Yavaş tempolu oyunlar, NFL'yi rahatsız eden güvenlik sorunları ve WNBA'nın hala yeni ve büyümesi nedeniyle MLB'de popülerlik azalmasıyla, Ulusal Basketbol Birliği (NBA) parlamaya devam ediyor. Büyümesine katkıda bulunan NBA, Avrupa ve Çin'e deniz aşırı basketbol izleyicilerini genişletmeye odaklandı.
Dünya sahnesinde, basketbol sadece futbol izleyen en popüler sporlardan biridir. Görüntülemenin genişlemesi ile NBA'deki gelir önemli ölçüde arttı. Aslında, 2017-18 sezonunda 30 NBA takımı 7.4 milyar dolar gelir elde etti.
Basketbolla ilgili gelir, yayın haklarını, reklam, mağazacılık ve imtiyazları içerir. 2016-17 sezonuyla yürürlüğe giren 24 milyar dolarlık bir TV anlaşmasının, karmaşık iş modelinin bir parçası olarak oyuncu maaş sınırları gibi takım operasyonlarını etkileyerek basketbolla ilgili geliri önemli ölçüde artırması bekleniyor.
Basketbolla İlgili Gelir
NBA ve iştirakleri tarafından elde edilen gelirin çoğunluğu Basketbolla İlgili Gelir (BRI) olarak sınıflandırılmaktadır. Buna bilet satın alımları ve imtiyazları, oyunu izleyicilerin evlerine teslim eden TV anlaşmaları ve forma ve giyim satışlarından ticari haklar dahildir. BRI'ye dahil olmayanlar, genişleme ekiplerine, sezon boyunca alınan para cezalarına ve gelir paylaşımına yönelik gelirlerdir.
BRI, maaş tavanının hesaplanmasına katkıda bulunduğu için, gelir paylaşımı BRI'nin dışında tutulmalıdır, çünkü büyük pazar ekiplerine ekonomik bir avantaj sağlayacaktır. Varsayımsal olarak, Los Angeles Lakers veya New York Knicks gibi yüksek gelir getiren takımlar maaş sınırını artıracak ve küçük pazar takımlarını oyuncuları elinde tutmak için fahiş miktarlar harcamaya zorlayacaktı. Bu, sürdürülemez bir sisteme ve franchise'lar arasında ekonomik dengesizliğe yol açar. Sonuç olarak, gelir paylaşımı basketbolla ilgili gelir olarak tanımlanmamaktadır.
Daha fazla bilgi için, NFL'nin Nasıl Para Kazandığını kontrol edin.
Televizyon Anlaşması
Geçtiğimiz 15 yıl içinde, TV izleme, akış hizmetleri ve DVR'ler de dahil olmak üzere çeşitli teknolojik gelişmeler nedeniyle azaldı. Bununla birlikte, canlı sporlar bu eğilime karşı büyük ölçüde bağışıklık kazanmıştır. Sonuç olarak, ağlar bu oyunları televizyonlamak için fahiş miktarlar ödüyor.
Şubat 2016'da ESPN, ESPN ve Turner Sports ile dokuz yıllık 24 milyar dolarlık medya hakları anlaşması yaptığını açıkladı. Anlaşma 2016-17 sezonu için yürürlüğe girdiğinde ESPN ve Turner Sports, NBA'ye yıllık 2.6 milyar dolar ödemek için birleşti. Bunu perspektiften ifade etmek gerekirse, 2007'de imzalanan bir önceki anlaşma her iki ağa da yıllık 930 milyon dolara mal oldu. Yeni medya hakları anlaşması, bir önceki anlaşmaya göre% 180'lik bir artışı temsil ediyor.
Anlaşma ESPN'in televizyon, dijital, vurguları, ses, veri ve uluslararası NBA haklarını artırdı. Oyunlar 2024-25 sezonunda ESPN ve TNT'de yayınlanacak.
Bilet Satışı ve İmtiyazları
Basketbolun artan popülaritesi nedeniyle, bilet satışları bazı takımların para kazanması için önemli bir yol olmaya devam etmektedir. Ligde sürekli olarak en yüksek katılım gösteren Chicago Bulls, 2017-18 sezonunda ev oyunlarına ortalama 20.776 kişi katıldı. Bu sayı, ortalamanın 21.680 olduğu bir önceki sezondan biraz daha az. New York Knicks, ligdeki en pahalı biletlerdi; ancak, Golden State Warriors şimdi en yüksek bilet maliyetlerini ve bunu Los Angeles Lakers izliyor. Knicks hala ligdeki en pahalı biletlerden bazılarına sahip ve üçüncü en pahalı biletlerin konumunu koruyor.
