Amazon.com Inc. (AMZN), birkaç ay veya yıl sonra piyasalara girmek, onları bozmak ve tamamen sahip olmak konusunda usta olabilir. Amazon'un perakendecilere neler yaptığını ve sağlık ve gıda dağıtım pazarlarına ne yapmayı amaçladığını görün.
Ancak, Amazon Sermaye Yönetimi fon yöneticisi, Amazon'u şirketin holdingleri arasında sayan e-ticaret devinin gücüne karşı dayanıklı üç şirket görüyor: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) ve Constellation Brands (STZ). Bu markaların perakendecilere kıyasla bir avantajı olduğunu, çünkü insanların çevrimiçi alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğu bir dönemde iyi tanındığını savundu. (Daha fazlasını gör: 8 Şirket Amazon Öldürüyor.)
Spor ayakkabı ve spor giyim şirketi Nike'yi alın. Şirket sadece ürün hatlarını güncel tutmakla kalmıyor, aynı zamanda “yenilikten pazara süreyi kısaltmak için eşsiz bir yetenek” yaratıyor Lee, bir röportajda MarketWatch'a verdiği demeçte. Otomasyon yatırımlarına ve yeni fabrikaların piyasalara daha yakın olması, yeni ürünler sunmada daha çevik olmasının nedenlerinden bahsetti. Dahası, fon yöneticisi Nike'ın İnternet üzerinden satış yapmaya odaklandığını söyledi. 2017'de MarketWatch, Nike Direct üzerinden satışların bir önceki yıla göre% 14 artışla 2.61 milyar dolara ulaştığını belirtti. Bu, toplam gelirinin% 29'u. 2016 yılında doğrudan satışlar gelirinin% 27'sini temsil etmektedir. (Daha fazlasına bakın: Ackman Nike'dan Para Kazanarak 100 Milyon Dolar Kazandı.)
MarketWatch, Estee Lauder'ın Amazon'a dayanıklı olmasını sağlayan güçlü bir markasına sahip olduğunu söyledi. Şirket, kozmetik talebindeki genel artıştan faydalanmaktadır. Lee'ye göre internet ve çevrimiçi yayınlanan makyaj görüntüleri kısmen talep yaratıyor. Lee, “önde gelen markalara sahip ve dağıtımı kontrol etmek ve fiyatlandırma gücünü korumak için gerçekten iyi bir iş çıkardı” dedi. Dahası, makyaj şirketi perakendeci ortaklarını kendi çevrimiçi mağazasında anlamaz. MarketWatch, 2017 yılının son çeyreğinde net satışların yıllık% 17 artışla 3.7 milyar $ 'a yükseldiğini belirtti.
Bira, şarap ve alkollü içki satan Constellation Brands'a gelince, Lee marka bilinirliğinin, pazara girişinin önündeki zor engelleri ve müşteri demografisini şirketi Amazon'dan gelen bir tehdide çekici ve daha az duyarlı hale getirdiğini söyledi. Lee ayrıca şirkete zanaat bira pazarında iyi bir iş çıkardığına inanıyordu.