Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) giyilebilir fitness takip cihazlarının öncü bir geliştiricisidir. Şirket 17 Haziran 2015'te halka açık bir büyük hayran kitlesine gittiğinde, hisse senedi 20 dolarlık halka arz fiyatından yaklaşık% 50 arttı. Ağustos ayında en yüksek noktasına ulaştı ve hisse başına 51 doların üzerine çıktı. Ancak, şirketin halka arzından bu yana güçlü faaliyet sonuçlarına rağmen Fitbit, Ağustos ayının en yüksek seviyesinden bu yana uzun bir düşüş kaydetti. Şubat 2018'de Fitbit ilk kez 5 doların altına düştü. Günün kapanışıyla 26 Şubat 2018 tarihinde hisse senedi 5.56 $ seviyesinden işlem görüyor. 11 Haziran 2018 itibarıyla hisse senedi hisse başına 7, 37 dolara yakın işlem görüyor.
Çalışma Geçmişi
Fitbit 2007 yılında faaliyete başladı. Giyilebilir pazarda ilk adım atan Fitbit markası, hızlı bir şekilde fitness takibi ile eş anlamlı hale geldi. 2012 yılına gelindiğinde Fitbit cihaz satışları, piyasada ivme artmaya devam ederken 1 milyonu aştı. Fitbit 2013 yılında 4, 5 milyon cihaz ve 2014 yılında halka arzdan bir yıl önce 10, 9 milyon cihaz sattı. Fitbit, 2014 yılında 745 milyon $ 'ın üzerinde satış ve yaklaşık 132 milyon $' lık net geliri ile dünya çapında% 41 pazar payı elde etti.
Halka Arza Giden Yol
Fitbit, 2014 yılının aynı dönemine göre% 129, 4 artışla 2015 yılının ilk çeyreğinde 3, 9 milyon cihaz sattı. Bununla birlikte, satışlardaki öfkeli büyümeye rağmen Fitbit'in pazar payı ilk çeyrekte% 44, 7'den neredeyse dörtte bir düştü. Fitbit, Jawbone ve Xiaomi gibi şirketlerden düşük ve orta fiyatlı spor giyilebilirlerinin yanı sıra spor ve teknolojiden orta ve üst düzey fitness segmentlerinde sunulan teklifler dahil olmak üzere her yönden rekabetle karşılaştı. Nike, Garmin, Microsoft ve Samsung gibi devler.
2015'in ikinci çeyreğinde Fitbit, bir önceki yıla göre% 158.8 artışla 4.4 milyon adet sattı. 2014 yılında aynı döneme göre pazar payı beşte bir azalırken, Fitbit pazardaki hakim konumunu korumuştur. Apple, çok fazla heyecan ve satış kazanan ancak Fitbit'in pazarın fitness odaklı segmentini bozmayan üst düzey, çok amaçlı saati ile giyilebilir pazara ikinci çeyrekte girdi.
Halka Arz ve Sonrası
Fitbit'in Haziran ayında halka arzı, şirketin rekabetçi konumu ve hızla büyüyen pazardaki hızlı satış büyümesi göz önüne alındığında heyecanla kapıdan çıktı. Alım satımın açılış gününde yaklaşık% 50 arttıktan sonra, hisse senedi 5 Ağustos 2015'te 2015'in ikinci çeyreğinde kazançlar rapor edilene kadar yükselmeye devam etti. düştü, yakında 40 doların altına düştü. Endişeler, şirketin 4.4 milyon cihazı aç bir pazara pompalamak için çabalarken brüt karda% 52'den% 47'ye kadar küçük bir düşüşle bağlantılı gibi görünüyordu.
Fitbit hisseleri 2015 yılının üçüncü çeyreğinde 40 doların altına geriledi. Kasım ayında şirket, 2014 üçüncü çeyrek sonuçlarına göre% 101, 7 artışla 4, 7 milyon cihaz satışı da dahil olmak üzere güçlü bir sonuç daha açıkladı. Gelir 409 milyon dolardı ve brüt kar marjları ikinci çeyrek sonuçlarıyla aynı seviyedeydi. Bununla birlikte, şirket ayrıca 7 milyon hisse ikincil teklif ve mevcut hissedarlar tarafından ek satış planları açıkladı. Haberden sonra hisse fiyatı% 8'den fazla düştü. İkincil teklif nihayetinde 3 milyon hisse olarak değiştirilmesine rağmen, yatırımcılar Fitbit'in ek işletme sermayesi için hızlı bir şekilde piyasaya dönmesinden endişe duyuyorlardı.
Fitbit problemleri yeni yıla kadar devam etti. 5 Ocak 2016'da Fitbit, Fitbit Blaze adlı yeni bir akıllı saat ürününü tanıttı ve muhtemelen Apple Watch'a ve diğer benzer ürünlere karşı rekabet edecek. Blaze, yatırımcılardan biraz şüpheyle karşılandı ve Fitbit'in hisse fiyatı günde yaklaşık% 20 düştü. İsabetler gelmeye devam etti. 7 Ocak 2016'da, Fitbit'e karşı, şirketin cihazlarının, özellikle kalp atış hızının izlenmesinde yanlış olduğunu iddia eden bir sınıf davasıyla ilgili haberler ortaya çıktı. Ertesi hafta, RW Baird'in önde gelen bir analisti olan William Power, Fitbit için fiyat hedefini Blaze ve diğer ürün gelişmeleriyle ilgili endişelere dayanarak 54 dolardan 30 dolara düşürdüğünde Fitbit Blaze'nin uygulanabilirliği konusunda daha fazla şüphe duydu. Bu, Fitbit için bir sonraki slaydı ilk 20 $ teklif fiyatının altına düşürdü.
2017 yılında, Fitbit için işler alınmadı, şirket yılın tamamı için hisse senedi fiyatını 10 doların üzerine çıkarmayı başaramadı. Fitbit'in mali sorunları, şirketin 2017 4. Çeyrek sonuçlarını olumsuz etkilemesinin ardından 2018 yılının Şubat ayında bir düşüşe neden oldu. Şirket 2017'de 15.3 milyon cihaz sattı, ancak şirket için kötü haberlerin gelgitini değiştirmek yeterli değildi. Fitbit'in kazanç raporu sırasında CEO James Park, şirketin 2018'i harcamaları yönetmek için harcayacağını söyledi. Citron Research raporu, Fitbit hisselerinin bu yıl% 130'luk bir artışla 15 $ 'a ulaşacağını tahmin ediyor.