Coca-Cola Company (KO), 1894'teki ilk şişelemeden bu yana iyi hizmet veren benzersiz bir iş modeline sahiptir. Coca-Cola, ürünü imalat ve dağıtma konusunda sıkı çalışma yapan şişeleme şirketlerine şurup satmaktadır; işinin bu kısmını "konsantre operasyonlar" olarak adlandırır. Şirket ayrıca perakendecilere, distribütörlere ve toptancılara nihai içecek satışından gelir elde ediyor.
Atlanta'da yaşayan bir eczacı John Stith Pemberton, 1886'da amiral gemisi soda Coca-Cola'yı yarattı. Şirket, 1892'de 1889'dan beri bir franchise dağıtım modeli altında faaliyet göstererek kuruldu. dünyanın en büyük alkolsüz içecek şirketi. Orijinal Coca-Cola ürününün ve bir dizi ilgili içeceğin yanı sıra, Coca-Cola Company şimdi köpüklü alkolsüz içecekler, spor içecekleri, meyve suları, enerji içecekleri ve çay ve kahve gibi kategorilere ayrılmış yaklaşık 500 içecek üretmektedir.
Coca-Cola, 2018 yıllık raporunu Şubat 2019'da yayınladı. İçecek dağıtıcısı ve üreticisi, 2018 yılının net işletme gelirlerini, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre 35.4 milyar $ 'a kıyasla, yaklaşık 31.9 milyar $ olarak bildirdi. 9 Temmuz 2019 itibarıyla şirketin piyasa değeri 224 milyar doların biraz altında.
Önemli
Coca-Cola Company öncelikle şurup konsantreleri üretmekte ve daha sonra dünyadaki bağlı şişeleme şirketlerine satılmaktadır.
Coca-Cola Şirketinin İş Modeli
1894'te Mississippi işadamı Joseph Biedenharn, soda çeşme mağazasının arkasına şişeleme makineleri kurdu. Fikir Coca-Cola'yı taşınabilir yapmaktı. Beş yıl sonra, Tennessee'deki üç girişimci Coca-Cola'yı şişeleme ve satma münhasır haklarını 1 dolara satın aldı. Coca-Cola şişeleyicilerinin sayısı kısa süre içinde 1.000'den fazla tesise patladı. Bu, şirket için rakiplerin taklitlerinden ve ürün yelpazesinde tutarlılık ihtiyacından kaynaklanan birçok sorun yarattı. 1916'da Coca-Cola şişeleyicileri bugün hala ikonik olan ünlü kontur tasarımı şişesini kabul etti. Kasım 2015 itibariyle, şirketin tüm dünyada 900'den fazla şişeleme ve üretim tesisi vardı. Bu tesisler 250'den fazla bağımsız franchise ve Coca-Cola'ya aittir.
Coca-Cola net gelirini iki segmentte raporlamaktadır: konsantre işlemler ve bitmiş ürün işlemleri.
Önemli Çıkarımlar
- Coca-Cola Company, dünyanın dört bir yanındaki şişeleme tesislerine konsantre ve şurup satarak ve perakendecilere ve diğer distribütörlere bitmiş ürünler satarak gelir elde etmektedir. Coca-Cola, alkolsüz en iyi beş meşrubat markasından dördüne sahiptir: Coca-Cola, Diet Coke, Fanta ve Sprite.
Coca-Cola Company'nin Konsantre Faaliyetleri
Coca-Cola, bitmiş Coca-Cola ürünleri üretmek ve çeşme şurupları üretmek için yetkili şişeleyicilere şurup üretir ve satar. Bu gelir şirketin konsantre operasyonları altında raporlanmaktadır.
Coca-Cola şişeleme şirketleri arasında meydana gelen konsolidasyonu destekledi. Çok sayıda küçük bağımsız şişeleyiciye sahip olmak şirket için çeşitli zorluklar yarattı. Zorluklar mikro- makroekonomik faktörlerden kaynaklanabilir ve bunlar dünya çapında farklılık gösterir. Ekonomik zorluklarla karşı karşıya kaldıklarında, bazı küçük, bağımsız şişeleyiciler operasyonları sürdürmek ve gerekli yatırımları finanse etmek için finansal varlıklardan yoksundu. Şişeleyiciler finansal sorunlarla karşı karşıya kaldıklarında, Coca-Cola için lojistik ve imaj sorunları yaratır.
