İçindekiler
- L Markaları
- Victoria'nın Sırrı
- Banyo ve Vücut İşleri
- L Markaları Altındaki Eski Markalar
- diğer markalar
L Brands Inc. (NYSE: LB), kadınların samimi ve diğer hazır giyim, kişisel bakım ve güzellik kategorilerine odaklanmış özel bir perakende işletmesi işletmektedir. Ohio merkezli şirket 1963 yılında Leslie "Les" Wexner tarafından kurulmuştur. 1982 yılında, daha sonra The Limited Inc. olarak bilinen L Brands ilk olarak New York Borsasında işlem görmüştür.
Önemli Çıkarımlar
- L Brands, kadın giyim ve güzellik ürünleri konusunda uzmanlaşmış küresel bir özel perakende holding şirketidir.L Markanın iştirakleri arasında Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza ve Henri Bendel gibi markalar yer almaktadır. Şirket Abercrombie gibi diğer popüler isimlere de yatırım yapmıştır. & Fitch, Bigelow Çay ve Beyaz Ahır Mumu.
L Markaları
L Markalar hızla büyüdü ve organik büyüme ve satın almalarla markasını genişletti. Ancak şirket son yıllarda Victoria's Secret'ın rekabete ayak uydurmak için uğraşmasıyla çok etkilendi. Şirketin hisse senedi 2018'de en kötü performans gösteren şirketlerden biriydi.
İsim levhası The Limited markasını sattıktan sonra, L Brands'ın adı gerçek işini temsil etmiyor, ancak şirketin Victoria's Secret ve Bath and Body Works de dahil olmak üzere iyi bilinen diğer mağazaları var. 2019'un başından itibaren Victoria's Secret, toplam satışlarının yarısından fazlasından sorumludur ve bir kredi kartı sunmaktadır. Bath & Body Works satışlarının üçte birinden sorumludur.
Ancak, tarihi boyunca edindiği şirketlerin çoğu artık isim levhasının altında değil. Son mali zorluklar L Brands'ın Ocak 2019'da Henri Bendel markasını kapatmasına neden oldu. Buna ek olarak, şirket La Senza iç çamaşırı zincirini Aralık 2018'de özel sermaye şirketi Regent'e sattı.
Victoria'nın Sırrı
L Brands, Victoria's Secret'ı 1982 yılında 1 milyon dolara satın aldı. Varlıkları altı mağaza ve bir katalog içeriyordu. L Markaları, bu markayı dünyanın en tanınmış global iç çamaşırı markalarından birine dönüştürdü. L Brands, Victoria's Secret'ı küresel olarak 2012 yılında İngiltere'de ilk mağazalarını açtığında aldı. 2019'un başlarında, Victoria's Secret ürünleri, dünya çapında ve çevrimiçi olarak VictoriasSecret.com'da 1.600'den fazla mağazada satıldı. Victoria's Secret da popüler bir kataloğa sahiptir ve e-ticaret ve katalog siparişi ile şirketin ürünleri dünyanın hemen hemen her yerinde bulunan müşteriler tarafından kullanılabilir. Bununla birlikte, şirket sadakat programlarına ve diğer marka oluşturma fırsatlarına odaklanmak için son yıllarda katalog odağından uzaklaştı.
L Markaları, coğrafi kapsamını genişletmenin yanı sıra, Victoria'nın Secret'ın sunduğu ürünleri de artırdı, çünkü marka şimdi koku ve vücut bakımı satıyor ve atletik bir çizgiye sahip. Victoria's Secret adı altında, kolej yaşlı kadınlara yönelik kıyafetler, pijamalar ve iç çamaşırları sunan PINK hattı da yer alıyor. PINK ürünleri Victoria's Secret perakende mağazalarında ve kataloglarında ve ayrıca bağımsız mağazalarda mevcuttur. Daha küçük bir konsept olan Victoria'nın Gizli Güzellik ve Aksesuar mağazaları, kokulara, vücut bakımına ve aksesuarlara odaklanır ve havalimanlarında ve alışveriş merkezlerinde bulunur. L Brands'in kurucusu, başkanı ve CEO'su Les Wexner, Victoria's Secret markasını yönetiyor.
Banyo ve Vücut İşleri
Bath & Body Works kişisel bakım, sabunlar, dezenfektanlar ve ev koku ürünleri sunmaktadır. 2019'un başlarında, franchise, lisans ve toptan satış düzenlemeleri altında faaliyet gösteren 20'den fazla ülkede 80 mağaza olmak üzere dünya çapında 1.800 Bath & Body Works ve White Barn mağazası vardı. Nick Coe markanın başkanı ve CEO'sudur.
L Markaları Altındaki Eski Markalar
Kanadalı iç çamaşırı markası La Senza, L Brands'ın satın alımlarından biriydi, ancak L Brands, Aralık 2018'de, özel sermaye şirketi Regent için La Senza'nın varlıklarının% 100'ünü satın almayı ve sorumluluğunu üstlenmeyi kabul ettiğini açıkladı. Şirket, franchise, lisans ve toptan satış anlaşmaları kapsamında Kanada'da ve dünyanın diğer ülkelerinde faaliyet göstermeye devam ediyor. Şirketin ayrıca bir çevrimiçi mağazası var. L Brands, La Senza'nın 2018'i yaklaşık 250 milyon dolarlık satış ve yaklaşık 40 milyon dolarlık bir işletme kaybı ile bitireceğini tahmin etti.
Eylül 2018'de L Brands, 2018 tatil alışveriş döneminin sonunda Ocak 2019'da Henri Bendel'i kapatacağını açıkladı. Şirket, web sitesini kapatıyor ve New York'taki ikonik Beşinci Cadde konumu da dahil olmak üzere 23 mağazasının tümünü kapattı. 1895 yılında kurulan Henri Bendel, özel bir ev kokusu koleksiyonu da dahil olmak üzere lüks bir çanta, aksesuar ve hediye perakendecisiydi. New York'ta bulunan Bendel, Fifth Avenue adresi olan ilk lüks perakendeciydi.
diğer markalar
L Markalarının bir parçası olmamasına rağmen, şirketin CO Bigelow ve The White Barn Candle Company için dağıtım hakları vardır. L Brands, şirketlerin satın alınmasıyla maruziyetini artırdı, ancak tarihi boyunca edindiği birçok şirketi de sattı.
Bir zamanlar L Markaları isim plakası altında bulunan ancak şimdi (en azından çoğunluğu) diğer şirketlere ait olan daha iyi bilinen mağazalardan bazıları 2002'de Charming Shoppes'e satılan Lane Bryant; Abercrombie & Fitch, The Limited tarafından satın alındı ve kamuoyuna açıklandı; Express, 2007'de% 75 sahiplik sattı; 2007 yılında Sun Capital Partners'a% 75, 2010 yılında% 25 oranında sahip olduğu amiral gemisi Limited.