27 Temmuz 2019'da Fortnite, ikinci doğum gününü, ilk Dünya Kupası olarak uygun bir şekilde adlandırılan büyük bir ekstravaganza ağırlayarak kutladı ve milyonlarca dolar ödül verdi (bazı hesaplar tarafından 30 milyon doların üzerinde). Pottsgrove, Pa. 'Dan 16 yaşındaki Kyle "Bugha" Giersdorf, 3 milyon dolar kazandı ve Fortnite'ın ilk Dünya Kupası şampiyonu olmak için övünme hakkı kazandı.
Önemli Çıkarımlar
- Fortnite, dünya çapında en popüler battle royale oyunudur ve geliştirici Epic Games tarafından ücretsiz olarak sunulmasına rağmen büyük gelirler üretir.Fortnite, "münhasırlık" kavramından yararlanır ve sosyal bir bileşenle eğlenceli (eğlenceli) bir kullanıcı deneyimi ile birleştirir. Fortnite'ın gelecek planları, e-spor alanına girmeyi, sosyal bir hub'ı oyuna dahil etmeyi düşünmeyi ve Çin pazarının muazzam, kullanılmayan potansiyelini ortaya çıkarmak için akıllı telefonlara vurgu yapmayı içeriyor.
Tim Sweeney tarafından oluşturulan ve EPIC Games Inc. aracılığıyla piyasaya sürülen Fortnite, kıyamet sonrası, zombi istila edilmiş bir dünyada oynanan ücretsiz bir video oyunudur. Herhangi bir önlemle, büyük bir başarı oldu. Endüstrinin bu tür "atıcı" oyunlarla zaten olgun olduğu göz önüne alındığında, oyunun biçimi tam olarak sol alanın dışında değil, ancak sessiz beklentileri olan bir underdog olarak başlatıldı. Oynaması ücretsiz iş modelinde farklılıklar vardır, ancak herkes ücretsiz olarak tamamen işlevsel bir oyun oynayabilir.
Fortnite, akranlarının aksine, çarpıcı, anlık başarısını iten katalizör olduğu kanıtlanmış ücretsiz olarak sunuldu. Temmuz ayında piyasaya sürülmesinden bu yana ilk 10 ayda, Fortnite 125 milyon oyuncuya ulaştı ve 1, 2 milyar dolar gelir elde etti. Fortnite Uygulaması, 1 Nisan 2018'de iPhone'da kullanıma sunulduğunda, Apple Inc.'in (AAPL) iOS'daki oyunculardan günde 2 milyon dolar kazandığı bildirildi. Diğer oyunlar lansmandan sonraki ilk yıllarında 1 milyar dolar kazanmış olsa da, oyunlarını ücretsiz olarak serbest bırakarak ilk yapan Fortnite oldu.
Önemli
Diğer oyunlar lansmandan sonraki ilk yıllarında 1 milyar dolar kazanmış olsa da, oyunlarını ücretsiz olarak serbest bırakarak ilk yapan Fortnite oldu.
Ek olarak, SuperData Research tarafından bildirilen verilere göre, sadece 2018 için 2, 4 milyar dolar gelir getirdi. Ekim 2018'de 15 milyar dolar değerinde olduğu bildirilen TechCrunch'a göre Epic Games, 2018'de 3 milyar dolar kar elde etti. Mart 2019 itibarıyla bu oyunu oynayan 250 milyon insan olduğu bildirildi.
Ücretsiz olmasının yanı sıra, Fortnite'ın cazibesi, kullanıcı deneyimini çok daha eğlenceli hale getiren eklemelerle bir harita ve bir oyun modu olması bakımından sadeliğinde yatıyor. Çok oyunculu atış oyunu burada kalmak ya da sadece oyun dünyasını geçici olarak büyüleyen bir bip olsun, bir şey çok açıktır - Fortnite'nin piyasaya sürülmesinden sonra, bir bütün olarak, oyun endüstrisi, yanıt vermenin bir yolunu bulmalıdır. oynaması serbest olan model, ya da Sweeney'in yaratılışına tam olarak hakim olma riski taşır.
İş Modeli
Fortnite Nedir?
