Ürün Yerleştirme Nedir?
Ürün yerleştirme, markalı ürünler ve hizmetlerin geniş bir kitleyi hedefleyen bir video prodüksiyonunda yer aldığı bir reklamcılık şeklidir. "Yerleşik pazarlama" veya "yerleşik reklamcılık" olarak da bilinen ürün yerleşimleri genellikle filmlerde, televizyon şovlarında, kişisel videolarda, radyolarda ve daha az yaygın olarak canlı performanslarda bulunur. Şirketler, ürün yerleştirme hakları karşılığında, bir prodüksiyon şirketine veya stüdyoya nakit, mal veya hizmet olarak ödeme yapabilir.
Ürün Yerleştirme Nasıl Çalışır?
Ürün yerleşimleri, reklamı yapılan markaya karşı olumlu duygular uyandıracak şekilde sunulur ve program aracılığıyla uygulanır, belirtilir veya tartışılır. Bunlar açık değildir. Bu, kitlenin marka ile daha güçlü bir bağlantı geliştirmesini sağlar ve satın alma kararlarını haklı çıkarır. Bir marka bir filmde, TV şovunda veya başka bir performansta görüntülendiğinde, bunun nedeni büyük olasılıkla bir reklamverenin bu ayrıcalık için ödeme yapmasıdır. Bazı insanlar bu tür reklamların doğası gereği dürüst olmayan ve kolayca etkilenen çocukları aldatıcı olduğuna inanırlar.
Reklamverenler ve üreticiler, ürün yerleşimlerini nasıl yürüttükleri konusunda daha karmaşık hale geldi. Örneğin, bir ürünün görünümü, aynı üreticinin bir şovda veya filmde gösterilen her arabayı, ayakkabıyı veya içeceği yapması gibi nispeten açık veya kesintisiz olabilir. Başka bir ince taktik, bir etiket veya logo göstermekten kaçınmak, ancak bir kıvrımlı cam Coca-Cola şişesi gibi bir ürünün ayırt edici rengini veya ambalajını sunmaktır.
Ürün yerleştirme, açık ve kapalı reklam efektleri oluşturur. Örneğin, ürün yerleşimi görüntüleyenleri, bir markayı içerikte kullanıldıktan sonra adlandırabilir. Ayrıca markalara karşı farklı tutumların yanı sıra teşvik satın alma niyeti oluşturabilir ve geliştirebilir. Çekici karakterler veya ortamlarla yerleştirilen markalar, insanlara daha fazla hitap etme eğilimindedir.
Ürün Yerleştirme Örnekleri
James Bond film serisi birçok ürün yerleştirme örneği sunmaktadır. Bazı reklamverenler yıllar içinde değişirken, sabit ürün yerleşimlerinin güçlü bir dizisidir. Örneğin, franchise'ın yeniden başlatılması Casino Royale'de, otomobil üreticisi Ford, James Bond'un yaklaşık üç dakika ekran süresinde bir veya modelini sürmesi için 14 milyon dolar ödedi.
Birçok Gen Xers, Dünyadışı ET ile en çok ilişkilendirilen şekerin Reese'in Parçaları olduğunu söyleyebilir veya Wayne's World'de en az beş ayrı markayı tanıtırken ürün yerleşimlerinde eğlenceye sahne olan sahneyi hatırlayabilir.
Ürün Yerleştirme Eğilimleri
Reklam körlüğü / banner körlüğünün yaygınlaşması (reklamları göz ardı etme yeteneği) ve yayın akışının yayılmasıyla, geleneksel televizyon reklamcılığının etkinliğinde bir boşluk oluştu. Bu boşluğu doldurmak, ürün yerleşimlerinin daha karmaşık bir kullanımıdır. Son zamanlardaki trend, tüm hikayelerin reklamverenlerine satış.
Üretim sonrası ürün yerleşimlerini tanıtmak veya değiştirmek için dijital düzenleme teknolojisi kullanılmıştır, bazen çekildikten sonra sendikasyon gösterilerinde kullanılan öğeleri değiştirmek için geri dönmektedir. Reklamverenler markalarının prodüksiyonlarda yer almasına itiraz ettiklerinde, üreticiler logoları dijital olarak kaldıracakları "ürün deplasmanına" girebilirler. "Yunan" olarak bilinen başka bir seçenek, tanınabilir etiketlerin değiştirildiğini veya bantlandığını görür.