İçindekiler
- Google Şirketleri
- Diğer Bahisler
- X: Ay Çekimi Yapmak
- Yeni Girişimler
- 1. Google Haritalar
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Edinme Stratejisi
Google, bir arama motoru olarak ünlü olma iddiasının çok ötesine geçti. 1998 yılında Sergey Brin ve Larry Page tarafından kurulan şirket, Ağustos 2004'te halka açıldı. Şirket, 2015 yılında tüm işletmelerini Alphabet, Inc adıyla düzenledi. Finansal raporlarında, Alfabe sonuçlarını iki kategoride ayırıyor: Google ve "Diğer Bahisler". Şirkete göre, Diğer Bahisler raporlamanın niceliksel eşiğini karşılamadığından Google, ikisinin tek raporlanabilir segmentidir.
Alfabe, robotik, haritacılık, video yayını, telekomünikasyon ve reklamcılık da dahil olmak üzere 200'den fazla şirkete sahiptir. Şirket satın alımlarla büyüyor, ancak aynı zamanda sahip olduğu şirketlerin her birinde gelir ve karı artırıyor. Bir satın almanın veya mevcut bir işletmenin büyümesini durdurduğu durumlarda, Alfabe ya işlemleri durduracak, başka bir işletmeye katlayacak ya da doğrudan satacak.
Önemli Çıkarımlar
- Google, ana kuruluşu Alphabet, Inc. aracılığıyla çok çeşitli sektörlerde 200'den fazla şirkete sahiptir.Google, agresif edinme stratejisi ile bilinir, ilginç görünen veya bunlardan birine rekabetçi bir zorluk getiren girişimleri kaptı YouTube, Adsense ve Doubleclick, şirket için yıllar içinde sağladığı gelir açısından Google için bugüne kadarki en iyi satın almalar arasındadır.
Google Şirketleri
Google'daki şirketler ve ürünler arasında reklamcılık işi (yalnızca Reklamlar olarak bilinir), Android, Chrome, Ticaret, Google Cloud, Google Haritalar, Donanım (GoogleHome, Nest ve Pixel dahil), Arama ve YouTube bulunur. Bu işletmeler gelirlerinin çoğunu reklam, uygulama satışları, uygulama içi satın alımlar, dijital içerik ürünleri, donanım ve lisanslama ve hizmet ücretleri yoluyla elde ederler.
Alfabeden görüntü.
2018 yılının ilk dokuz ayında, şirketin 10-Q'suna göre, bu Google işletmeleri 97.1 milyar dolar gelir elde etmek için birleşti. Reklam toplamın 83 milyar doları temsil ediyordu.
Google, "geri bağlantılar" almak için kendi kişisel ana sayfalarını ona bağlayan kurucular Page ve Brin tarafından orijinal olarak BackRub olarak adlandırıldı.
Diğer Bahisler
Diğer Bahisler, münferit olarak maddi olmayan birden fazla faaliyet bölümünün birleşimidir. Bu işletmeler Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo ve X'i içerir. Bu iş bölümleri öncelikle Access üzerinden internet ve TV hizmetlerinin yanı sıra Verily üzerinden lisanslama ve Ar-Ge hizmetleri yoluyla gelir sağlar. 2018'in ilk dokuz ayında Diğer Bahisler Alfabe için 441 milyon dolar gelir elde etti.
X: Ay Çekimi Yapmak
Google ayrıca, daha önce Google X olarak bilinen X aracılığıyla şirket içinde şirket geliştirir. X, önemli toplumsal sorunları tanımlayan ve teknoloji tabanlı çözümler bulmaya çalışan yeni şirketler oluşturmaya odaklanan bir "moonshot şirketi" olarak tanımlanır. Bu şirketler layık görülürlerse, X'ten "mezun olurlar" ve kendi hayatlarına başlarlar. Bu, mevcut bir Alfabe sektörüne katlandıkları, Alfabe içinde bağımsız bir şirket haline geldikleri, hatta kendi başlarına tükendikleri anlamına gelebilir. En son X mezunu, işletmenin kendi güvenlik verilerini daha iyi anlamasına ve siber tehditleri gerçekleşmeden önce tanımlamasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir siber güvenlik platformu olan Chronicle olarak adlandırılmaktadır. Şirket şimdi Alfabe içinde bağımsız bir iştir. Google'ın sürücüsüz otomobil programı da Waymo ile birleştirilmeden önce X'ten çıkarıldı.
Yeni Girişimler
Google, 8 Mayıs 2018'de yıllık geliştirici konfabası I / O'da yapay zekayı e-posta yazmadan bilgisayar çiplerine kadar hemen hemen her şeyle entegre edeceğini duyurdu.
Google, 10 Temmuz 2018'de makinelerin reklamlarda ince ayar yapmasına ve nerede yayınlanmaları gerektiğini belirlemesine yönelik artan bir itme vurgulayan yeni reklam satın alma araçları tanıttı. Ürün yönetimi başkan yardımcısı Jerry Dischler, makine öğreniminin şirketin en son güncellemelerinin merkezinde olduğunu bir blog gönderisinde paylaştı. Bu ilerlemeler, reklamverenlerin tüketicilerin cihazlarla etkileşimi konusundaki değişiklikleri takip etmelerine yardımcı olmaya çalışmaktadır.