Fortnite çok platformlu bir video oyunudur, yani Sony'nin (SNE) PS4, Microsoft'un (MSFT) Xbox One ve Nintendo'nun (OTC: NTDOY) Anahtarı dahil olmak üzere bilgisayarlarda, mobil cihazlarda veya konsollarda oynatılabilir. Battle royale oyun modunda, 100 oyuncu fırtına yırtılmış bir adaya düşer ve hayatta kalan, savaşan veya ayakta kalan son harita olmak için daralan bir harita üzerinden yollarını açar. Oyun, gençler, ünlüler ve sporcular tarafından takıntılı bir şekilde oynanır, izlenir ve konuşulur, bu da Fortnite'nin ücretsiz oynamasına rağmen para kazanmasına izin veren bir pazarlama kası türüdür.
Activision Blizzard'ın (ATVI) Call of Duty franchise'ı da dahil olmak üzere birçok popüler atış oyunu, gerçeği grafik şiddetle taklit etmeye çalışırken, Fortnite, komik yaramazlık ve özelleştirilebilir tuhaflığa eğilimi ile kendini ayırıyor. Oyuncular imrenilen “Victory Royale” için yarışıyor olsa da, birbirlerine takım kurma seçeneği de sunuluyor. Bir analistin söylediği gibi, Fortnite “kalbi sosyal bir deneyim ve arkadaşları birlikte oynamaya teşvik ediyor.”
Ancak Fortnite hayranları sadece birlikte oynamakla kalmıyor, aynı zamanda birlikte izliyorlar. 14 Mart'ta, Fortnite oyunu Amazon'un rekabetçi video oyunu akışlarını izlemek için YouTube benzeri hizmet olan Twitch TV'de 630.000 eşzamanlı izleyiciyi çekti ve 388.000'lik önceki rekoru kırdı. Fortnite o zamandan bu yana yaklaşık 30 milyon izleyiciyi bir araya getirdi ve akış hizmetinin Çinli internet şirketi Tencent Holdings'in sahibi olan League of Legends'ı neredeyse ikiye katladı. (Tencent Holdings ayrıca 2013 yılında Fortnite'ın ana şirketi Epic Games'in% 40'ını satın aldı.)
2, 4 milyar dolar
Fortnite, 2018'de 200 milyondan fazla oyuncunun kitlesinden toplanan rekor tutarı.
Fortnite Nasıl Para Kazanıyor?
Nielsen'in bir bölümü ve oyun pazarı istihbaratının önde gelen sağlayıcısı SuperData Research tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, 2018'in sonunda, Fortnite konsollarda en yüksek hasılat yapan video oyunu haline geldi. Ancak, çoğu konsol sürümü oyunun kendisinin basılı bir kopyasını veya dijital versiyonunu satarak para kazanırken, Fortnite'ın geliri tamamen mikroişlemlerden gelir.
Para kazanma, oyuncu satın almak zorunda oldukları "kostümler" ve "kostümler" olarak adlandırılan eklemeleri istediğinde gerçekleşir. Bunu, üç ayda bir abonelik için 10 ABD doları olan "Battle Pass" ve "V-dolar" olarak adlandırılan benzersiz bir özellikle birleştirin ve Fortnite'ı günde milyonlarca dolarlık bir fenomene iten bileşenlere sahipsiniz. Birinin Fortnite'ı ücretsiz olarak oynamaya devam edebileceğini unutmayın, ancak, oyuncuların büyük bir çoğunluğu Epic Games için büyük miktarda gelir üreten yardımcı ürünler için ödeme yapmaya mecbur hissediyorlar.
Peki, başarılarının ardındaki sır nedir? Ürünlerini dağıtarak para kazanmayı nasıl başardılar? Yanıt, gezinin faydası ile, yaratıcıların "münhasırlık" kavramından yararlanmayı ve muazzam ödüller toplamak için sosyal bir bileşenle eğlenceli (eğlenceli) bir kullanıcı deneyimi ile birleştirmeyi başardıklarıdır.
Battle Pass, tüm niyet ve amaçlar için, Fortnite'ın gelirinin büyük kısmını oluşturur. Çeyrek başına 10 dolarlık ücret, satın alan oyuncuya, ücretsiz oyuncunun sahip olmayacağı harita ve karakter özelliklerinde yapılan değişiklikler gibi oyunun sistem güncellemelerine "özel" erişim sağlar. Ek olarak, oyuncunun optik olarak hoşuna giden ilaveleri, ayrı olarak satın almaktan daha ucuz bir fiyata satın almasına izin verir. Bu yeni değil. Aslında, bir ürünün üye olmayan fiyattan daha düşük bir üye fiyatından satın alınmasına izin veren bir bakkal kartı satın almaya oldukça benzer. Yine, üyelik kavramı bir kişinin "özel" olduğunu hissettiriyor.
