Yatırımcılar ve analistler, Porter beş kuvvet modelini kullanmayı seviyorlar çünkü metodolojisi basit ama güçlü. Harvard Business School profesörü Michael E. Porter'ın 1979 Harvard Business Review makalesi "Rekabetçi Kuvvetler Şekil Stratejisi" adlı kitabında belirlediği beş gücün her birini takip ederek, bir analist veya potansiyel yatırımcı bir şirketin göreli olarak nerede durduğunu daha iyi anlayabilir. endüstrisine.
Bu anlayış, şirketin, rakiplerine göre nasıl durduğuna bağlı olarak şirkete tavsiye veya yatırım yapıp yapmama konusunda daha bilinçli bir karar vermesine yardımcı olabilir. Örneğin, McDonald's ve Burger King arasındaki fast food yarışması veya Pepsi ve Coca-Cola arasında meşrubat hakimiyeti için devam eden mücadeleler gibi rekabetin doğrudan olamayacağı durumlarda özellikle yararlıdır.
Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) bunun en iyi örneğidir. Şirketin orijinal sosyal ağ sitesinden Messenger, Instagram ve WhatsApp gibi diğer tekliflerine kadar çeşitli platformları var. Alfabenin Google Plus ağı ve Yahoo'nun Tumblr'ı da dahil olmak üzere alana girmeye çalışan bazı rakipler olsa da, hiçbiri (henüz) Facebook'un kullanıcı numaralarına veya kullanımına gerçekten bir adım atmadı. Ancak bu, Facebook'un savunmasız olmadığı anlamına gelmez. Porter'ın beş kuvveti gibi bir analiz çerçevesi bu tehditleri netleştirmeye yardımcı olur.
Mevcut Rakipleri Anlama
Porter beş kuvvet modeli mevcut rekabete bakarak başlar. Facebook, Google Plus veya Tumblr gibi tam özellikli olanlardan Twitter ve LinkedIn gibi daha niş sitelere kadar çeşitli sosyal ağlarla rekabet halindedir.
Facebook'un bu rakiplerle daha doğrudan rekabet etmesine yardımcı olan birkaç farklı platformu var, ancak tüm demografik özelliklere eşit şekilde hitap etmiyorlar. Örneğin, birçok genç kullanıcı Facebook'un WhatsApp veya rakibi Snapchat'i tercih ederken, profesyonel kullanıcılar LinkedIn, Twitter veya Facebook Sayfalarına daha fazla bakabilirler. Bu anlamda, Facebook orta derecede yüksek bir riskle karşı karşıyadır.
Facebook'un Müşteri Pazarlık Gücü
Ayrıca, birçok kişi farklı sosyal medya platformlarında hesaplara sahiptir ve bu hesapları kullanmaktadır. Bir kullanıcı Facebook ailesi dışında ne kadar çok etkileşime girerse, Facebook veya diğer platformlarına o kadar az zaman harcar.
Bu Facebook müşterilerine oldukça adil bir pazarlık gücü veriyor. Sonuçta, Facebook kullanımı ücretsizdir, bu nedenle bir kullanıcının ağları değiştirmesi için herhangi bir maliyeti yoktur - ve sosyal medya platformları özel değildir.
Facebook, kullanıcılarını en az bir kez kontrol altında tutabilse bile, reklam alanı veya Facebook'un topladığı tüm verilerden gelebilecek pazar araştırması yapmak için şirketin siteyi aktif olarak kullanmasına ihtiyaç duyar. Başka bir deyişle, Facebook, kullanıcıların hizmetlerini aktif olarak kullanmasını sağlamak için ekstra çalışmalıdır. Bu, reklam sayısını sınırlamak, daha sağlam özellikler oluşturmak için araştırma ve geliştirmeye (AR-GE) para harcamak ve Facebook ve diğer siteler veya hizmetlerle entegrasyon oluşturmak için çok çalışmak anlamına gelebilir.
