Tinder, iki yıl boyunca herhangi bir gelir akışına dayanmadan ayakta kalabildi. Şimdi, ücretsiz maç yapma mobil uygulaması, yılda 2 milyar dolarlık çevrimiçi flört endüstrisinde para kazanmak için yeni bir para kazanma modeli araştırıyor. Tinder bu büyüyen pazara girmek için hangi hamleleri yapacak ve uygulama eşleşmeler kadar hızlı para kazanabilir mi?
Tinder Plus
Tinder'in modeli çalışıyor. Bir kullanıcının fotoğrafına sadece bir bakışta ve hızlıca kaydırmaya bağlı olarak potansiyel bağlantıları birleştiren arkadaşlık uygulaması, gezinmek kolaydır ve kullanıcılar için ezici olabilecek geleneksel arkadaşlık sitelerinin standart, zaman alıcı özelliklerini ortadan kaldırır. Bu kullanıcı dostu yaklaşım günde 1, 2 milyar profil görüntülemesi üretir ve 15 milyon eşleşme oluşturur. Sonuç olarak, Tinder yakında uygulamanın büyüyen kullanıcı tabanına hitap etmek için bir "freemium" hizmeti sunmaya başlayacak.
Tinder'ın yeni basılmış abonelik tabanlı hizmeti olan Tinder Plus, premium bir hesapla ilgilenmeyenler için uygulamanın ücretsiz hizmetini korurken bir ücret karşılığında katılım özellikleri ekleyecek. Bu tür bir eklenti Passport, coğrafi kısıtlamaları ortadan kaldırarak ve kullanıcının bulunduğu konumla sınırlı olmayan profillere erişim sağlayarak kullanıcıları daha fazla eşleşmeye maruz bırakacaktır (mevcut model, kullanıcıları 120 millik bir alandaki profillerle sınırlar). Pasaport, Tinder gezginine hitap edecek ve kullanıcıların ülke çapında ve dünya çapında profilleri incelemesine izin verecek.
Pasaport özelliği, şirketin sosyal ve profesyonel seviyelere bağlanarak uzun vadede kullanıcı tabanını büyütmek için uzun vadede yapmak istediği çabayı, şirketin buluşma alanının dışında ve romantik etkileşimlerin ötesinde genişletmesini barındıracak. Kaliforniya merkezli Benchmark'ın uygulamaya yaptığı yeni bir yatırım - Tinder yönetim kurulu üyesi ve Facebook (FB) ve LinkedIn'deki (LNKD) eski yönetici Matt Cohler liderliğindeki Tinder'ın bu sonraki hamleyi zaten düşündüğünü gösteriyor.
Maçlar için Mulligans?
Tinder Plus ayrıca, kullanıcıların sola doğru hızlıca kaydırarak kaybolan bir profili hatırlamalarına olanak tanıyan Geri Al özelliğini, potansiyel eşleşmeleri kalıcı olarak ortadan kaldıran aceleci bir hareketi de sunacak. Tinder kurucu ortağı Sean Rad, yeni hizmetlerin, kullanıcıların ek özellikler için hem ödeme yapmayı istediği hem de ödemeye istekli olduğu konusunda ısrar etmeye başlayacağından emin.
Tinder, Tinder'ın ana şirketi Barry Diller'in IAC / InterActive Corp. (IACI) tarafından desteklenen artık yürürlükte olmayan mobil başlangıç inkübatörü Hatch Labs'ta doğdu. Match.com ve OkCupid sahipliğiyle IAC, % 23, 7'lik pazar payıyla çevrimiçi tanışma pazarına liderlik ediyor ve Tinder'in abonelik tabanlı özellikler yoluyla hizmetlerinden para kazanmaya çalışırken ihtiyaç duyacağı uzmanlığı sağlıyor. IAC'nin Maç Grubu bölümü, Tinder'ın Tinder Plus aracılığıyla bir para kazanma modeli uyguladıktan sonra 2015 yılında 75 milyon dolar getirebileceğini tahmin ediyor.
Match.com gibi siteler gelir elde etmek için s kullanıyor olsa da, Tinder'ın kurucuları henüz reklam için para kazanmak istemiyor. Uygulamanın mobil biçiminin doğası, reklam uygulamasını daha karmaşık hale getirir ve ilk iddialara rağmen şirket, reklam vermeden önce ücretli mesajlaşma ve önemli profil yerleştirmeye doğru ilerleyecekti, hem Tinder hem de IAC, uygulamanın gelecekte reklamları eğlendirebileceğini kabul ediyor. Ünlülerin sponsorluğunda s, modelin bir parçası olacak ve tanınabilir adları kullanıcılarla bağlantı kurmak için profiller oluşturmaya davet edecek. (Daha fazla bilgi için, bkz . İnternet Şirketlerine Değerleme ve Yatırım Yapma .)
Alt çizgi
Tinder, gelirin başarılı olmasını gerektirmediğini kanıtladı. Uygulamanın yatırımcı desteğinden dolayı, önce iş büyüme modelini ve daha sonra gelir modelini büyütme güvenliği vardı. Bununla birlikte, şirket, eski bir yöneticinin getirdiği son zamanlarda ve son derece halka açık bir cinsel taciz ve ayrımcılık davası sonrasında ek nakit isteyecektir. Yasal limbo maliyetleri artırdı ve IAC'yi 10 milyon dolar daha yatırmaya teşvik etti.