki büyümenin büyük bir kısmı Amazon'un genişlemesinde yoğunlaşmış olabilir, üst düzey analist, Amazon'un geçen yıl aynı dönemde "muhtemelen 1 milyar dolar iç reklam geliri eklediğini" belirtti.
Eylül eMarketer raporunda, ABD'li reklamverenlerin 2018'de Amazon'un platformuna 4, 61 milyar dolar harcayacakları, bu da ABD'deki tüm dijital reklam harcamalarının% 4, 1'ini oluşturarak teknoloji devini üçüncü en büyük yerli dijital reklamveren haline getirdi. Araştırma şirketi, perakendecinin tüm ABD dijital reklam harcamalarının% 7'sinden yararlanacağı tahmin edildiğinde, Amazon reklam işi için yılda en az% 50'den fazla artış bekliyor. Karşılaştırma için, Facebook şu anda pazarın% 20, 6'sını, Google'ın arkasında% 37, 1'i kontrol ediyor. 2020'ye kadar eMarketer, Facebook'un payının% 0, 2 oranında artarken, Google'ın% 2 düşmesi bekleniyor.
Sonuçta, toplam pazar fırsatı artsa bile, eski endüstri liderleri yeni rakiplere reklam dolar kaybederek, teknoloji devlerinin kazançlarını, gelirlerini ve stok büyümesini uzun vadede riske atabilir.