Fortnite'de oyuncular, oyun içi satın alımlar yapmak için kullanılabilen “V-Bucks” adlı oyun içi para birimine para harcama seçeneğine sahiptir. “Bonus Deals” oyuncuları daha yüksek miktarlarda oyun içi para birimi satın almaya teşvik etse de, döviz kuru kabaca bir ABD Doları ile 100 V-Bucks arasındadır.
Fotoğraf: Epic Game'in Twitter @EpicGames izniyle.
Fortnite'ın iş modelinin anahtarı, oyuncuların geçmişte felaket olduğu kanıtlanmış olan oyundaki performanslarını gerçekten etkileyecek herhangi bir şey satın almak için V-Bucks'ı kullanamayacaklarıdır. Bunun yerine, para birimi 200 ila 2.000 V-Bucks (2 $ - 20 $) arasında değişen kozmetik kaplamalar, danslar ve önceden yayınlanmış oyun modlarını satın almak için kullanılır.
Fortnite mağazasındaki birçok aksesuar sınırlı bir süre için mevcuttur ve oyuncuları sanal mağazadan kaybolmadan önce imrenilen eşyaları satın almaya yönlendirir. Wedbush Securities analisti Michael Pachter, "Gelir tarafında, gerçekten benzersiz bir şey yaptı, münhasırlık algısı ortaya çıktı, " dedi. "Bir leopar derisinde başka bir oyuncu görür ve mağazaya gidip artık mevcut olmadığını görürseniz, 'Vur, bir dahaki sefere devam etmeliyim.' '
Fotoğraf: ekran görüntüsü 27 Eylül 2018'de çekilen.
Fortnite'ın sosyal yönü finansları ile kesiştiği yer burasıdır. LendEDU'nun 1.000 Fortnite oyuncusu tarafından yapılan bir çalışmada, yaklaşık% 69'u her biri ortalama 84.67 $ olan oyun içi satın alımlar yaptı. Analistlere göre, bu ticaretin tamamı, sektördeki kullanıcı başına gelirlerin en yüksek oranlarından ve% 50'nin kuzeyindeki faaliyet marjlarından bazılarına dönüşüyor.
Fortnite'ı ücretsiz oynamak bir süre eğlenceli olurdu, ancak kullanıcının oynamaktan aldığı başarı hissinin muhtemelen hızlı bir şekilde azalacağından şüphelenilir. Ancak oyuncular, “kostümler”, “kostümler”, “Savaş Geçişleri” ve “V-Bucks” satın alarak, başarı duygusuna katkıda bulunan ve oynamaya devam etmeye zorlayan kullanıcı deneyimlerini geliştiriyorlar. Bir Battle Pass satın aldıklarında ve sunduğu “ödüllere” maruz kaldıklarında, ücretsiz sürümü oynamaya geri dönmekten nefret ederler. “Münhasırlık” ın psikolojik katılımının yanı sıra, avatarları için daha fazla içeriğin kilidini açma olasılığı kullanıcıya keyif veren şey gibi görünüyor ve bunun için ödeme yapmaya devam etmek istiyorlar.
Fotoğraf: ekran görüntüsü 27 Eylül 2018'de çekilen.
Gelecek planları
Oynaması Ücretsiz Oyun Endüstrisini Nasıl Etkiledi?
SuperData'ya göre Fortnite, NorthData tabanlı Epic Games için 318 milyon dolar gelir elde etti ve SuperData'ya göre, Electronic Arts'ın FIFA 18 ve Blizzard Activision'un Call of Duty: WWII, indirmeler ve diğer oyun içi satın alımlar için ücret aldı. Bununla birlikte, BTIG analisti Brandon Ross'a göre, Fortnite rekabetinden faydalanabilir, çünkü yeni oyuncuları daha önce çekirdek kitlesinin ötesine geçmek için mücadele eden bir türe çekti.
Fortnite'ın karikatür tarzının oyuncu olmayanlardan ve daha sıradan oyunculardan bir talep olduğunu gösterdiğini ekleyen Ross, “Nişancı türünde inovasyon alanında bir ihtiyaç var” dedi. “Oyunlarda olup bitenlerin bir parçası olmak isteyen insanlar vardı, ” dedi ve “girişin önündeki engellerin kaldırılması gerekiyordu.” Buna rağmen, Fortnite o kadar hızlı bir şekilde ulusal ve küresel bir fenomen haline geldi ki Take-Two Interactive Inc. (TTWO) ve Electronic Arts Inc. (EA) gibi sektör liderleri rekabet yolunda çok fazla teklif veremediler.
