Dunkin 'Donuts ikonik "Donuts" un ismini düşürüyor.
Şirket, Amerikan yazımının popülerliğinden büyük ölçüde sorumludur, bu da bu kararı daha da dikkate değer kılar.
Basın bülteninde, gıda zincirinin ana şirketi Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN), yeniden markalamanın Ocak 2019'dan itibaren yeni ve yenilenmiş restoranlardaki tüm reklam, ambalaj ve dış ve iç tabelalarında yürürlüğe gireceğini duyurdu. Şirket şefleri, sadece donutları değil, çeşitli içecek ve yiyeceklerin tedarikçisi olarak Dunkin'in 'Markaların' kimliğini yansıtmak için makyajın gerekli olduğunu bildirdi.
Basın açıklaması, "Yeni marka, şirketin harika kahveyi hızlı servis etmeye odaklanmasını sağlarken, 1973'te tanıtılan tanıdık pembe ve turuncu renklerini ve ikonik yazı tipini koruyarak Dunkin mirasını kucaklıyor" dedi. Firmaya göre, yeni marka "Dunkin'in büyüme için çok yönlü planının bir parçası, şirketi önde gelen içecek liderliğindeki, hareket halindeki markaya dönüştürmek için tasarlanmış bir plan."
Son yıllarda, Massachusetts merkezli Kanton gıda zinciri yiyecek seçimini çeşitlendiriyor ve ayrıca kahve ve buzlu çaylarla içecek pazarına taşındı. Daha yüksek marjlı içecekler Dunkin için önemli bir odak noktası haline geldi ve şu anda ABD'deki şirket satışlarının yaklaşık% 60'ını oluşturuyor
Basın açıklamasında Dunkin'in ABD baş pazarlama sorumlusu Tony Weisman, değişikliğin “inanılmaz yeni bir enerji yaratma fırsatı” sunduğunu söyledi. Bu arada şirketin CEO'su ve ABD başkanı David Hoffmann, “Donuts” markasından Dunkin'in müşteriler için “Dunkin deneyimini modernize etme” stratejisinin bir parçasını oluşturdu."
Dunkin ilk olarak geçen yıl yeni ismini denedi ve Kaliforniya Pasadena'daki bir mağazada başladı. Business Insider'a göre, değişiklik müşterilerle iyi gitmedi.
Yeniden markalaşma, şirket için önemli bir yatırım zamanında ortaya çıkıyor. Şubat ayında, gıda zinciri menüsünü inceltmek, hızı arttırmak ve içeceklere daha fazla odaklanmak için yeni bir strateji ortaya koydu. CNN Money, 2020'nin sonuna kadar 1000 yeni ABD mağazası açmayı planladığını da açıkladı.
Yönetim şimdi “Donuts” un isminden çıkarılması kararının, hala zincirin gelirlerinin yaklaşık% 40'ını oluşturan donut satışlarını etkilememesini umuyor.
Dunkin'in hisseleri pazar öncesi ticarette% 0.54 arttı.