WPP genel müdürü Martin Sorrell, Amazon.com Inc. (AMZN) dijital reklam pazarını çok daha büyük bir şekilde izliyor ve hamlelerinin liderleri Alfabe'nin Google'ı (GOOG) ve Facebook'u (FB) fark ettiğini söyledi. CNBC.
Dünyanın en büyük reklam şirketinin lideri Davos'taki Dünya Ekonomik Forumu'nda yapılan bir röportajda Amazon'un özellikle ABD'deki ürün aramalarının% 55'inin Amazon'dan geldiği için Google ve Facebook için bir tehdit olduğunu söyledi. Sorrell, Amazon için arama fırsatlarını gören tek kişi değil. Mizuho Securities analisti James Lee, bir pazarlama raporunda, bir pazarlama ve veri şirketi olan Merkle RKG ile bir yatırımcı çağrısını vurgulayan Amazon için en büyük fırsatın aramada olduğunu söyledi. Yine de Lee, reklamcılık teknolojisinin Google aramasıyla karşılaştırıldığında erken aşamalarda olması nedeniyle şu anda bir tehdit olmaması gerektiğini söyledi. (Daha fazlasını görün: Amazon'un Dijital Reklam Push'u Facebook, Google'ı Tehdit Ediyor.)
Amazon reklam platformu Google ve Facebook'a kıyasla küçük olsa da büyüyor. Sorrell, Google'ın reklamcılık işinin yaklaşık 100 milyar dolar, Facebook'un ise 40 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor. Amazon, reklam dolarına yaklaşık 2 milyar dolar kazandığını belirtti. Reklam yöneticisi 2017'nin tamamı için Google'da 5 milyar dolar harcandığını, 2 milyar doların Facebook'a gittiğini ve Amazon'un WPP müşterilerinden 200 milyon dolar aldığını söyledi. CNBC röportajında Amazon'dan "Bu yıl yaklaşık 300 milyon dolara ulaşacağız, " dedi. "Yani büyüyor, ama çok küçük bir ölçekte."
Seattle, Washington e-ticaret devi, Facebook ve Google'ın hakimiyetini ortadan kaldırmayı amaçladığı için reklam dolarları çıkarma konusunda hızını artırıyor. Ocak ayının başlarında, isimsiz kaynaklardan bahsederek, CNBC'nin Amazon'un Alexa destekli Echo akıllı hoparlörlerinde reklam yayınlama konusunda büyük tüketici şirketleriyle görüştüğünü bildirdi. İlk görüşmelerden bazıları, şirketlerin Google internet sorgularında olduğu gibi Yankı aramalarında daha yüksek sıralara yerleştirilmek için para alıp almayacaklarına odaklanıyor. Amazon, şirketlerle şu anda test edilen farklı promosyon fırsatları hakkında konuşuyor. Bir durumda Amazon, geçmişte satın aldıklarına göre şirketlerin müşterilere ulaşmasına izin veriyor. Başka bir testte, markaların geçmiş alımlara bağlı kalmadan mallarını tanıtmasına izin veriyor.
Bu, CNBC'nin Aralık ayındaki raporunda Amazon'un tüm kanallarında farklı reklamcılık ürünlerini test ettiğini gösteriyor. CNBC'ye göre Amazon, şirketlere belirli bir ürünü ararken görünen sponsorlu ürün reklamları, arama sonuçlarında sayfanın üst kısmında gösterilen başlık arama reklamları ve bir ürün görüntülü reklamı sunuyor.