Son zamanlarda Blizzard Activision, en yeni sürümü Call of Duty: Black Ops 4 için Fortnite tarzı bir Battle Royale oyun modunun geliştirildiğini duyurdu. Video oyunu devi Fortnite'ın izinden gidiyor gibi görünse de, Call of Duty'in 59.99 dolara mal olacağı ve oyun içi satın alımlar sunacağı tanıdık bir iş modeline bağlı . Bu, birçok oyun analistinin oyun moduna olumlu yanıtları inceledikten sonra Activision Blizzard'ı yükseltmesine yol açtı.
Bu, analist topluluğundaki birçok kişinin Fortnite'ın başarısını iş modelinden ziyade yenilikçi oyun moduna bağladığıdır. Dolayısıyla, Fortnite yenilikçi olmaya devam ettiği sürece egemen olmaya devam etmelidir. Ancak bu yaratıcılık kıvılcımı tükenirse ne olur? Ya yeni kaplamalar, yeni danslar ve yeni özellikler piyasaya sürülüyorsa, Fortnite'nin karlılığının temeli olan beklenen mikro işlemlere karşılık gelmiyorsa?
Epic Games, böyle bir sonuca karşı ihtiyatlı görünüyor ve rekabetinin önünde kalmak için Fortnite deneyimini çeşitlendirmek için çaba harcadı. Bu, oyunu ilginç tutmak, esport alanına girmek, sosyal bir hub'ı oyuna dahil etmek için düşünmek ve şimdiye kadar Çin pazarının muazzam, kullanılmamış potansiyelini açmak için akıllı telefonlara vurgu yapmak için sık sık yapılan güncellemelerle görülebilir..
Temel Zorluklar
Fortnite manisinin kendi başına büyük bir şok olmaması gereken zirveye ulaştığına dair kanıtlar var. Şok edici, muhtemelen endişe verici olan şey, 2018'de ücretsiz bir "battle royale" versiyonunun yayınlanmasının ardından fanatik oranlara ulaşan popülaritesini koruyabilmiş olsaydı. Haziran ayındaki en yüksek kazançlı oyunlara ilişkin veriler Superdata tarafından yayınlanan 2019, Fortnite'ın karında hem geçmiş performansına hem de rakiplerine göre önemli bir düşüş gösteriyor.
Herhangi bir ürün için ana zorluk, yeni müşteriler çekmeye çalışırken mevcut müşteri tabanını korumaktır. Oyun endüstrisinde, bu, özellikle sınırlı ilgi alanlarına sahip olan ve her zaman "bir sonraki büyük şey" için uyanık olan oyuncuların kararsız doğası göz önüne alındığında özellikle doğrudur.
Superdata'nın Haziran 2019 verilerinde daha uğursuz bir işaret görülebilir. Fortnite, Mayıs 2019'da 203 milyon dolar kazandı ve "konsol" kategorisinde bir numaralı yerini korudu. Bununla birlikte, bir sonraki raporlama döngüsünde, FIFA 19'a da, üst uçta da olsa, ortalamaya geri döndüğüne dair daha fazla kanıt bıraktı. Superdata, "konsolun oyun içi harcamalarda, kısmen Fortnite'deki düşüş nedeniyle kafa dalgalarıyla karşılaşmaya devam ettiğini" belirterek bağlam sağlıyor.
Gelirdeki bu düşüş sadece bir olay olabilir veya Epic Games için daha endişe verici bir şey anlamına gelebilir. En bariz sonuç oyuncu sayısında bir azalma olduğu ve / veya harcamalarının azaldığıdır. Fikir birliği, Fortnite'ın, tüm başarısı için, özellikle ana rakipleriyle karşılaştırıldığında çeşitlilikten yoksun olduğu anlaşılıyor. Şimdiye kadar, e-sporlara baskın gerçek değere dönüşmedi ve Epic Games, daha geleneksel bir iş modeli benimseyeceğini belirtmedi.
Kaymış olsa da, Fortnite hala Epic Games için nakit bir inek olarak kabul ediliyor, ancak ileride tutarlı bir para kazancı olmaya devam edip etmeyeceği, büyük ölçüde hızla değişen bir pazara uyum sağlamada başarılı olup olmayacağına bağlı olacaktır.