Hiç 100'den fazla kanal olmasına rağmen, televizyonda izlemeye değer bir şey olmadığı hissini aldınız mı? İnternetteki muazzam ve gittikçe artan miktarda göz önüne alındığında, aynı paradoks web üzerinde daha da önemlidir.
Taboola, çevrimiçi içerik pazarında bir çözüm yaratmaya çalışır. Taboola'nın “beğenebileceğiniz içerik” sloganı iş felsefesi hakkında çok şey aktarıyor. İnsanları kendileriyle rezonansa girebilecek sitelere tavsiye etmek ve bağlamak Taboola'nın işinin özüdür. Hizmet, ne aradıklarını bilmeyen kitlelere hitap ediyor (ve eğitimli olanlar da dahil olmak üzere alışılmış İnternet kullanıcılarının çoğunluğu bu kategoriye giriyor). Taboola'nın kurucusu Adam Singolda, Forbes ile yaptığı röportajda bunu şöyle açıkladı: “İnsanların içeriği tüketmenin üç yolu olduğunu fark ettim: (1) Arama: ne aradıklarını bilip yazabileceklerse (2) Sosyal: eğer bir arkadaşı onu paylaşırsa (3) Fırsatçı: sadece bir sayfada olmuşlar ya da TV'lerini açmışlardı - sırada ne var? (3) çözme ve dünyanın dört bir yanındaki insanları sevebilecekleri içerikle ilişkilendirme konusunda çok tutkuluydum."
Özünde, Taboola arama motoru sonuçlarının tersi olduğunu iddia ediyor. Arama motorları kullanıcının tam olarak ne aradığını sağlarken, Taboola içeriği kullanıcının proaktif bir şekilde proaktif olarak öneriyor ve bu da Taboola'nın gelişmiş algoritmalarına dayanıyor.
İş modeli
İsrail'de kurulan firmanın merkezi New York'tadır ve Bangkok, Londra, Pasadena ve Tel-Aviv'de ofisleri bulunmaktadır.
Taboola, içerik oluşturucuları içerik yayıncılarına bağlayan bir içerik pazarlama hizmeti sunar. Kullanılabilir araçlar ve teknoloji, "Beğenebileceğiniz İçerik", "Ayrıca Beğenebileceğiniz", "Sizin İçin Önerilen" veya benzeri web tabanlı widget'ları içerir. Bu widget'lar, ilgili içeriğe (video, resme dayalı slayt gösterileri veya makaleler) resimler ve bağlantılar taşır ve içerik yayıncıları tarafından sitelerine yerleştirilir. Bağlantılı içerik dahili (yayıncının web sitesinden veya ağından) yanı sıra harici (diğer sitelere yönlendiren) olabilir ve yayıncılara reklam gelirlerinden pay ödenir. Mevcut yayıncılar arasında Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel ve Investopedia gibi siteler bulunmaktadır.
Diğer tarafta, içerik oluşturucular vardır: Sitelerine trafik çekmek ve bu gelen trafik için ödeme yapan reklamverenler olarak hareket etmek için Taboola'yı kullanan müşteriler. Bunlar, yayıncının web sitesine konan web widget'larında bağlantıların görülebildiği sitelerdir.
Reklamverenler, belirli web sitesi işletme modellerine bağlı olarak yayıncılar da olabilir (ve tersi de olabilir).
İçerik Pazarlama İşletmeleri Nasıl Çalışır?
İçerik pazarlama pazarındaki oyuncular:
- Sitelerine trafik çekmek isteyen ve bunun için reklamveren rolünde ödeme yapmak isteyen içerik katkıda bulunanlar (reklamverenler). Sitelerine bir Taboola widget'ı ekleyen ve bağlantıları görüntülemek için ödeme alan yayıncılar (blogcular / site sahipleri) Katkıda bulunanları ve yayıncıları birbirine bağlayan ve pazarın işleyişini kolaylaştıran arayüz (Taboola).
Taboola'nın sitesine göre aylık 150 milyar öneri, 400 milyon benzersiz ziyaretçi ve bir milyondan fazla içerik parçası var. ComScore'a göre, Taboola ABD'de Facebook, Inc. (FB) 'den daha fazla masaüstü kullanıcısına ulaşıyor.
Taboola Nasıl Para Kazanıyor
İçerik pazarlama işinde, aracı, Taboola gibi, kontrol eden otoritedir:
- Sitelerine trafik çekmek için ödeme yapmak isteyen müşterileri (içerik oluşturucu reklamverenleri), reklamverenlerin sayfa tanıtımı için sitelerinde bağlantılar / widget'lar görüntüleyebilen yayıncıları ve yüzlerce sitenin sorunsuz bir şekilde entegre edilmesini sağlayan Teklif teknolojisini kullanır widget'lar / bağlantılar / reklamlar barındırırken, diğerleri müşteri katılımını artırmak için tasarlanmış karmaşık algoritmalar aracılığıyla gerçek zamanlı olarak tıklamalar, ödemeler, içerik kalitesi, kullanıcı etkileşimi ve benzer analizler açısından tüm etkinliklerle istenen trafiği elde ediyor.
Bu pazarı sağlamak için Taboola, içerik oluşturuculardan / reklamverenlerden bir promosyon ücreti alır ve yüzdesinin bir kısmını yayıncılarla paylaşır. Yayıncılara yüzde kaçının ödendiği ve spekülatif tahminlerin değiştiği bilinmemekle birlikte, popüler portallara yüksek nüfuz etme göz önüne alındığında, bu tür yayıncıları meşgul edecek kadar çekici olduğu varsayılmaktadır. Taboola'nın kazançları da bilinmiyor. Bununla birlikte, Taboola ve benzeri şirketler, Google'ın AdSense gibi geleneksel bağlama dayalı teklifler için bir tehdit olarak kabul edilir.
