Amazon.com Inc. (AMZN), Facebook Inc. (FB) ve Alphabet Inc.'in (GOOG) Google'ı, uzun süredir ikisinin de hakim olduğu 88 milyar dolarlık çevrimiçi reklamcılık pazarından sonra farkediyor.
Google ve Facebook, reklamlarını şüpheli içeriğin yanına yerleştirdikleri için reklamverenlerin tepkileriyle karşı karşıya kaldıklarında, Amazon markalara hitap edebildi.
Amazon Müşterileri Yeni Yerlerde Reklam Bulmak İçin
New York Times gazetesine göre, Prime Üyeler de dahil olmak üzere Amazon müşterileri, daha önce hiç bulunmadıkları yerlerde reklamların gösterilmesini sağlıyor. Amazon'un video oyunu akış hizmeti olan Twitch'i ele alalım. Gazetede, oyuncuların geçen ayın sonlarında reklamsız bir deneyim yaşamak için aylık 8, 99 dolarlık premium hizmet olan Twitch Turbo'ya yükseltmeleri gerektiğini öğrendiklerinde üzüldükleri bildirildi. Amazon hala gelirinden payını e-ticaretten alırken, çevrimiçi reklamcılık işi çok hızlı bir şekilde büyüyor. New York Times'a göre, bu yılın ilk çeyreğinde, çevrimiçi reklamlar satışların geçen yılın ilk çeyreğine göre% 130 civarında artarak 2.2 milyar dolara yükseldiğini gördü. (Daha fazlasını görün: Amazon: Morgan Stanley Ups Fiyat Hedefi 2.500 $.)
Wall Street Journal'da adı geçen Forrester'da bir analist olan Collin Colburn'e göre, reklamverenler kısmen Amazon ve Facebook ve Google'dan daha kontrollü bir ortam olduğu için reklamverenlerin istediği standartları oluşturmada başarısız oldu.
Amazon Reklamlara Odaklanmayı Artırıyor
Amazon son birkaç yıldır bir tür çevrimiçi reklam satmış olsa da, şimdi reklam satışlarına daha fazla önem veriyor. Araştırma firması Gartner L2'den alınan verilere değinen New York Times, General Mills, Hershey ve Unilever gibi markaların bu yıl Amazon'da harcadıkları miktarı artırdığını belirtti. Ancak, çevrimiçi perakendeciye dönüşen mal satan sadece şirketler değil. Verizon, AT&T ve Geico gibi hizmet şirketleri Amazon platformlarında da reklam yayınlıyor. Verizon baş medya sorumlusu John Nitti, gazetede Amazon'un müşterilerinin Verizon için değerli bir alışveriş zihniyeti olduğunu söyledi. Buna ek olarak, Amazon, Amazon'un müşteriler üzerinde yakaladığı veriler nedeniyle demografik özelliklere ve alışveriş geçmişine dayalı reklamları hedefleyebilir. Amazon yalnızca çevrimiçi reklamlarla durmuyor. Verizon, Verizon'un hizmet verdiği bölgelerdeki sakinlere giden Amazon paketlerine video servisi olan FIOS için reklam koyacağı e-ticaret devi ile bir test yapmaya hazırlanıyor. (Daha fazlasını görün: Amazon Roku Rakiplerini Planlama: Raporlama.)
Yine de, her marka Amazon'da reklam vermek için teşvik etmiyor. Amazon'un kendi mallarından rekabete girecek ürünler yapanların reklamlarını yayınlamakta tereddüt ediyorlar, çünkü rakiplerine reklamlarını yayınlamaları için ödeme yapacaklar ve Amazon'un marka ve müşterileri hakkında bilgi toplamasına izin verebilecekler.