Ruj Etkisi Nedir?
Ruj etkisi, tüketicilerin durgunluk, ekonomik sıkıntılar sırasında küçük hoşgörülere hala para harcadıkları veya kişisel olarak çok az paraları olduğu zamandır. Büyük bilet lüks eşyalarına harcayacak kadar paraları yok; ancak, çoğu hala premium ruj gibi küçük lüks eşyalar için satın alınacak parayı bulur. Bu nedenle, ruj etkisinden yararlanan şirketler ekonomik krizlerde bile esnek olma eğilimindedir.
Önemli Çıkarımlar
- Ruj etkisi, ekonomik bir düşüş sırasında bile tüketicilerin hala küçük lüks eşyalar satın almaya eğilimli olduğunu açıklar.Çok sarılı tüketiciler, finansal sorunlarını unutmalarını sağlayan bir şeye davranmak istiyorlar. Ruj göstergesi, satışlarda bir artış olduğunu gösteriyor ruj gibi küçük lüksler yaklaşmakta olan bir durgunluğu veya azalan tüketici güveni dönemini gösterebilir.
Ruj Efektini Anlama
Ruj efekti, hızlı restoranların ve film komplekslerinin tipik olarak durgunluklarda iyi bir performans göstermesinin nedenlerinden biridir. Nakit sıkıntısı çeken tüketiciler, finansal problemlerini unutabilmelerini sağlayan bir şeye davranmak istiyorlar. Bermuda'ya kaçmayı göze alamazlar. Ancak, bütçelerini buna göre ayarlayarak oldukça ucuz bir gece ve bir film için razı olurlar.
Ruj etkisi, uzun süreli ekonomik daralma veya kemer sıkma önlemleriyle uğraşan belirli bölgeleri de etkiler. Örneğin Brexit, İngiltere ekonomisinin belirli kısımlarına, özellikle kuzeyde Liverpool gibi metropol alanlara çok sert vurdu. Bazı ekonomistler, kemer sıkma ortasında İngiltere'nin bazı bölgelerinde ruj etkisini not ediyorlar, sadece rujla değil, aynı zamanda yerel fasulye kavurmalarında belirli şaraplar ve kahve de dahil.
Ruj etkisi, makyaj veya diğer kadın odaklı ürün ve hizmetler satan serbest çalışan iş kadınlarını ifade eden argo bir terim olan ruj girişimcisi terimi ile karıştırılmamalıdır.
Bir Gösterge Olarak Rujun Artıları ve Eksileri
Ekonomik bir gösterge olarak ruj mantıklıdır. Birçoğunun ciddiye aldığı bir yanak piyasası göstergesi olan Super Bowl göstergesinin aksine, ruj göstergesi ekonomik teoriye dayanıyor. Ruj ve diğer küçük bilet güzellik ürünleri, durgunluklarda daha yüksek satışlar gören otobüs biletleri gibi düşük kaliteli ürünler değildir. Ancak, tüketicilerin istemedikleri veya satın alamadıkları büyük ikramların yerine kullandıkları küçük ikramlardır.
Estée Lauder başkanı Leonard Lauder, Eylül 2001'deki terör saldırılarının ardından şirketinin normalden daha fazla ruj sattığını kaydetti. Sonuç olarak, rujun tam tersi bir ekonomik gösterge olduğunu teorize etti.
Ruj göstergesindeki tek sorunlardan biri, halkın ruj ve benzeri ürünlerdeki satış verilerine haftalık veya aylık gibi düzenli aralıklarla erişememesidir. Sonuç olarak, ruj göstergesi Estée Lauder başkanının bütçesini nasıl planlayacağını bilmesine yardımcı olur, ancak ruj satışlarını kolayca izleyemedikleri sürece normal bir anne ve pop yatırımcı için pratik bir faydası yoktur.
Ayrıca, eğer bir ekonomik daralma yeterince şiddetli ise, tüketiciler küçük hoşgörülerden bile kaçınma eğilimindedir. Teorik olarak, en azından ruj veya Starbucks kahvesi satışları, hemen hemen her şeyin satışı aynı anda kasıldığında öngörücü olamaz.