Çeyrek milyardan fazla üyeli ağıyla bile, Mountain View, Kaliforniya merkezli LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) sosyal medya şirketleri söz konusu olduğunda genellikle göz ardı ediliyor. Sonuçta, çok sayıda kullanıcı için, 1, 2 milyar övünen Menif Park, Kaliforniya merkezli Facebook Inc. (Nasdaq: FB) ile rekabet edemez ve sosyal ayak izi için San Francisco, Kaliforniya'ya eğilir. tabanlı Twitter Inc. (NYSE: TWTR) ve aylık 241 milyon kullanıcısı çok yüksek sesle mikroblog tezahürat bölümü oluşturuyor. Ancak kredisiyle, LinkedIn'i paketten gerçekten ayıran şey iş modelidir.
Çalışmanın Sosyal Bağlantısı
LinkedIn, halka özel ve önemli bir hizmet sunan bir web sitesi sunma öncülünde kurulmuştur: İş arayanlarla potansiyel işverenlerin bağlantı kurmasına yardımcı olmak. İşsizlik inatla yüksek kaldı ve çalışanlar kariyerleri boyunca daha fazla hareket etme eğilimindeyken, böyle bir hizmet dijital ticaretin tatlı noktasında gibi görünüyordu.
Bu arada, Facebook ve Twitter, çok popüler olsa da, büyük ölçüde kullanıcıların arkadaşlarının yayınlarını okumalarını, oyun oynamasını ve birbirlerine boş bir mesaj göndermelerini sağlayarak zaman öldürmelerine yardımcı oluyor. Bu kayıtla karşılaştırıldığında, LinkedIn daha büyük bir madde ve fayda sağlayan bir iş modeli sunuyor gibi görünmektedir.
NY merkezli New York merkezli yatırım şirketi Holland & Co.'nun kurucusu ve kurucusu Michael Holland, “LinkedIn, pazarda kalma gücünü gösterme konusunda diğerlerinden daha iyi bir şansa sahip olabilir” dedi.
Holland, “Facebook ve Twitter, LinkedIn'den çok daha fazla medya süresi alıyor, ancak LinkedIn aslında daha büyük bir amaca hizmet etmesi bakımından eşsiz.” Dedi. “Gençlere kariyerlerinde yardımcı olma potansiyeli var ve daha iyi yaşamlar sürmelerine olanak tanıyor, bu yüzden onlar için bir kanca var. Facebook ve Twitter, kıyaslandığında biraz anlamsız görünebilir. ”
Bu nokta, sosyal medyanın geçici doğası nedeniyle potansiyel olarak çok önemlidir. Zaten, Facebook'un ebeveynleri ve diğer eski nesil kullanıcılar için bir cennet haline geldiği için kapatılan genç ve “ara doldurma” kullanıcılarının temel demografileri arasında göz kürelerini çekmek ve sürdürmek için Facebook'un şimdi daha zor olduğu sonucuna varılan çalışmalar gördük.. Facebook son yıllarda Instagram'da 2012 yılında 1 milyar dolar ve WhatsApp gibi genç dostu siteleri Şubat ayında 19 milyar dolar kazanmak için satın alma tıkanıklığı yapmak zorunda kaldı.
Sosyal medya evreninde, kayda değer web siteleri bile popülerlikte azalabilir ve sonunda iyilik için kaybolabilir. Friendster veya MySpace'i hatırlıyor musunuz?
Zeki gözlemciler sonuçta sosyal medya alanında Facebook ve Twitter'ın ötesine bakacaklar. ABD şirketlerine sosyal medya danışmanı Brian Reich, “LinkedIn tarihsel olarak katılım için güçlü bir itici güç oldu” diyor. "Bunu Facebook ile karşılaştırın, bu da paylaşılan ilgi alanlarını birbirine bağlamakla ilgili."
Reich, “LinkedIn uzun zaman önce bir medya şirketi olduğu fikrini benimsedi. “Kitlesine değer veren içerik oluşturmaya veya küratörlüğünü yapmaya başladı. Facebook ve Twitter uzun zamandır tüm içeriği oluşturmak için kitlelerine bağlı. Ancak ağınızın paylaştığı şeylerle ilgilenmiyorsanız, Facebook sizin için ilginç olmayacaktır. Bu yüzden Twitter canlı etkinlikler sırasında trajedi vurduğunda çok popüler ve etkilidir - gerçek zamanlıdır, anındadır, çok sayıda görüntü vardır. Ancak uzun vadeli değer, günlük değer, LinkedIn gibi şeylerden geliyor, çünkü hayatınıza ve tüm özel olmayan olaylara bağlı. ”
Soğutmanın Başı
Friendster ve MySpace ve diğerlerinin puanları sonuçta kayboldu çünkü onları yenmek için başka yenilikler de geldi. Bu, dijital devrimdeki Darwinci yaşam biçimidir. Buna hippestin hayatta kalması diyebilirsiniz. LinkedIn ayın lezzetini andırarak yoluna girmiyor. Değerli bir hizmet sunar ve bu da güçte kalma sözü verir.
LinkedIn, Facebook ve Twitter'a kıyasla reklam gelirlerine çok daha az bağımlı olduğu için diğer sosyal medya şirketlerinden de ayrılıyor. Bunun yerine, gelirlerinin çoğu, potansiyel çalışanlar arayan işe alım şirketleri ve şirketler üye ağıyla bağlantı kurmak için LinkedIn'e ödeme yaptığında Yetenek Çözümleri olarak adlandırdığı gelirden elde edilir.
CEO'su Jeff Weiner, 6 Şubat'ta LinkedIn 2013'ün dördüncü çeyrek gelirlerini açıkladığında Wall Street analistlerine yaptığı konferans görüşmesinde “Q4, LinkedIn için başarılı bir yılı daha kapsayan güçlü bir çeyrekti” dedi. Bu sadece şirket başkanı tarafından daha açık değildir. Dördüncü çeyrekte gelir% 47 artışla 447 milyon $ 'a yükseldi ve üyelik yıllık% 37 artışla 277 milyona yükseldi. ABD dışında bulunan profesyoneller artık LinkedIn'in% 66'sını oluşturmaktadır. Comscore'a göre LinkedIn ve SlideShare (iki yıl önce 19 milyon dolara kazandığı sunum paylaşımı inovasyonu) dördüncü çeyrekte ortalama 187 milyon benzersiz ziyaretçiyi bir araya getirdi.
Peki, New York merkezli Monster Worldwide Inc.'in (NYSE: MWW) Monster.com'u, başka bir vaunted iş arama ve işe alma aracı hakkında ne sorabilirsiniz? Monster ile bireyler özgeçmişlerini dolaştırarak aktif olarak iş ararlar. Diğer yandan LinkedIn, işverenin yargılamada pasif bir rol üstlenirken, ağır işlerin yapılması için yükün işveren veya şirket üzerinde olduğu yaklaşımını benimser. Örneğin LinkedIn, avcıları şirketin tüm ağını kullanan potansiyel çalışanlara bağlayan Recruiter Lite premium hizmetlerini sunmaktadır.
Alt çizgi
Sosyal medya endüstrisi sonsuza dek değişiyor; yarın hiç kimse sosyal medya şirketine söz vermiyor. Ancak LinkedIn, çeşitli gelir akışları ve iş ve kariyer izleyicilerini sağlam bir şekilde kavraması nedeniyle uzun ömürlüdür.