Amazon.com Inc. (AMZN) 20 yıldır Avrupa pazarındadır, ancak e-ticaretin giyim ve ayakkabı segmentini kırmaya gelince, hala zor zamanlar geçirmektedir.
Euromonitor International verilerine göre The Wall Street Journal, Amazon'un% 35 pazar payı ile ABD'nin önde gelen giyim ve ayakkabı satıcısı olmasına rağmen, Batı Avrupa'da sadece% 8 pazar payına sahip olduğunu bildirdi. Genel olarak Batı Avrupa'da, e-ticaretteki payı% 22'dir.
Seattle merkezli çevrimiçi perakendecinin sorunu, Avrupa'nın en iyi moda markalarından yoksun olması ve giyim ve ayakkabılara göz atmaya elverişli olmayan bir web sitesine sahip olmasıdır. Avrupa'daki giyim endüstrisinin, çevrimiçi alışveriş deneyimlerinden şık estetik bekleyen birçok alıcıyla parçalanmasına yardımcı olmuyor.
Uluslararası Satış Artışı
Amazon'un şirketin uluslararası pazarlarını denetleyen bir başkan yardımcısı olan Eric Broussard, Journal'a Avrupa'daki teklifini genişlettiğini ve ABD'li tüccarları ürünlerini uluslararası olarak göndermeye teşvik ettiğini söyledi. Bölgede kendi giyim markalarından üçünü piyasaya sürdü. Amazon, Avrupa satışlarını dağıtmıyor, ancak uluslararası işi 2017'de satışlarda% 23 artışla 54.3 milyar dolara ulaştı. 3.06 milyar $ işletme zararı bildirdi.
Amazon, Avrupa'da ve diğer her yerde müthiş bir rakip olsa da, moda perakendecileri, farklı moda markalarından ürünleri alıp götürdükleri için büyük ölçüde önde kalabilirler. Sektör yöneticileri gazeteye verdiği demeçte, modalarını internet platformlarında satmanın bir sonucu olarak alışveriş yapanlar hakkında daha fazla veriye eriştikleri markalar ile ortaklıklar kurduklarını söyledi. Euromonitor verilerine göre% 9, 6 pazar payıyla şu anda Batı Avrupa'da ilk sırada yer alan Berlin merkezli çevrimiçi giyim ve ayakkabı şirketi Zalando'yı ele alalım. Amazon'dan 10 yıl sonra lanse edilirken, Adidas ve Tommy Hilfiger gibi markalarla ortaklıklar nedeniyle başarılı oldu. Verilerin paylaşımı, Zalando'nun daha fazla moda partneri çekmesine yardımcı oldu ve böylece daha fazla müşteri, makaleye dikkat çekti.
Başarılı Bir Alman Rakip
Euromonitor analisti Marguerite Le Rolland, "Avrupa'daki başlıca moda oyuncuları elbette Amazon'un tehdidini hafife almak istemiyor, çünkü Amazon her şeyi yapıyor gibi görünüyor, " dedi. “Ancak müşterilerimiz hala nispeten güvende hissediyorlar. Tüketicileri henüz moda kimliklerine ikna etmediklerini düşünüyorlar. ”
Önde gelen moda markalarına sahip olmanın yanı sıra, Avrupalı perakende yöneticileri Amazon'un web sitesinin, markaların ürünlerinin nasıl sunulduğu konusunda çok az söz sahibi olduğu çevrimiçi bir mağazaya benzediğini, Zalando daha şık ve şık tasarımcılar ile lüks bir alışveriş merkezi gibi göründüğünü söylüyor. göze hoş gelen bir yol. Zalando, müşterilerin getireceğini düşündüğü markaları yaratmaya çalışırken Amazon, büyük markaların müşterileri getireceği bahisler yapıyor, ikisi arasındaki farkların altını çiziyor.