İçindekiler
- Ortak Markalı Kart Nedir?
- Ortak Markalı Kartın Temelleri
- Ortak Markalı Kart Örnekleri
- Ortak Markalı Kartları Saklayın
Ortak Markalı Kart Nedir?
Ortak markalı kart, belirli bir kredi kartı düzenleyicisi veya ağıyla ortaklaşa olarak tüketici malları veya hizmetleri perakendecisinin verdiği bir kredi kartıdır. Genellikle hem kredi kartı şirketinin hem de perakendecinin logolarını taşıyan ortak markalı kartlar, sponsor satıcıyla birlikte kullanıldığında mal indirimleri, puanlar veya diğer ödüller kazanır, ancak bu ağdaki kartların kabul edildiği her yerde de kullanılabilir.
Ortak markalı kart ilişkileri, perakendecinin işinin önemli bir parçası olabilir ve normal bir mağaza kredi kartıyla ilgilenmeyecek müşterileri çekebilir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve diğer kuruluşlar veya yakın ilgi grupları tarafından da kullanılırlar.
Ortak markalı bir kredi kartı iki tarafça desteklenmektedir. Tipik olarak bir perakendeci - bir mağaza, gaz perakendecisi veya havayolu gibi. Diğeri Visa, MasterCard, Discover veya American Express gibi bir banka veya kart ağıdır. Ortak markalı kredi kartlarıyla, kart sahipleri sponsor satıcıdan satın aldıklarında mal indirimleri veya ödül puanları alabilirler, ancak aynı zamanda banka veya kart ağından kart alan diğer perakendecileri de kullanabilirler. Ayrıca birlikte yazılmıştır.
Önemli Çıkarımlar
- Ortak markalı bir kredi kartı iki tarafça desteklenir - tipik olarak bir perakendeci ve kart yayıncısı veya kart ağı - ve her ikisinin logosunu taşır. Ortak markalı kartlar kredi kartının herhangi bir yerinde kullanılabilir (Visa veya MasterCard gibi) Havayolları ortak markalı kartların en erken benimseyenleriydi.Bir çok perakende mağazası kendi özel kartlarına ek olarak ortak markalı kartlar sunuyor.
Ortak Markalı Kartın Temelleri
Ortak markalı kartlar herhangi bir normal kredi kartı gibi çalışır ve herhangi bir satın alma işleminde her yerde kullanılabilir. Ancak kartlar görüntüler içeriyor ve genellikle belirli bir satın alma veya deneyim türü için özel mal indirimleri veya geri ödeme fırsatları sunuyor.
Ortak markalı kart ilişkileri çeşitli şekillerde yapılandırılabilir. Ancak temel olarak, ortak markalı bir kredi kartı düzenleyebilmek için bir perakendeci (bir mağaza, bir benzin istasyonu işletmecisi veya havayolu şirketi) veya bir kuruluşun (bir spor işletmesi veya bir üniversite) bir finans kurumuyla ortak olması gerekir. Genellikle bu kurum perakendecinin iktisap bankasıdır - yani kendi adına zaten kredi veya banka kartı ödemelerini işleyen finansal kurumdur. Bu, ortak markalı kart işlem sürecini basitleştirebilir ve ilişki, satın alan bankanın ağ işlemcisine dayanacaktır. (Kendi tescilli kredi kartlarını sunduklarında bile, birkaç perakendeci işlemlerin finansal mekaniğini idare eder ancak üçüncü taraflara çevirir. Bu nedenle, mağaza ücret hesabınıza faturayı öderken, ABC mağazasına / XYZ Bank).
Diğer durumlarda, perakendeci bir üçüncü taraf kredi kartı sağlayıcısıyla çalışmayı tercih edebilir. American Express ve Discover, hem kredi veren finans kurumu hem de ağ işlemcisi olarak hizmet verebilecek kapasiteye sahip oldukları için benzersiz ortak markalı kart ilişkileri sağlayan iki şirkettir. Diğer ortak markalı kart sponsorları arasında popüler ihraççılar Visa ve Mastercard bulunmaktadır.
