Gösterim, web sayfasındaki bir öğenin görüntülenmesini ölçmek için kullanılan bir metriktir. Gösterimlere "reklam görünümü" de denir. Genellikle gösterim başına ödeme yapan çevrimiçi reklamcılıkta kullanılırlar. Gösterim sayma nasıl web reklam hesap ve arama motoru pazarlaması için ödenen için önemlidir. Gösterimler, a'nın tıklanıp tıklanmadığının bir ölçüsü değildir, yalnızca görüntülenen metriğin ne kadar doğru olduğuna ilişkin bazı tartışmalara yol açar.
İzlenimi Kırmak
Genel olarak, bir gösterim, bulunan ve yüklenen bir web sayfasının her bir oluşumuna eşittir. Hem ölçmek hem de anlamak için erişilebilir olduğu için, a'nın görülüp görülmediğini belirlemenin en uygun ve ekonomik yolu haline gelmiştir. Ama tam olarak bu rakamın nasıl yorumlandığı tartışmaya açık. Bazı çevrimiçi reklamcılık uzmanları, gösterimleri saymanın kesin bir yolu olmadığına inanmaktadır, örneğin, aynı reklamı birkaç sayfa görüntülemesinde kaydeden tek bir kişi çarpabilir. Toplam gösterim sayılarının çarpıtılmasının birkaç yolu daha vardır, bu da reklamverenlerin herhangi bir gösterim rakamını biraz şüpheyle görmesine yol açar. Genel olarak, çoğu reklamveren ve yayıncı, gösterimlerin nasıl sayılacağına ve hesaba katıldığına önceden karar verir. Reklamverenler, bir kampanyanın başarılı olup olmadığına, etkileşim (başka bir deyişle, bir reklam görüntüleyicinin bir reklamla nasıl etkileşimde bulunduğu) gibi başka bir raporlama biçimine dayanarak karar verebilir.
Gösterim Muhasebesi
Gösterimler genellikle, milyonun 1000 gösterime (veya bin başına maliyete) karşılık geldiği, mil başına maliyet (BGBM) ile ölçülür. Banner reklamın BGBM'si 5 ABD doları olabilir; bu, web sitesi sahibinin web sitesindeki her reklam 1000 kez görüntülendiğinde 5 ABD doları aldığı anlamına gelir.
Bir web sitesinin sahibi her bir reklam gösterimi için ödeme alabilir. Diğer reklam düzenlemeleri, web sitesi sahibine yalnızca bir ziyaretçi reklamı tıkladığında veya reklamı tıklayıp bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde ödeme yapabilir. Genellikle, reklamverenler yalnızca gösterimlere dayalı bir reklam kampanyası için daha az, tıklamalara ve dönüşümlere dayalı kampanyalar için daha fazla ödeme yapar. Ödeme oranlarındaki bu farkın nedeni, görüntüleyeninin bir satışla sonuçlanan işlem yapmasına neden olan bir reklamın, reklamveren için olmayandan daha değerli olmasıdır.
Gösterimlerin tam olarak nasıl sayıldığı biraz tekniktir: Reklam sunucuları, her yayıncı sayfasında bulunamayan, zar zor görülebilen bir resim (veya "piksel") sağlar. Bu piksel görüntüsüne sahip bir sayfa yüklendiğinde bir gösterim yapılır.
Gösterim Sahtekarlığı
Birkaç şey gösterim sayılarını çarpıtabilir. Birincisi, tahminlere göre tüm web trafiğinin yaklaşık% 60'ı botlardan geliyor. Gösterim sayıları, bir insan reklam görüntüleyicisi veya bir bot arasında ayrım yapmaz. Reklamlar da yüklenemez veya yanlış reklam yüklenebilir. Bu tür hatalar açıklanabilir veya açıklanmayabilir. Ayrıca, sistemi oynamak için çeşitli yöntemler kullanan vicdansız web sitesi geliştiricileri ile açık bir sahtekarlık vardır (bir tahmin, çevrimiçi reklam pazarının dörtte birinin hileli olduğu).