9
Google tarafından 2018'de yapılan satın alma sayısı, 2009'dan bu yana en küçük sayı.
1. Google Haritalar
Ana şirket için tutarlı gelir üretme ve artırma yeteneklerine dayanarak vurgulamak üzere dört şirket seçtik. Bu şirketlerin her birinin müşterileri çekme ve hizmetlerinden para kazanma geçmişi vardır.
Google Haritalar'ı kullanarak dünyanın herhangi bir yerini arayabilirsiniz. Görünümler çoğunlukla havadan alınmıştır, ancak Google aynı zamanda birçok şehrin sokak düzeyinde görünümlerini de sunmaktadır. Google Haritalar, bulabileceğinizden emin olmak isteyen işletmelerin sitelerinin yanı sıra emlak sitelerine de yerleştirilmiştir. Google Haritalar bu şekilde para kazanıyor.
Şirketler Google Haritalar aramalarına dahil olmak için ödeme yapar. Kullanıcılar, herhangi bir haritayı yakınlaştırıp uzaklaştırdıkça şirketler de öne çıkarılabilir. Google, Google Haritalar'dan ne kadar para kazandığını listelemese de, analistler şirketin 2017 yılında reklamcılıktan 1, 5 milyar dolarlık artan gelir elde edebileceğini tahmin etti.
Temmuz 2017 itibarıyla Google Haritalar Yerel Rehberleri, yerel kullanıcıları verileri güncellemeye ve yerel mekanların fotoğraflarını eklemeye ikna etmek için oyunlaştırmayı tanıttı. Bu, kullanıcı sayısını ve dolayısıyla Google Haritalar'ın değerini artırabilir.
2. AdSense
AdSense, Google'ın ortak sitelerinde reklam sattığı ağdır. Google, bir ücret karşılığında metin, resim, video ve etkileşimli medya sunar.
Bu hizmet, çevrimiçi reklamcılık için standart haline geldi ve Google, bu hizmetle temelini yitirmiyor gibi görünüyor. AdSense, son yıllarda Google'ın gelirinin dörtte birine yakın bir kısmını sağladı. AdSense'in parçası olduğu Google Ağı Üyelerinin mülkleri, 2017 yılında gelirlerin bir önceki yıla göre 1.989 milyon dolar artarak 17.59 milyar dolara ulaştığını gördü. Bununla birlikte, şirket bu büyümeyi öncelikle hem programlı reklam satın alımında hem de AdMob'da güçlenmeye bağladı. Google ayrıca geleneksel AdSense işletmelerinde bir düşüş bildirdi.
3. DoubleClick
DoubleClick, müşterileri hedefleyebilen ve gelir elde etmek için reklamverenin belirli sayfalarına odaklanabilen bir reklamcılık hizmetidir. Ayrıca, web sitesi sahiplerinin web sitelerine reklam yerleştirmesine olanak tanır. DoubleClick, bir yayıncıya ziyaretçilerin bir sitede ne kadar süre kaldıklarını ve hangi sayfalarda en uzun süre kaldıklarını söyleyebilir.
Çevrimiçi yayıncılar, web trafiğini, ürün satışlarını ve hizmet satışlarını oluşturmak için DoubleClick'i kullanır. Google ayrıca DoubleClick'i kendi hizmetlerini tanıtmak için de kullanır. Ayda 90 milyondan az reklam gösterimi varsa, hizmet ücretsizdir.
DoubleClick, 2017 yılında yıllık 30, 6 milyar dolardan fazla gelir elde etti. Google, Nisan 2007'de DoubleClick'i satın aldığını açıkladı ve anlaşmayı Mart 2008'de tamamladı.
4. YouTube
YouTube, internetteki en popüler video platformudur. Video reklamlardan ve sponsorlu içerikten gelir elde eder. 2017'de, YouTube'un reklamcılıkta artık bireysel olarak ayrılmamasına rağmen, 9 milyar dolarlık reklam kazandığı bildirildi. 2017 yılında YouTube, belirli pazarlarda bir abonelik hizmeti olarak YouTube TV'yi başlattı ve kullanıcılara aylık 35 ABD doları ücret ödedi. YouTube, içeriklerini yayınlamak ve YouTube TV için yeni şovlar oluşturmak için büyük ağlar ve stüdyolarla lisans anlaşmaları yaptı.
Bir reklam izleme ajansı olan Omnicore'a göre, YouTube'da aylık 1.9 milyar aktif kullanıcı ve 300.000 ödeme yapan abone vardı. Bir YouTube kullanıcısı için ortalama günlük görüntüleme oturumu 40 dakikadır ve her gün 5 milyar video izlenir.
Edinme Stratejisi
Alfabe, çevrimiçi reklamcılık, bulut bilişim ve donanımda gücünü artıran şirketler edinmeye devam ediyor. 2018 yılında, açıklanmayan paralar için bu alanlarda 9 şirket satın aldı. Şirket, kâr amacı gütmeyen şirketlere şans tanıdığını ve onlara YouTube'da olduğu gibi olgunlaşma zamanını verdiğini kanıtladı. Aynı zamanda, temel stratejilerinde yer almayan işletmeleri veya stratejileri elden çıkarmaya da isteklidir.