Erken Çoğunluk Nedir?
"Erken çoğunluk" terimleri, bir popülasyonun yenilikçi bir teklifi benimseyen ilk büyük kesimini ifade eder. Erken çoğunluk, toplam nüfusun yaklaşık% 34'ünü temsil eder ve yeni ürünleri ancak "yenilikçilere" ve "erken benimseyenlere" şahsen böyle piyasaya sunulan yeni ürünlerden hoşlandıklarını gözlemledikten sonra benimseme eğilimindedir.
Erken çoğunluktaki bireyler, yenilikçilere göre daha az varlıklı ve daha az teknolojik olarak eğitimli olma eğilimindedir, ancak önce diğerlerine tanık olduktan sonra yeni ürünlere şans vermeye isteklidir.
Önemli Çıkarımlar
- "Erken çoğunluk", bir nüfusun yenilikçi bir yeni ürünü yaygın olarak benimsemesi için ilk büyük segmenti ifade eden bir terimdir. Erken çoğunluk, genel nüfusun yaklaşık% 34'ünü ifade eder. Erken çoğunluk, yeni bir ürünü, "yenilikçiler" olarak bilinen daha hevesli bir tüketici setini gözlemleyin.
Erken Çoğunluğu ve Yenilikçi Evlat Edinmeyi Anlama
Şirketler, 1962 yılında EM Rogers tarafından geliştirilen ve yeni bir ürün benimsemenin nüfusun en az% 50'sinin ne kadar süreceğini değerlendirmek için genellikle Yeniliklerin Yayılması (DOI) Teorisi olarak bilinen bir konsepte güveniyorlar. Bu teoriye göre, inovasyon benimseme popülasyonları aşağıdaki beş bölüme ayrılmıştır:
- Yenilikçiler. Bu insanlar yenilikçi bir ürün deneyen ilk kişi olmak için istekli. Erken benimseyenler. Bu tüketiciler, yenilikçilerden sonra ürün satın alan fikir liderlerini temsil ediyor. Erken çoğunluk. Bu insanlar nadiren liderdir, ancak ortalama bir insandan çok önce yeni fikirler benimserler. Geç çoğunluk. Bu bireyler değişime kuşkuyla bakıyorlar. Laggards. Bu insanlar geleneğe bağlıdır ve sonuç olarak müşterilere dönüşmesi en zor olanlarıdır.
Yenilikçiler ve erken benimseyenler yeni ürünleri hızlı bir şekilde deneme eğilimindeyken, erken çoğunluğun bir satın alma işlemi yapmak için teknolojiyle yeterince rahat hissetmek için daha fazla zamana ihtiyacı var.
Bu gerçek hayatın tarihsel örneğini düşünün: 19 Haziran 2007'de Apple, ilk iPhone'u piyasaya sürdü ve nispeten yüksek bir fiyat etiketi 600 dolardı. İki ay sonra, Apple fiyatı 400 dolara düşürdü. Ve 2009 yılının Haziran ayında, fiyat yine 200 $ 'a düştü. O zamana kadar, iPhone'un en son yinelemesi orijinalin iki katı depolama alanı sundu.
Ancak kaçınılmaz fiyat düşüşlerine ve ürün geliştirmelerine rağmen, 2007'de yenilikçiler ve erken benimseyenler, Apple mağazalarının önünde sürülerek kamp kurdu, bu yüzden yeni teknolojiyi kullanmaya başlamak için erken olabilirler.
Aksine, erken çoğunluklar ürünün sadece daha yenilikçi ve erken benimseyenlerin teknolojiyi kucakladığını gördükten sonra isteksizce satın aldıkları daha ucuz versiyonunu beklemeye daha meyilliydiler.
Tıpkı erken çoğunluk gibi, yeni bir ürün satın alan dördüncü büyük tüketici grubu olan geç çoğunluk da nüfusun% 34'ünü temsil ediyor.
Erken Çoğunluğa Pazarlama
Yenilikçi yeni ürünler satmaya gelince, şirketler erken benimseyenlerin dikkatini erken çoğunluğa göre daha kolay alabilirler. Eski grup, yeni şeyler denemek umuduyla heyecanlanırken, ikinci grup genellikle yeni ürünler, özellikle de teknoloji alanında daha fazla alevleniyor.
Ancak bu tüketiciler nihayet yeni bir ürünle atılmaya başladığında, sadık olmaya ve aynı ürünü tekrar tekrar satın almaya eğilimlidirler.
![Erken çoğunluk Erken çoğunluk](https://img.icotokenfund.com/img/growth-stocks/818/early-majority.jpg)