Tanıtım Filmi Nedir?
Reklam, derginin, gazetenin ya da web sitesinin, bu yayının kendi içeriğine benzeyen ve okuyan ancak aslında ücretli bir içeriktir. Reklam içeriği genellikle bir fikir sunması nedeniyle bir editoryal yapı hissine sahiptir, ancak ürün eğilimleri veya araştırma çalışmalarının sonuçları hakkında da rapor verebilir. Reklamlar ayrıca web sitelerinde video biçiminde de görünebilir.
“Advertorial” kelimesi “” ve “editoryal” kelimelerini birleştirir.
Reklamları Anlama
Reklamlar açık bir şekilde reklam olmadığından ve yararlı bilgiler sağlayabildiğinden, tüketicilerin geleneksel reklamlara göre onlara dikkat etme ve okuma olasılığı daha yüksek olabilir. Reklamlar, bir ürün veya hizmetin yararları hakkında, genellikle resimler üzerinde ağır ve metin üzerinde hafif olan geleneksel bir reklama göre önemli ölçüde daha fazla bilgi ekleme fırsatı sunar.
Contently tarafından yapılan bir araştırma, okuyucuların üçte ikisinin, izledikleri bir makalenin veya videonun bir marka tarafından desteklendiğini fark ettiklerinde aldatıldıklarını hissettiğini buldu. Bu nedenle, reklamların tehlikesi, tüketici kitlesi arasında güven kaybına neden olabilmeleridir. Birçok yayın, yanıltıcı okuyucuları önlemek için içeriğin ne zaman bir reklamveren olduğunu belirtir. Reklam, yayının normal içeriğinin yanında görünecek, ancak "sponsorlu" veya "özel reklamcılık bölümü" olarak etiketlenebilir. Bazı yayınlar hiç reklam yayınlamayacaktır.
Geleneksel reklamlarda olduğu gibi, şirketler reklamlarını ürün veya hizmetlerini tanıtmak için kullandıklarında, reklamın tüketici kitlesi için doğru tona ve içeriğe sahip olduğundan emin olmalıdırlar. Okurları öncelikli olarak üniversite mezunu olan bir edebiyat dergisinde bir reklam, kitlesel okuyucuya yönelik bir ünlü dedikodu dergisinde bir reklamdan farklı bir tonda yazılmalıdır.
Reklam içeriği, bir yayının editoryal içeriğiyle stil bakımından eşleşmelidir; örneğin, başlıkların yazılma şekli, kullanılan yazı tipi türü, sütunların düzenlenme şekli ve diğer görsel öğeler. Reklamverenler okuyucuyu çekebilir, bir okuyucunun sorunlarından veya korkularından yararlanan ve daha sonra satılan ürün veya hizmetin sorunu nasıl çözebileceğini anlatan bir hikaye - ideal olarak gerçek bir hikaye - anlatır. Reklam, istatistik, test sonuçları veya ilgili gerçeklerle iddiaları destekleyecektir. Reklam, okuyucuya ürünü veya hizmeti nasıl ve nerede satın alacağını bildiren bir eylem çağrısı ile sonuçlanmalıdır.
Sponsorlu içerik veya içerik pazarlaması, bir reklamverenin aksine, harekete geçirici mesaj içermez; amacı sadece marka bilinirliği yaratmaktır.