Dijital akış içeriği ve ilerleme takibi ile bir araya gelen evde fitness deneyimi sunan New York merkezli şirket Peloton, S-1 broşürünü Salı günü ilk halka arzının (IPO) beklentisiyle sundu. Plan, Nasdaq Menkul Kıymetler Borsası'nda “PTON” kodu altında hisse senedi ile halka açılmaktır. En son finansman turu şirketin değerlemesini 4 milyar dolar olarak belirledi ve son zamanlarda yapılan bazı tahminler şu anda 8 milyar dolar değerinde olduğunu söylüyor. Ancak alıcı dikkat edin, şirketin iş modeli kendi benzersiz risk setiyle birlikte gelir.
Peloton son birkaç yılda etkileyici bir gelir artışı gösterdi. 2017 ve 2018 arasında gelir% 99, 0 büyüdü ve geçtiğimiz yıl, 30 Haziran'da sona eren 2019 mali yılının kapanışında 915 milyon dolarlık toplam gelir akışı için% 110, 3 daha büyüdü. Ancak kayıplar hızlanıyor daha hızlı bir oranda. 2017 ve 2018 arasında toplam net zararlar% 33 düştü ve daha sonra geçen yıl% 308.4 artarak 2019 mali yılı sonunda 195.6 milyon dolarlık toplam net zarara ulaştı.
Yatırımcılar İçin Anlamı
Başlangıçta bir teknoloji, slash medya, slash interaktif yazılım, slash ürün tasarımı, slash sosyal bağlantı, slash, doğrudan tüketiciye, çok kanallı perakende, slash giyim, slash lojistik şirketi müşterilerine iki ana ürün ve bir birincil hizmet sunuyor. Basit tutmak için, şirketi bağlantılı fitness pazarında faaliyet gösteren, fiziksel ve dijital dünyaları eşsiz bir fitness deneyimi yaratmak için harmanlayarak düşünün.
Hala genç ve büyüyen bir pazar. Ama aynı zamanda zaten oldukça rekabetçi. Fitbit Inc. (FIT) ve Nike Inc.'in (NKE) Nike Run gibi bir dizi bağlı fitness cihazı ve uygulaması zaten var ve fitness fanatikleri, YouTube gibi ücretsiz akış hizmetlerini kullanarak bir dizi egzersiz videosuna erişebilir. Peloton'un gelecekteki başarısı pazarın büyümeye devam etmesine ve benzersiz bir şey sunma yeteneğine bağlı olacaktır.
Şirketin sabit bisikleti bu nişe çarpan ürün olabilir. Görüntüleyenlerin bir antrenmana liderlik eden fitness eğitmenlerinin canlı akışını veya isteğe bağlı videolarını izlemelerini sağlayan bir dokunmatik tablet ile donatılmıştır. Fitness cihazını, ilerleme izleme uygulamasını ve çevrimiçi akış içeriğini tek bir pakette 2.000 $ karşılığında birleştirmeyi başarıyor. Şimdiye kadar, bisiklet satışları Peloton'un gelirlerinin önemli bir kısmını oluşturuyor.
Sabit bir fitness bisikleti için 8 milyar dolarlık bir değer dik görünüyor. Ancak elbette Peloton, akış içeriğine erişmek için ayda 39, 00 dolar karşılığında bir koşu bandı ve bağlantılı bir fitness aboneliği aldı. Bisiklet, abonelikler için platformdur - bisikletleri satmak ve abonelikler takip edecek. Apple Inc.'in (AAPL) iTunes – iMac / iPhone kombinasyonlarından farklı değil ve Peloton'un CEO'su John Foley, kendi şirketini cesurca iPhone üreticisininkiyle karşılaştırıyor.
Şirketin bağlı fitness abonelikleri 2017 ile 107.708'den 2018'de 245.667'ye, 2019'da 511.202'ye, 2017-2018 arasında% 128 ve 2018'den 2019'a% 108'lik bir büyüme oranı için yükseldi. Peloton% 95 12- 2017 yılında başlayan ve 2019'da sona eren her yıl için net ortalama aylık kayıp oranı% 0.70, % 0.64 ve% 0.65 olarak gerçekleşti. Müşterileri cezbetmeye ve elde tutmaya devam edecekse, şirketin marka değerini ve itibarını koruması önemli olacaktır.
İleriye bakmak
Peloton'un tedarikçileri, üreticileri ve lojistik ortaklarıyla iyi ilişkilerini sürdürmesi gerekecek, çünkü bunlardan sadece sınırlı sayıda. Unutmayın, şirket, müzik akışında içerik kullanımı için üçüncü taraf lisanslarına bağlıdır. Mart ayında, Peloton, şirketin bir dizi farklı popüler sanatçıdan izinsiz 1000'den fazla şarkı kullandığını iddia eden bir grup müzik yayıncısı tarafından dava edildi. Kullanıcıların en sevdikleri müzikleri dinlemeleri önemlidir, ancak Peloton bu hizmeti yasal olarak sunduklarından emin olmak zorunda kalacaktır.