Netflix, Inc. (NFLX), internetteki televizyon ve film içeriği akışının en büyük sağlayıcılarından biridir . Şubat 2019 itibariyle Netflix'in 139 milyon abonesi var. Şirket şu anda Hulu ve Amazon Prime Instant Video gibi rakiplerin sorumluluğunu üstleniyor.
Diğer akış hizmetleri, üye aboneliklerin ve reklam şirketlerinin dış şirketlere satışının bir kombinasyonunu uygularken, Netflix, gelir yaratma yaklaşımında kalabalığın arasından sıyrılıyor. Şirket, pazarlamacılara reklam alanı sunmaz veya abonelere farklı fiyatlandırılmış içerik katmanları sunmaz. Bunun yerine, her Netflix müşterisi, şirketin içerik sahiplerinden lisans satın aldığı özel ve özel olmayan TV şovlarına ve filmlerine erişime izin veren belirli bir aylık ücret öder.
Abonelerden toplanan ücretler, yeni borç sorunları yoluyla sermaye artırımı ile birlikte Netflix'in, şirkete kullanıcılarına sunduğu içerik için lisans sözleşmeleri edinmesine ve sürdürmesine olanak tanır.
Netflix İçeriğini Lisanslama için Nasıl Finanse Ediyor
Aboneleri çevrimiçi akış için mevcut seçenek sayısından memnun tutmak için Netflix, TV şovları, ağlar ve film yapımcılarıyla sürekli yeni lisans anlaşmaları müzakere ediyor. Çevrimiçi akış içeriği alanında lisanslama, bir TV şovunun veya filmin sahibinden Netflix gibi bir hizmet aracılığıyla içeriğini akışa alma izni alma işlemi olarak tanımlanır. İçerik sahipleri ve Netflix arasında yasal olarak bağlayıcı bir sözleşme koşulları altında bir lisans sözleşmesi oluşturulur ve her sözleşme içerik sahibinin ve Netflix'in gereksinimlerine göre değişir.
Örneğin, bir TV şovunun sahibi, Netflix'in bir, üç veya beş yıl boyunca çevrimiçi platformuyla o şovun tüm mevsimlerini tam olarak yayınlamasına izin vermeyi kabul edebilir. Belirlenen süre sona erdikten sonra lisans sözleşmesi yeniden müzakere edilebilir veya izleyici ilgisi maliyeti garanti edecek kadar yüksek değilse Netflix programı kütüphanesinden bırakabilir.
Bir içerik sahibi, aynı TV şovunda Hulu veya Amazon Prime Video gibi rakip bir akış hizmetine benzer bir anlaşma sunabilir ve bu da her şirket ile sahibi arasındaki lisans sözleşmesini münhasır değildir. Tek bir akış platformuna özel olmayan lisans sözleşmelerinin elde edilmesi daha ucuzdur.
Rekabet, akışlı televizyon ve film pazarını doyurmaya devam ettikçe, içerik sahipleri ve akış hizmetleri izleyicilere özel içeriğin önemini kabul eder. Özel bir lisans sözleşmesi kapsamında, içerik yalnızca belirli bir süre için Netflix gibi tek bir akış hizmeti aracılığıyla veya kalıcı olarak kullanılabilir. Özel lisans sözleşmeleri, Netflix için münhasır olmayan sözleşmelerden çok daha pahalıdır, ancak zaman içinde daha fazla sayıda abone getirme potansiyeline sahiptir.
İçerik İşletmesinin Maliyeti
TV ağları, film yapımcıları ve diğer içerik sahipleriyle lisans sözleşmelerini güvence altına almak Netflix için en büyük masraftır. Örneğin, şirket 2018'de içerik lisanslama ve prodüksiyon için yaklaşık 13 milyar dolar harcadı. Pazarlama tarihinde 2.37 milyar dolar harcadı - en çok iş tarihinde.
İnternet tabanlı televizyonun büyümesi, lisanslamanın ucuza satın alınmasını zorlaştırmıştır ve şirketin mevcut içerik lisanslama bütçesi bu gerçeği yansıtmaktadır. Hissedarlara yaptığı açıklamada Netflix, içerik bütçesinin 2018'de 7, 5 milyar doları aşacağını açıkladı. Neredeyse iki katıydı.
Baş İçerik Sorumlusu Ted Sarandos, MoffettNathanson'un Medya ve İletişim Zirvesi 2018'de, şirketin yıl sonuna kadar galası planlanan 470 orijinali olduğunu ve toplamı yaklaşık 1.000'e çıkardığını söyledi. Ayrıca şirketin yeni harcamaların% 85'ini orijinal şovlara ve filmlere harcayacağını tahmin etti.
Netflix, görüntüleyenlerin görmek için hangi içerik için ödeme yaptığını belirlemek üzere tüketici verileri madenciliğini kullanır ve her bir lisans sözleşmesinin toplam maliyetini belirlemek için bu bilgilere büyük ölçüde güvenir. Netflix yetkililerine göre, bir lisans sözleşmesi boyunca her bir TV şovunun veya filmin ürettiği beklenen izleme saatlerini belirlemek için veriler derlendi - görüntülenen saat başına maliyet belirlendi. Bu metriği benzer içerik düzenlemeleriyle karşılaştırır ve nihai fiyatlandırmayı münhasırlığa ve sözleşmenin zaman çerçevesine dayandırır.