İçindekiler
- Kok: Kısa Bir Tarihçe
- Coca-Cola'nın Reklamlara Bağlılığı
- Rakiplerle Karşılaştırma
- Alkol Şirketleri ile Karşılaştırma
Coca-Cola Company (NYSE: KO) meşrubat, meyve suları, spor içecekleri ve diğer içecekler de dahil olmak üzere yüzlerce marka sunan içecek endüstrisinde dünya lideridir. İtibarı göz önüne alındığında, markanın harcadığı reklam dolarlarının yüksek olması doğaldır.
Önemli Çıkarımlar
- Coca-Cola, dünyaca tanınan bir marka ve hane adıdır, ancak yine de diğer içecek üreticileri ve markalarına karşı rekabet etmektedir.Coca-Cola, diğer herhangi bir meşrubat üreticisinin küresel reklam ve pazarlamasında en büyük harcamadır. 2018'de şirket, küresel rekabette 5, 8 milyar dolar, bir sonraki rakibi PepsiCo'yu yaklaşık 2 milyar dolar harcamıştı.
Kok: Kısa Bir Tarihçe
Coca-Cola'nın ilk başarısı, ev ismi yapan ve 1886'ya dayanan meşrubatla geldi. O zaman bile, marka kakaoyu kola somunu ile birleştiren yaratıcısı eczacı Dr. John Pemberton'un aklında ön plandaydı. ve soda çeşmesi içeceği yapmak için karbonatlı su. Muhasebecisi ve ortağı Frank Robinson, iki C'nin markalaşma için daha iyi olacağını ve böylece Coca-Cola adının doğduğunu algıladı.
İçecek endüstrisinin rekabet gücünün yüksek olması nedeniyle, Coca-Cola gibi büyük markaların çok kanallı reklam kampanyalarına büyük harcamalar yapması gerekmektedir. Bu, Coca-Cola'nın sürekli reklam vermediği takdirde, PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP) gibi diğer büyük rakiplere pazar payını kaybedeceği anlamına gelir. Şekerli içecekler düşüşe geçtikçe, sağlık endişeleri nedeniyle, meşrubat markalarının yaratıcılıklarını tüketicilerin önünde kalmaları için yükseltmelerine izin verdiği için, bu her zamankinden daha önemli.
Bu, içecek endüstrisindeki büyük markaların katılaşmak ve daha sonra pazar payı kazanmak için rakipleri geride bırakmaya çalıştığı bir tür reklam silah yarışını teşvik ediyor.
Coca-Cola'nın Reklam Harcamalarına Taahhüdü
Coca-Cola, büyük reklam harcamalarına yıllık taahhütte bulundu. 2018'de içecek üreticisi, küresel reklamcılık ve pazarlama için inanılmaz bir 5, 8 milyar dolar veya 2017 mali yılında 4 milyar dolardan biraz artarak 2018'in gelirinin% 18, 3'ünü harcadı.
Bu büyük reklam harcamaları, Coca-Cola'nın kilit alanlarda rekabet avantajı elde etmesini sağlamıştır. Reklam harcamaları ve stratejisi, pazara başarılı bir şekilde yeni ürünler sunmasına, tüketiciler arasında marka bilinirliğini ve marka değerini artırmasına, tüketicilerin bilgi ve eğitimini artırmasına ve toplam satışları artırmasına yardımcı oldu.
İçecek Endüstrisindeki Rakiplerle Karşılaştırma
Coca-Cola, son üç yılda reklam harcamaları konusunda rekabetinin çoğunu aştı.
Coca-Cola'nın yıllık harcamalarına kıyasla, ana rakibi küresel reklamcılık ve pazarlamaya 4.2 milyar dolar veya 2018 mali yılında gelirinin% 6.5'ini harcadı. Endüstrideki üçüncü rakip Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS) Popüler içeceklerin sahibi Dr. Pepper ve Snapple, 2018'de sadece 500 milyon dolar harcadı, bu da yıllar boyunca oldukça statikti.
2019'un ilk çeyreğinde Coca-Cola'nın marka değeri 80.9 milyar dolara ulaştı. Pazar payı, en azından ABD'de% 42.5.
Önde Gelen Alkol Şirketleriyle Karşılaştırma
İçecek endüstrisine benzer şekilde, Anheuser-Busch gibi önde gelen bira fabrikaları da reklam harcamaları ve pazar payı ile doğrudan bir ilişki bulmuştur. Anheuser-Busch 2018'de küresel reklamlara 1, 5 milyar dolar harcadı. Reklam harcamalarının pazar payı ile doğrudan bir ilişkisi olmasına rağmen, aslında tüm pazarın boyutunu artırmaz.
Örneğin, bir tüketici zaten bira satın almaya karar verdiyse, marka tercihi reklamdan etkilenebilir. Alkol endüstrisindeki reklam harcamaları, Coca-Cola'nın faaliyet gösterdiği içecek endüstrisindeki reklam harcamalarına benzer şekilde, tüketicileri daha önce satın almak istememiş olsalar bile soda veya bira almaya teşvik etmezler.
Bu, markaların rakip markalardan daha fazla harcama yapması gereken içecek endüstrisindeki reklam harcamalarının önemini destekler, böylece zaten bir soda arayan tüketicilerin bir Pepsi üzerinden bir Kola satın almaları için teşvik edilir.
Hem alkol endüstrisinde hem de içecek endüstrisindeki reklam harcamaları, bu endüstrilere zaten katılmayan tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemez.