Adobe Systems Inc. (ADBE) Pazartesi günü, The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. ve Nestle gibi şirketler tarafından kullanılan bulut tabanlı bir e-ticaret hizmeti olan Magento'yu satın alacağını açıkladı. 1, 68 milyar dolarlık bir anlaşma. Satın alma, 35 yaşındaki yazılım devinin hem işletmeden tüketiciye (B2C) hem de işletmeden işletmeye (B2B) bağlamlarda entegre olan bir dijital ticaret teklifiyle bulut tabanlı platformuna önemli bir parça eklemesine yardımcı olmalı.
Adobe'nin Kaliforniya merkezli Campbell şirketini satın alması, dijital reklamlar tasarlamak, e-ticaret web siteleri ve diğer çevrimiçi müşteri deneyimleri oluşturmak ve işlemleri tamamlamak için uçtan uca bir sistem oluşturmayı amaçlamaktadır.
Yazılım devinin yeni entegrasyonu, kurumsal müşteriler için pazarlama, satış ve servis teklifleri sunan SaaS devi bulut pazarının öncüsü Salesforce.com Inc. (CRM) ile daha güçlü bir şekilde rekabet etmesine yardımcı olmalıdır. San Francisco merkezli şirket, 2016 yılında 2 milyar doların üzerinde Demandware satın almasıyla da benzer bir itiş yaptı., daha büyük kurumsal müşterilerin aksine küçük ve orta ölçekli işletme müşterileri üzerinde yoğunlaşan Magento için daha az rekabetçi bir tehdit oluşturuyor. Bulut tabanlı ticaret hizmetlerine yönelik itici güç, Adobe'yi Oracle Corp. (ORCL) ve SAP SE'ye (SAP) karşı da konumlandıracak ve yaratıcı yazılımından daha yavaş büyüyen ve daha az gelir elde eden Experience Cloud işini destekleyerek portföyünü çeşitlendirmeye çalışacak. segmenti.
Web mağazaları için yazılım satan ve satıcıların sosyal medya reklamları aracılığıyla ürün satmalarına yardımcı olan Magento, brüt mal hacminde 155 milyon doların üzerinde destek sağlıyor. On yıllık şirket eBay Inc. (EBAY) tarafından 2011 yılında 180 milyon $ karşılığında satın alındı. 2015 yılında, şirket 200 milyon dolarlık bir anlaşmayla Permira Fonları'nın yardımıyla tekrar özelleşti. En son anlaşma, özel sermaye şirketi Permira için beş kattan fazla bir geri dönüşü ve Photoshop yazılım sağlayıcısı Adobe'nin şimdiye kadarki en büyük üçüncü satın alımını işaret ediyor.
Magento'nun ana rakibi Shopify Inc.'in (SHOP) hisseleri Salı günü erken işlemlerde yaklaşık% 1.3 düşüşle 138.80 $ 'a geriledi.