Dünyanın en büyük spor giyim üreticisi Nike Inc. (NKE), canlanan Alman rakibi Adidas AG'ye (ADDYY) yenildiğinden, artan pazar payı kayıpları, Ore. merkezli şirketin popüler Michael Jordan markasındaki Beaverton'un zayıflığına bağlanabilir.
Spor ayakkabı satış platformu StockX'in CEO'su Josh Luber, Jefferies analisti Randy Konik ile yakın zamanda yapılan bir konferans görüşmesinde, Jordan Markasının karşı karşıya olduğu konular hakkında konuştu ve firmanın baskıya doğru ilerlemeye nasıl çalışabileceği konusunda fikir verdi.
Adidas Ayakkabı Satış Pazarındaki Payını Artırdı
Ocak 2015'te, Jordan Brand ayakkabı satış pazarının% 96'sını oluştururken, Adidas sadece% 1'lik bir şerit tuttu. Adidas, retro tarzı ayakkabılarına olan ilgiden dolayı pazarın% 45'ine sahip.
Luger, Almanya merkezli Adidas'ın tüm hisseleri kazanımlarının doğrudan Nike ve Jordan'dan geldiğini ileri sürüyor, çünkü “bunun gerçekten geleceği başka hiçbir yer yok.”
StockX'in CEO'su basketbol markasından uzaklaşan bir moda değişimi ve Jordan Markasının çok yıllı fazla desteği de dahil olmak üzere Jordan Markasının karşılaştığı iki önemli konuyu vurguladı. Üç yıl önce, Retro Jordans talebe göre sınırlıydı ve her çift perakende satışa anında satış yapacak, son birkaç yıldır Nike, Jordans'ın arz ve perakende fiyatını artık satmayacakları noktaya kadar artırmaya devam etti. anında.
Fazla Besleme Sorunları?
Luger ikinci sayıyı en önemli olarak işaretledi, çünkü aşırı arz Ürdün'ün uzun vadede güçlü marka değerini aşındırabilir. Spor ayakkabılarının stil döngüleri gibi diğer faktörlere maruz kalmasını önleyebilmesi nedeniyle, ayakkabı markası için itibar özellikle önemlidir.
Sonuçta, spor ayakkabı satış uzmanı, Nike'ın en iyi çözümünün, tedarikini bir kez daha sınırlayarak Ürdün mistikini yeniden inşa etmek olacağını söylüyor. Bununla birlikte, Luber, Jordans'ın arzını azaltmak, Nike'ın genel işine kısa vadede zarar verebileceğinden, çift çift taraflı bir kılıç sunmak gibi bir stratejiden bahsediyor.
Luber, “Ama uzun vadede ve marka için Ürdün Markasını korumak için kesinlikle yapmaları gerektiğini düşünüyorum” dedi.