Coca-Cola Company (NYSE: KO) 1919 yılında Ernest Woodruff liderliğindeki bir işadamları ekibi tarafından 25 milyon dolara satın alındı. O yılın ilerleyen saatlerinde Coca-Cola ilk halka arzını (halka arz) hisse başına 40 $ karşılığında yaptı. Halka arz sırasında 1919'da Coca-Cola'nın tek bir hissesine 40 dolar yatırım yapmış olsaydınız, yatırımınız bugün 394.352 dolar değerinde olurdu. Coca-Cola'nın 2012 yılı vekaletnamesine göre, temettüleri yeniden yatırmış olsaydınız, yatırımınız 9, 8 milyon dolar değerinde olurdu. Bu, 1919'dan 2012'ye kadar% 14.27'lik bileşik yıllık büyüme oranını (CAGR) temsil etmektedir. Temettü yeniden yatırımı olmadan, CAGR'niz 1919'dan 2015'e kadar% 10.05 olacaktır.
Coca-Cola Hikayesi
Halka arzından çok önce Coca-Cola, 1886'da Atlanta eczacı Dr. John S. Pemberton tarafından kuruldu. Pemberton'un fikri, Amerikan tarihinin en ikonik markalarından birinin yaratılmasına yol açacaktır. Cam başına 5 sent satış yapan Coca-Cola, ilk yılında günde ortalama dokuz satış gerçekleştirdi. Bugün, Coca-Cola günde 1.9 milyar porsiyon sağladığını tahmin ediyor.
1894 yılında, Coca-Cola'nın taşınabilirliğini sağlayan Mississippi'ye ilk şişeleme makineleri kuruldu. Coca-Cola şişesinin seri üretimi beş yıl sonra Tennessee, Chattanooga'da yapıldı. Coca-Cola şişeleme ve Coca-Cola Şirketi ayrı kuruluşlardır. Coca-Cola Company, şişeleme yapanlara, ürünleri üreten ve tüketicilere dağıtan konsantre şurup satmaktadır. Halka arzından önce Coca-Cola'nın 1000'den fazla şişeleme tesisi vardı. Bu bitkiler çeşitli şişeler kullandı ve büyük bir marka için tutarlılık ve tekdüzelikten yoksundu. 1916'da şişeleyiciler, bugün markanın ticari markası olan tanınmış kontur cam şişeyi onayladı.
Yıllar boyunca, Coca-Cola bir içecek grubu haline geldi ve bu günlerde sadece gazlı alkolsüz içecekler sunmuyor. Gazlı alkolsüz içecek satışları, tüketicilerin su, çay, meyve suları ve enerji içecekleri gibi daha sağlıklı seçeneklere yönelmesi nedeniyle son 10 yılda ABD'de düşüş gösterdi. Coca-Cola, Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze ve Dasani gibi markalar yarattı, satın aldı veya lisansladı. Şirket, ürün seçimini çeşitlendirerek tüketicilere zevklerini ve isteklerini karşılayan seçenekler sunmaya devam etti.
Hisse Senedi Bölünmeleri ve Temettüler
Coca-Cola'nın hisseleri halka arzından bu yana 11 kez bölündü. Hisse senedi bölünerek, Coca-Cola hisse fiyatını sürekli olarak tüm yatırımcı seviyelerini çekecek kadar düşük tuttu. 1919'da tek bir Coca-Cola hissesi satın alan bir yatırımcı şimdi 9.216 hisseye sahip olacak.
Coca-Cola 1920'den bu yana üç ayda bir temettü ödedi. ABD'de son 50 yıldır her yıl temettü ödemelerini artıran sadece 16 şirketten biri.
Gelecek
Coca-Cola gelişmekte olan pazarlarda çeşitlenmeye ve genişlemeye devam etmiştir. Tüketici zevkleri değiştikçe, Coca-Cola büyümeye ve pazar payını sürdürmeye yanıt verebileceğini kanıtladı. Şirketin 2020 yılına kadar ulaşmaya başlamış olduğu dört temel küresel refah taahhüdü vardır. İlk hedef, hizmet verdiği her pazarda düşük ila sıfır kalorili seçenekler sunmaktır. Geçen yıl piyasaya sürülen 400 yeni içecek seçeneğinden 100'den fazlası düşük kalorili ve sıfır kalorili seçimlerdi. İkinci hedef, porsiyon boyutlarını ayarlamak ve tüketicilerin ılımlı olarak yüksek şekerli içeceklerin tadını çıkarmasını sağlamaktı. Daha küçük paket boyutları artık 200'den fazla ülkede mevcut. Üçüncü amaç, sağlık programlarını desteklemek ve hizmet verdiği her pazardaki tüm paketlerin önünde şeffaf beslenme bilgisi sağlamaktır.
Coca-Cola'nın nihai hedefi dünya çapında 12 yaşın altındaki çocuklara sıfır doğrudan pazarlama ile sorumlu pazarlamadır. Coca-Cola, sosyal medya, kişiselleştirilmiş kampanyalar ve yenilikler kullanarak doğrudan kişisel pazarlamaya yöneldi. Yıllık 3 milyar dolarlık pazarlama bütçesiyle Coca-Cola, hisse fiyatını artırmaya devam edebilir ve uzun yıllar boyunca temettü artışı sağlayabilir.