Tüm işlemlerde, banka satın alan satıcı, elektronik ödeme kartı satın alımlarını işlemek için perakendeci ile birlikte çalışır. Ortak markalı kart ilişkisi edinen bankadan geçiyorsa, işlemin, özellikle de bankanın ve perakendecinin ilgili yalnızca iki kuruluş olduğu markalı satın alımlarda basitleştirilmesi mümkündür. Satıcı, kredi kartı çıkarmak için üçüncü bir tarafla çalışırsa, hem üçüncü taraf kartı veren kuruluş hem de ortak markalı işlemci dahil olacaktır. Kart veren kurum, müşteri tarafından satıcı ile biriken puanları da yönetir.
Her ikisi de teknik olarak ortak markalama prosedürlerini takip etse de, genellikle ortak markalı kart olarak adlandırılan bu ikinci tiptir - üçüncü taraf kart düzenleyiciyle ortaklık. Bu, hem perakendecinin adını hem de kart düzenleyicisinin / ağ işlemcilerinin adını kartta belirgin şekilde barındıran düzenlemedir.
Ortak Markalı Kart Örnekleri
Ortak markalı kartların en eski örneği, havayollarının kilometre ödülü kredi kartları sunmak için bankalar ve kart düzenleyicileri ile bir araya gelmeye başladığı 1980'lerden kalmadır. Tabii ki, bu tür plastikler günümüzde oldukça popüler olmaya devam etmektedir: örnekler arasında Barclay Bank aracılığıyla sunulan American Airlines'ın MasterCard'ı; Chase Bank üzerinden United Airlines Visa; ve Delta Skymiles American Express kartı. Kısa süre sonra oteller de uygun oldu. Aslında, ABD'deki Ortak Markalı ve Afinite Kartları, pazar araştırması firması Packaged Facts tarafından yayınlanan bir rapor olan 6'ya göre havayolu ve otel segmentleri ortak markalı kredi kartı programlarının% 28'ini oluşturuyor.
Başka bir örnek, ticarette yakınlık grubu kartları olarak bilinen bir kuruluş veya kurum adına verilen kartlardan oluşur. Afinite grubu, Nascar gibi spor organizasyonlarından üniversitelere kadar uzanır ve avantajlar sunmanın yanı sıra kullanıcılara sadakat ve aidiyet duygusu vermeyi amaçlar. Örneğin, Harvard Mezunları MasterCard, Harvard Üniversitesi kampüsünün sahnelerini gösteren farklı kart yüzleri sunar.
% 52
Ortak markalı kartlar kullanan American Express, MasterCard veya Visa kart sahiplerinin yüzdesi (kaynak: Paketlenmiş Gerçekler).
Ortak Markalı Kartları Saklayın
Ancak ortak markalı kart pazarının en büyük segmenti, çevrimiçi veya dijital mağazaları içeriyor. Bazı perakendecilerin birkaç ortak markalı ilişkisi bile vardır. Örneğin Amazon'da (AMZN) iki adet Amazon Rewards Visa Signature kartı ve işletmeler için iki American Express kartı vardır. Bunlar kendi Amazon.com mağaza kartına ek olarak.
Aslında, birçok büyük uzmanlık ve mağaza perakendecisi (1900'lerin başında ilk şarj kartlarını sunan) hem kendi kartlarını hem de ortak markalı kartları sunuyor. Dikkat çeken nokta: Tescilli SaksFirst mağaza kredi kartına sahip olan Saks Fifth Avenue, aynı zamanda hem normal hem de platin versiyonlarda bir SaksFirst World Elite MasterCard sunuyor.
Ortak markalı kartlar genellikle mağazaya özel kartların sunduğu tüm avantajları ve avantajları sunar: indirimler, alışveriş noktaları, ücretsiz teslimat, satışların önceden bildirimi, vb. Temel fark, ortak markalı kartın açık döngü kredisi olmasıdır. kart, yani sadece mağazada değil, çeşitli yerlerde de kullanılabilir. Saks MasterCard, örneğin MasterCard'ın kabul edildiği her yerde iyidir.
Neden bir perakendeci her ikisini de sunar? Daha fazla kart sahibi çekmek için: Birçok tüketici, özellikle cüzdanlarında çok fazla kredi kartı bulunması konusunda ihtiyatlı davranıyorlarsa, daha pratik her yerde kullanabildikleri bir kart bulabilirler. Ortak markalı kartlar da daha iyi şartlar sunabilir (mağaza kartlarında çok yüksek faiz oranları bulunur). Aynı zamanda, kart mağaza için reklam görevi görür, çünkü müşteri her kullandığında mağazanın logosunu görür.