Ayrıca, dört kişilik bir aileyi NBA oyununa götürmenin maliyeti olan Fan Maliyet Endeksi'ne (FCI) de göz atabiliriz. Bu metrik, bilet, taviz ve otopark ücretlerini içerir. ESPN, ailenizi bir NBA oyununa getirmenin maliyetinin 2012'de 301.06 $ olduğunu hesapladı, ancak bu sayı hangi takımların oynadığına ve oyunun nerede oynandığına bağlı olarak büyük ölçüde değişiyor.
Lisans Anlaşmaları ve Sponsorluklar
Haziran 2015'te NBA, Adidas ile ortaklığını sona erdirmeye karar verdi ve Nike (NKE) ile sekiz yıllık 1 milyar dolarlık bir sözleşme imzaladı. Bu, önceki anlaşmasından yıllık% 245 artış gösterdi. Daha önce çoğaltma formaları üreten Nike, 2017-18 sezonunun başında resmi üniforma taşımaya başladı. Bu anlaşma öncesinde Nike basketbol ayakkabıları ve kıyafetlerinde önemli bir rol oynamıştı. Nike markalarının ABD basketbol ayakkabı satışlarının% 90'ını kontrol ettiği tahmin edilmektedir. Aynı şekilde, NBA'nin en büyük yıldızlarının birçoğu dünyanın en büyük ayakkabı ve hazır giyim şirketi ile kazançlı onay anlaşmalarına sahiptir.
Bir NBA oyununa katıldığınızda, arena çevresinde bir dizi sponsor ve marka göreceksiniz. 2016-17 yıllarında, NBA kurumsal sponsorlardan yaklaşık 861 milyon dolar gelir elde etti. Bu sponsorlar arasında NBA'nin resmi yiyecek ve içecek markası olarak Statefarm ve Anheuser-Busch (BUD) gibi tanınmış markalar yer alıyor. Sponsorluklara NBA sahaları için ad verme hakları da dahildir. Örneğin, Golden State Warriors'un evi olan Oracle Arena, bilgisayar teknolojisi şirketinin adını taşıyor.
Gelir paylaşımı
MLB ve NFL gibi NBA de bir gelir paylaşım sistemi ile çalışıyor. Yukarıda belirtildiği gibi, bu sistemden elde edilen gelir, basketbolla ilgili gelirin bir parçası değildir. NBA'de gelir paylaşımı, küçük ve büyük pazarlar arasındaki eşitsiz durumlara yöneliktir. Sonuç olarak, tüm ekipler yıllık gelirlerini bir araya toplar ve yüksek brüt ekiplerden düşük brüt gelir gruplarına dağıtır. Bu yollarla, her takım o yıl maaş sınırına eşit gelir elde edecektir. Tam gelir paylaşımı avantajlarından yararlanmak için gelir yapısı, küçük pazar ekiplerinin lig ortalamasının en az% 70'ine eşit gelir elde etmesini gerektirir.
2017-18 sezonu için maaş sınırı, önceki sezon 94.143 milyondan 99.093 milyon $ idi.
Uluslararası Büyüme
NBA kadrolarında temsil edilen artan sayıda uluslararası oyuncu ve ülke ile dünya çapında büyüme arttı. 2017-18 sezonunun açılış gecesinde, rekor 42 ülke ve bölgeden 108 uluslararası oyuncu. Duyuru, açılış gecesi kadrolarının en az 100 uluslararası oyuncuya ve 30 takımın da en az bir uluslararası oyuncuya sahip olduğunu izleyen dördüncü sezonu gösterdi.
Bu sayı artmaya devam ettikçe, NBA medya yayınlarını ve mal satışlarını teşvik etmek için uluslararası pazarlara bakacak. Yakın gelecekte, Avrupa merkezli bazı NBA takımlarını da görebiliriz.
Alt çizgi
Yurtiçinde ve yurtdışında ilgi çeken NBA, popülaritesini gördü ve gelir akışları son birkaç yılda hızla arttı. 24 milyar dolar değerindeki TV anlaşması, 1 milyar dolarlık Nike anlaşması, artan sayıda kurumsal sponsor ve hızlı uluslararası büyüme ile ortalama NBA ekibinin değeri artık 1 milyar doların üzerinde. Ortalama bilet fiyatları ve imtiyazları da arttıkça, bu durum taraftarlara da bir maliyet getiriyor.