Avrupa Birliği (AB), Alfabe A.Ş.'nin Google (GOOGL) birimine, firmanın popüler Android mobil işletim sistemini yasadışı yollardan kullandığı suçlamaları üzerine 4.3 milyar avro (yaklaşık 5 milyar dolar) rekor bir ceza verdi. BBC, "Genel internet aramadaki baskın konumunu güçlendiriyor" dedi.
Şirkete, iş modelini değiştirmesi için 90 günlük bir süre tanınmıştır, aksi takdirde ortalama günlük cirosunun% 5'ine kadar başka cezalarla karşı karşıya kalabilir. Google, Avrupa Komisyonu'nun kararına itiraz etmeyi planladığını söyledi. CEO Sundar Pichai, bir blog yayınında Android'in “daha az değil, daha fazla seçenek yarattı” platformu olarak gelişimini destekledi.
Google Android ile Nasıl Hakim Olur
Brüksel'deki bir basın toplantısında kararı açıklayan AB Rekabet Komiseri Margrethe Vestager, Google'ın para cezasına çarptırıldığı birçok noktayı açıkladı. İlk olarak: Google, Android cihaz üreticilerini Play Store'a gerekli kullanıcının erişimini sağlamak için Arama uygulamasını ve Chrome tarayıcısını önceden yüklemeye zorladı. İkincisi: Arama uygulamasını yalnızca cihazlara önceden yüklemek için çok sayıda cihaz üreticisine ödeme yaptı. Üçüncüsü: Cihaz üreticilerinin Android'in alternatif "çatallı" sürümleriyle çalışan akıllı cihazları satmasını engelledi.
Bu tür uygulamalar, Google'ın kullanıcının ve üreticinin seçimini yasa dışı bir şekilde sınırlaması ve mobil kullanımın hızla büyüdüğü bir zamanda baskın konumunu kötüye kullanması anlamına gelir. Vestager, Google'ın kullanıcıların diğer tarayıcıları veya arama uygulamalarını indirmesini, yüklemesini ve kullanmasını engellemediğini kabul ederken, kullanıcıların yalnızca% 1'inin rakip bir arama uygulaması indirdiğini ve% 10'unun farklı bir tarayıcı kullandığını iddia etti. BBC'ye "Bir kez sahip olduğunuzda, işe yarıyor, çok azı başka bir arama uygulaması veya tarayıcı arayacak kadar merak ediyor, " dedi.
2011'den bu yana Google'ın Avrupa bölgesindeki Android cihazlardan yapılan arama ile ilgili kazançlarına dayanarak büyük para cezasını haklı çıkardı.
Google için Sırada Ne Var?
Bu kararın sonuçları çeşitli senaryolara yol açabilir. Cihaz üreticisi, arama, tarayıcı veya en yüksek teklif verene haritalar gibi diğer hizmetler için varsayılan uygulama alanını "satarak" para kazanabilir. Ayrıca, bir cihaz üreticisinin Android'in herhangi bir çatallı veya eski sürümünü istedikleri gibi yükleyebileceği anlamına da gelebilir. Google, bu kural nedeniyle önceden yüklenmiş uygulamaları kaldırırsa, son kullanıcının gerektiğinde diğer uygun uygulamaları indirmesi için alan açabilir ve bu da onu düz bir oyun alanı haline getirebilir. Google, çeşitli mobil uygulamalarını önceden yüklenmiş bir paket olarak sunmayı durdurursa, üçüncü taraf uygulamalarda gösterilen reklamlardan daha fazla para kazandığı, elde taşınır cihazın ana mülkünü kaybedecek şekilde ayarlanmıştır.
İlk piyasa tepkisi, mobil reklamların masaüstü reklamlarına kıyasla önemli bir artış gördüğü için, bu tür gelişmelerin Google'ın reklam gelirlerinde çarpabileceğidir.
Büyük soru — bu ağır para cezası Google'ı caydırmak için yeterli mi?
Mart ayında sona eren çeyrek için nakit rezervleri ve kısa vadeli yatırımları ile 5 milyar dolarlık para cezası teknoloji devi için “uygun fiyatlı” görünmektedir. AB kararını takip etmeye karar verirse, tutamın geleceği gelecekteki gelir kaybıdır.
Uygulama tasarımcıları bu kararı memnuniyetle karşılarken, Google'a karşı onlar için eşit bir oyun alanına kapı açarken, aktivistler ve endüstri uzmanları şirketin takip ettiği karar konusunda iyimser değiller.
Ayrı bir araştırmanın Google'a fiyat karşılaştırma hizmetiyle ilgili 2, 4 milyar avro para cezasına çarptırıldığı, geçen yılın benzer AB kararına örnek olarak, çok fazla bir şey değişmedi. Google, alışveriş hizmetini kararda belirtildiği gibi çözemedi ve şirket temyiz aşamasındadır. Google, işlemi geciktirmek için mümkün olan her hileyi kullandığından, Nisan 2015'te Google'a karşı şikayeti başlatan ticari grup Fairsearch olduğunu iddia etti.
CNBC'ye antitröst avukatı Gary Reback, “Tek taraflı davranışa yol açan herhangi bir antitröst uygulamasında, sorunu erken çözmedikçe çözüm pek bir şey yapmayacak. Bir antitröst avukatı ve Açık Piyasalar Enstitüsü müdürü Barry Lynn de “Google'ın AB'nin kararına cevaben işinde önemli değişiklikler yapma umudunun az olduğuna” inanıyor. ABD dahil olmak üzere, teknoloji tekellerini yeniden düşünmek ve düzenlemeleri daha sıkı bir şekilde uygulamak, adil ve şeffaf pazar operasyonlarına yer açmak için alanlar. Çeşitli kurallara, yasalara ve kararlara rağmen, devlerin tekellerini kırmak için şimdiye kadar eyleme geçirilebilecek hiçbir şey elde edilmedi.
Çin kapılarını Google'a kapalı tutarken, Rusya örneği birkaç iyi fikir verebilir. Rusya'da Google'a karşı yapılan şikayetleri takiben, şirket artık Android cihaz kullanıcılarına, Chrome tarayıcısını ilk kez başlattığında Google, Yandex ve Mail.ru arasında bir seçenek sunuyor ve Yandex'in mobil arama paylaşımını artırmasına yardımcı oldu Statcounter rapor ediyor. Diğer pazarlardaki düzenleyiciler, Hindistan, Güneydoğu Asya, Afrika ve Latin Amerika da dahil olmak üzere, büyük bir nüfusun mobil kullanım için yeni olduğu gelişmelerden ipuçları alabilir.
Alt çizgi
Karara rağmen, piyasadaki herhangi bir işlem yapılabilir faaliyet için uzun bir yol olacaktır. Bu karar, teknoloji devleri tarafından yavaş yavaş inşa edilen tekellerin ortaya çıkardığı mevcut zorluklara ek olarak, daha sonra ele alınmasını zorlaştırıyor. Bölgesel düzenleyiciler gelecekte gerekli önleyici tedbirleri alabilecek olsa da, Google tüm olası çabaları ertelemeye çalışabilir.