İçerik Pazarlama İşletmesinin Zorlukları:
Bu reklam geliri oluşturma işi için tüm bağlantılar iyi değil. Endişe verici olanlar şunlardır:
- İçerik pazarlaması son kullanıcının isteklerine aykırı olabilir ve spam olarak algılanabilir. Ziyaretçileri diğer web sitelerine taşımanın ikna edici yayıncı siteleri kolay bir iş değildir. Taboola bugüne kadar bazı büyük yayıncıların kaydolmasıyla ve içerik bağlantılarını yayıncıların ağlarına bağlayarak başarılı olmuştur. İlgili içerik bağlantıları genellikle yaygın bir şikayet olan spam hedeflerine ve kötü amaçlı sitelere yol açar.Pazarlamacılar tarafından kullanılan yöntemler, resimler ve dil genellikle yanıltıcı spam olarak algılanır ve alakalı olmayan satılabilir öğeler de dahil olmak üzere düşük kaliteli tatsız içeriği teşvik eder veya pratik.
Bu sorunları ve iddiaları atlatmak için, Taboola algoritmaları aracılığıyla teknik iyileştirmeler yapmıştır ve derhal görüntülenen zorunlu bir açıklama da içermektedir. Ayrıca içeriği kullanıcının seçimlerine göre savunur.
Diğer bir zorluk, insanların davranışlarının internette ve gerçek hayatta farklılık göstermesidir, bu tür konuları çevrimdışı olarak takip edemeyen pek çok kişi, “Hızlıca Kilo Verme” veya “Zengin Hızlı Al” kılavuzunun bağlantılarını tıklamaya heveslidir.
Geliştirme Aşamaları
- 2007'nin başlarında kurulan Taboola, nispeten karmaşık içerik türü (metne kıyasla) nedeniyle video önermek nispeten zor olduğu için Video2Video (V2V) önerilerine odaklandı. V2V önerileri, bir izleyici seçtikleri videoyu izledikten sonra görünür. Şirket, aynı yıl piyasaya sürüldüğünde Evergreen Venture Partners'tan 1, 5 milyon dolar fon sağladı ve ardından gelecek yıl 4, 5 milyon dolar daha kazandı. Bloomberg, Huffington Post ve The New York Times gibi büyük bilet müşterilere imza attı. 2011'den 2013'e kadar birden fazla yatırımcının daha fazla yatırımı takip etti. Taboola makale önerilerine başladı (videodan metne ve slayt gösterisi içeriği) ve 2013'ün sonlarında mobil uygulamalar tanıttı.
Taboola için Gelecek İş Potansiyeli
Şirketin işinde kalabilmesi ve son kullanıcıların ve yayıncıların güvenini kazanabilmesi için teknik ilerlemelerin entegre edilmesine ve geliştirilmesine devam edilmesi gerekecektir. Temel özelliklerden bazıları şunlardır:
- Hedef kitlelere istedikleri içerik için birleştirilmiş bir gösterge tablosu sunmak İçerik içerik oluşturucularının tarafında alakalı, spam içermeyen içerik Rakiplerden daha iyi yayıncı ödemesi
Daha büyük yayıncı ağlarına nüfuz eden Taboola'nın yeni fırsatları, sınırlı trafik sunan, ancak diğer müşterileri tamamlamak için yeterince büyük bir segmente sahip olabilecek küçük, niş yayıncılarda olabilir.
Taboola rakipleri
- Outbrain - Metin tabanlı bağlamsal bir teklif olarak başlatılan Outbrain, artık Taboola'nın metin, resim ve video bölgesinde. Bu yakın rakipler benzer bir işletim modeline sahiptir - yayıncı sitelerindeki widget'lar aracılığıyla kişilere alakalı içerik önermektedir. Hem Outbrain hem de Taboola, Google AdSense, Facebook ve diğer bağlamsal reklamcılık hizmetlerine alternatifler olarak şehrin konuşmasıdır.Google AdSense - İçeriğe dayalı saf reklam, AdSense, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların memnuniyeti olmuştur. sıkı kontrol, alakalı içeriğe dayalı reklamlar ve optimum ödemeler. Taboola'nın AdSense'i nasıl ele almayı planladığı gözlemlemek ilginç bir gelişme olacak. Facebook reklamları - Bu reklamlar bir süredir yayında, ancak yalnızca Facebook ağı ve diğer ortak sitelerle sınırlı. Blogads, Yahoo reklamları ve Komli gibi diğerleri niş alanlara, bölgesel odaklara odaklanmış durumda veya maruz kalmalarıyla sınırlı kalıyor.
Alt çizgi
Çevrimiçi alan Google AdSense'in hâkimiyetine devam ederken, Taboola, öneri tabanlı proaktif reklamcılıktan iş üreten benzersiz bir varyasyon sunar. Herhangi bir çevrimiçi işletme, yinelenen veya yeni sorunlarla (spam kontrolü gibi) başa çıkamama veya yeni girişler gibi rekabet gelişmelerinin bir sonucu olarak hızlı müşteri kaybı ve patlamadan iflasa geçme riski taşır. daha iyi çözümler sunan yenilikçi oyuncular. Taboola ve rakiplerinin yenilikleri nasıl çevrimiçi reklamcılık alanını şekillendirecek.