Mindshare Nedir?
Mindshare, belirli bir ürünü, fikri veya şirketi çevreleyen tüketici farkındalığı veya popülerlik miktarını tanımlayan bir pazarlama terimidir. Pratik olarak, belirli bir markanın veya ürünün, halk veya medya tarafından üretilen konuşma veya bahsetme miktarıyla ölçülen rakiplerine kıyasla tüketici algısıdır. "Zihin payı" olarak da bilinen Mindshare, bir ürünün veya markanın popülaritesi ile ilgili başka bir ölçüm olan "pazar payı" na benzer.
Mindshare'i Anlama
Reklam ve tanıtımın birincil hedeflerinden biri, tüketicilerin belirli marka adlarını diğerlerinden daha fazla düşünmesini sağlamaktır. Tüketiciler için mevcut çok sayıda seçenek göz önüne alındığında, reklamverenler başarılarını, tanıttıkları ürün ve hizmetlerin akılda kalıcı olup olmadığına göre ölçebilir. Buna göre, mindshare, reklam ve tanıtımın bir sonucu olarak popülerlik veya tüketici bilincinin bir göstergesidir. Örneğin, bir tüketici hibrid bir araç satın almak istediğine karar verdiğinde, birçok alternatif olmasına rağmen Toyota'nın Prius'unu düşünebilirler. Bu, Prius'un diğer markalara veya modellere göre daha büyük bir zihniyeti olan bir örneği olacaktır. Benzer şekilde, atletik bir ayakkabı şirketi veya fast food restoranı olarak adlandırılması istendiğinde, çoğu tüketiciden ilk cevaplar bu markaların yüksek paylaşımına bir örnek olan Nike veya McDonald's olacaktır.
Mindshare vs. Pazar Payı ve Kalp Payı
Mindshare'in gelişmiş reklamcılık ve sosyal medya pazarlama araçları ve metrikleri ile bile ölçülmesi zordur. Pazar payı daha kolay ölçülebilir; bir öğenin rakip bir öğeye kıyasla sahip olduğu gelir veya birimler olarak tanımlanan bir pazarın yüzdesidir. Pazar payını artırmak herhangi bir işin nihai hedefi olmakla birlikte, zihniyet üzerine inşa etmek bu hedefe ulaşmak için bir araç olabilir. Bazı reklam uzmanları, mindshare'in küçük bir şirketin uzun vadeli sağlığının pazar payından daha iyi bir gösterge olabileceğini iddia ediyor çünkü bir ürünün her zaman mevcut olduğunu, yüksek kalitede olduğunu ve kaliteli müşteri hizmetleri tarafından desteklendiğini belirtiyor. Mindshare'e benzer şekilde, "kalp payı" veya "kalp payı" da sadece pazar payına odaklanmak yerine tüketicilerle duygusal katılım yaratmaya yönelik mesaj odaklı odaklanmadır.
Mindshare ve Marka İsimleri
Mindshare, marka adları sözlüğe belirli bir tür ürünün örneği olarak girdiğinde en iyi şekilde açıklanabilir. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke ve Google (veya "googling") belirli ticari markalı ürünleri ifade eder, aynı zamanda bir ürün veya etkinlik sınıfını belirlemeye yarar.