Bu sorunu çözmek için Coca-Cola, Şişeleme Yatırımları Grubu'nu (BIG) oluşturdu. BIG'in amacı, finansal ve kurumsal desteğe ihtiyaç duyan franchise'ları tanımlamak ve yardımcı olmaktır. BIG, mücadele eden franchise'ları hedefler ve Coca-Cola franchise ağının bir parçası olarak kalmaları için ihtiyaç duydukları kaynakları sağlar. Coca-Cola daha sonra büyümeyi teşvik etmek ve franchise'ı kârlılığa döndürmek için uzman ve kaynak ekipleri gönderir. Yerel pazarda karlılık ve istikrar sağlandığında, şirket operasyonları üstlenecek nitelikli bir şişeleyici bulur.
BIG programı düzinelerce ülkede faaliyet göstermektedir ve toplam sistem şişeleme hacminin% 25'inden fazlasını yönetmekle sorumludur. BÜYÜK program, şirket içinde en büyük küresel şişeleyicidir. 2004 yılında, BIG programındaki şişeleyiciler 11 milyar dolar gelir elde etti. 2018'in üçüncü çeyreğinde Coca-Cola, 275 milyon $ 'a mal olan Kuzey Amerika'da şirkete ait şişeleme operasyonlarını tamamladı.
Coca-Cola Company'nin Bitmiş Ürün İşi
Şirket ayrıca kendi çeşme şuruplarını üretiyor, çeşitli şişeleme operasyonlarını yönetiyor ve bitmiş ürünlerden gelir topluyor. Bu gelir, bitmiş ürün işlemleri kapsamında raporlanır.
2018 yılında Coca-Cola'nın işinin% 36'sı nihai ürün operasyonları, % 64'ü konsantre operasyonlar olarak sınıflandırılmıştır. Bu, bölümün% 51 konsantre operasyonları ve% 49 bitmiş ürün olduğu 2017 boyunca konsantrelere karşı daha önyargılıydı.
Dünya çapında günlük olarak tüketilen tüm içeceklerin yaklaşık 61 milyar porsiyonundan yaklaşık iki milyarı Coca-Cola ürünleridir.
Gelecek planları
100 yılı aşkın bir süre önce geliştirilen benzersiz franchise şişeleme sistemi, Coca-Cola için değerli bir varlık olmaya devam ediyor. Uzun vadeli bir şirket hedefi, sıfır ihtiyaca sahip olarak BÜYÜK programı sonlandırmak ve şişelerini daha da pekiştirmektir. İdeal olarak, şişeleyiciler kârlı olmalı ve yatırımları finanse etmek ve ana şirket için büyümeyi artırmaya yardımcı olacak finansal varlıklara sahip olmalıdır.
Daha Yeşil Bir Coca-Cola
Şekerli alkolsüz içeceklerde küresel gelir düştükçe, şişeleyicilerin tüketici zevklerine geçiş için finansal araçlara sahip olmalarını sağlamak önemli olacaktır. Coca-Cola, 2020 yılına kadar, şişeleyicilerden taahhütler gerektiren birkaç sürdürülebilirlik hedefi belirledi. Bu hedefler arasında karbon emisyonlarında bir azalma, gelişmiş pazarlarda kullanılan şişe ve teneke kutuların% 75'inin geri dönüştürülmesi, su verimliliğinin artırılması ve şişelenmede kullanılan suyun% 100'ünün topluluklara ve doğaya eşdeğer bir şekilde geri döndürülmesi bulunmaktadır.
Temel Zorluklar
Coca-Cola Company'nin en büyük zorluklarından biri, obezite salgını ve kamusal tattaki şekerli içeceklerden uzak kayma. Şirket, ürün geliştirme ve diğer çabalarını, müşteri zevklerini değiştirdikçe eşleştirmeye odaklamalıdır. Ek olarak, alkolsüz içecek endüstrisi oldukça rekabetçi bir sektördür. Coca-Cola, küresel ölçekte rakipsiz olan marka bilinirliğine sahip olmasına rağmen, şirket yine de potansiyel müşterilerle bağlantı kurmaya devam etmesini sağlama konusunda dikkatli olmalıdır.
Su Döngüsü Endişeleri
Hemen hemen her Coca-Cola ürünü su kullanılarak yapıldığı için, su kaynakları ve kalitesi ile ilgili sorunlar da işi etkileyebilir. Son olarak, Coca-Cola, ürünlerini dünya çapındaki tüketicilere ulaştırmak için perakende dağıtımına güvendiğinden, perakende ortamındaki kesintiler veya dönüşümler de yeni zorluklar getirebilir.