Alkolsüz içecek alanında dünyanın en büyük çokuluslu şirketlerinden biri olan Coca-Cola Company, yenilikçi pazarlama girişimleriyle biliniyor. 2014 yılında, en popüler 250 Amerikan ismiyle 20 onsluk şişelerde ikonik logosunu değiştirdiği "Bir Kola Paylaş" kampanyasını başlattı.
Tüketiciler, kendileri için kişisel anlam taşıyan isimleri olan şişeleri bulmaya, arkadaşlarınızla ve ailenize paylaşmaya, ardından #ShareaCoke hashtagini kullanarak deneyimlerini tweetlemeye teşvik edildi.
Önemli Çıkarımlar
- 2014 yılında, Coca-Cola Şirketi mega-başarılı "Bir Kola Paylaş" kampanyasını başlattı ve 20 onsluk şişelerde logosunu en popüler 250 Amerikan ismiyle değiştirdi. Tüketiciler, bağlı oldukları isimleri olan şişeleri bulmaya teşvik edildi. Sosyal medya çılgınlığını canlandıran Coca-Cola, tüketicileri # ShareaCoke hashtagini kullanarak deneyimlerini tweetlemeye ve fotoğraf yayınlamaya teşvik etti.Coca-Cola, kampanyayı sürekli olarak genişleterek isim sayısını artırdı Coca-Cola'nın online mağazası artık tüketicilerin şişelerdeki adları özelleştirmesine izin veriyor.
"Kola Paylaş" kampanyası, aşağıdaki dört nedenden ötürü Amerika'da çok başarılı oldu.
1. Tüketicilerden Çevrimiçi Medya İçeriği Oluşturmaları isteniyor
Coca-Cola, tüketiciyi ürünü sosyal medya platformları üzerinden tartışmaya ve kontrolünü müşterilerin eline geçirecek şekilde güçlendirdi. Tüketiciler, kişisel deneyimlerini yansıtarak, yaşam tarzlarının şirketin tanıtım makinesinde sadece araçlar gibi hissetmek yerine, anlatıların merkezi olduğunu hissettiler.
Sonuç olarak, tüketiciler sadece ilk yıl içinde #ShareaCoke hashtag'i aracılığıyla 500.000'den fazla fotoğraf paylaştı. Coca-Cola aynı yıl yaklaşık 25 milyon yeni Facebook takipçisi kazandı.
2. Marka Tüketicilerle Kişisel Düzeyde Bağlantı Kuruyor
Millennials için kişiselleştirme sadece bir heves değil, aynı zamanda bir yaşam tarzıdır. "Bir Kola Paylaş" kampanyası bu setin bireysel hikayelerini ifade etmesini ve arkadaşlarınızla ve ailenizle bağlantı kurmasını sağladı. Adı markalı bir kola şişesini annesiyle paylaşan bir kız, sanki sürekli bir konuşma konusu yaratarak ebeveyniyle bağlantı kuruyormuş gibi hissediyor.
Tabii ki, 250 değiştirilmiş şişede herkesin adı temsil edilmedi. Sonuç olarak, Coca-Cola, hayranların kendileri için bir mini kutuyu ve özel bir kişi için ikinci bir kutuyu özelleştirmesine izin veren 500 duraklı bir "Kola Paylaş" turu oluşturdu. Şirket ayrıca, daha sıradışı isimleri olan, temsil edilmeyen "Bestie", "Star" veya "BFF" gibi takma adlarla birlikte önceden basılmış alternatif seçenekler de sağladı.
3. Güçlü Harekete Geçirici Mesaj
"Bir Kola Paylaş" sloganı doğal olarak daha fazla ürün satın almak için harekete geçirici mesajdır. Akılda kalıcı ve hatırlaması kolay olan bu cümle, bir başkasına vermek amacıyla bir şişe Kola satın almak için gömülü bir yönerge taşır.
"Bir Kola Paylaş" kampanyası ilk olarak Avustralya'ya ABD'ye getirilmeden önce tanıtıldı.
4. Kampanya Değişmeye Devam Ediyor
"Kola Paylaş" kampanyası sürekli genişledi. 2015 yılında, kişisel isimleri 250'den 1.000'e çıkarmanın yanı sıra, Coca-Cola tüketicilerin kişiselleştirilmiş şişe sipariş edebileceği bir e-ticaret mağazası açtı. Ayrıca, şişelerin ambalajına şarkı sözleri eklendi ve hayranların sadece isimler yerine müzik paylaşmasına izin verdi.
2017 yılında şirket, tüketicilerin adlarıyla kısa bir jingle duymalarını sağlayan bir özellik ekledi. Ve 2018'de, Coke şimdi ikonik isim etiketlerini kıyafetlere, cep telefonlarına, not defterlerine ve diğer öğelere tutturulabilen çıkarılabilir çıkartmalar yaptı.