Yeni Katılımcılar Tehdidinin Değerlendirilmesi
Akıllı telefon uygulamaları ve platformlarının dünyasına girmek oldukça ucuzdur, bu nedenle yeni giriş tehdidi kesinlikle mevcuttur. Tek ihtiyacınız olan mükemmel bir programcı ve güvenli bir sunucudur. İşin püf noktası, kullanıcıları çekmek için yeterli marka tanınırlığı elde etmek, kullanıcıların kişisel bilgilerini platformda paylaşmak için kendilerini güvende hissetmelerine yeterince güven vermek ve Facebook kadar büyük bir şirketle etkili bir şekilde rekabet edebilmek için yeterli ölçek ekonomisi ve kapsam ekonomileri yaratmaktır.
Şimdiye kadar, Facebook kral olmuştur, ancak tek gereken, oranları aşan yeni bir katılımcıdır. Daha da önemlisi, tüm kullanıcıların Facebook'tan vazgeçmesi gerektiği anlamına gelmez. Aslında, gençler gibi tek bir demografik bilgi alacaktı. Bu nedenle, Facebook'un hisse fiyatı, gençlerin ağda aktif olmadığını belirten yeni bir rapor çıktığında hemen hemen düşüyor. Gençlerle gerçekten trend olan bir uygulama çıkarsa, Facebook'u gerçekten vurmak için gereken tek şey bu olabilir. Buradaki risk orta derecede düşük - şimdilik.
Tedarikçi Pazarlık Gücünün Belirlenmesi
Facebook tedarikçilerinin de pazarlık gücü var. Bu anlamda tedarikçiler, sunucularını oluşturan ve bakımını yapan kişilerden Facebook'un farklı sosyal medya platformlarını çalıştıran yazılıma kadar herkesi içerir.
Açıkçası, Facebook, tedarikçi pazarlık gücünün daha küçük bir şirket için olduğundan daha az sorun olduğu kadar büyük ve yeterince güçlüdür, ancak bu, sorunun tamamen reddedildiği anlamına gelmez. Bu anlamda tedarikçiler, Facebook'un İnternet gibi çalışmasına izin veren tamamlayıcılar da olabilir.
Örneğin, belirli bir sınıra ulaştıktan sonra İnternet kullanımı sınırlanır veya çok pahalı hale gelirse, Facebook her şeyi doğru yapsa bile kullanıcılar sosyal medyada harcadıkları zamanı azaltmaya zorlanabilir. Yüksek İnternet hızlarının maliyeti ve kullanılabilirliği, Facebook kullanıcılarının sitede geçirdiği süreyi etkileyebilir.
Başka bir faktör, tanımlama amacıyla Facebook girişi sunan siteler ve hizmetler olabilir. Bu, bir kullanıcı dış bir sitede bu şekilde her oturum açtığında Facebook'a yeni bilgiler sağlamaya yardımcı olur, ancak bu teknoloji tercih edilmeyecekse veya bir parmak izi okuyucu gibi daha güvenli bir tanımlayıcıyla değiştirilecekse, Facebook bunu kaybedebilir. entegrasyon.
Facebook'un İkame Tehdidi
Facebook muazzam bir kullanıcı tabanına sahip, ancak bir bütün olarak sosyal ağlar yeni teknolojilere ve değişen trendlere karşı çok savunmasız. Sosyal ağlar moda olmazsa, Facebook bu katılımcıların çoğunu kaybedecektir.
Benzer şekilde, Facebook'un rekabetinin çoğu niş sitelerden geliyor. Daha doğrudan bir rakibe geçiş yapmak yerine, sadece bir yedek seçebilirler. Yeni ebeveynler, bebekleri hakkındaki fotoğrafları Facebook yerine bir ebeveynlik sitesinde paylaşmayı tercih edebilir veya yemek meraklıları, tarif web sitelerinde Facebook'tan daha fazla arayüz kurmak isteyebilir.
Ayrıca, Apple gibi şirketler ailelerin ve grupların kendi aralarında fotoğraf ve mesajları kolayca (ve güvenli bir şekilde) paylaşmalarına olanak tanıyan hizmetler geliştirebildiklerinden, bazı sıkı sıkıya bağlı grupların Facebook kullanma ve bunun yerine bu tür aileler arası mesajları seçme olasılığı daha düşük.