Yatay Pazar nedir
Yatay bir pazar çeşitlendirilir, böylece oluşturulan ürünler birden fazla endüstrinin ihtiyaçlarını karşılayabilir. Yatay bir pazar, çıktı malının veya hizmetin yaygın olarak kullanıldığı ve geniş talep gördüğü bir pazardır, bu nedenle üreticiler çıktıları için talepte çok az risk taşırlar, ancak genellikle endüstri içinde büyük bir rekabetle karşılaşırlar.
KIRILMAYA KARŞI Yatay Pazar
Yatay bir pazarda mal üreten şirketler için karlılık, ürünleri yaygın olarak kullanıldığından, dışsal faktörlerden ziyade içsel faktörlerle belirlenir. Yatay bir pazara örnek olarak tüm endüstrilerde kalem talebi gösterilebilir. Kalemler temel olarak tüm endüstrilerde kullanılır, bu nedenle kalem üreticileri için başarı veya başarısızlık makro olaylar yerine iç kararlar ve faktörler tarafından belirlenir.
Yatay Pazarlar ve Dikey Pazarlar
Yatay bir piyasa sisteminde faaliyet gösteren işletmeler, gerçekten niş olmayan geniş bir demografiye hitap etmeye çalışırlar. Örneğin, genel ofis mobilyaları satıcısı muhtemelen ofis mobilyaları konusunda uzmanlaşmış diğer şirketleri hedeflemeyecek (satmayacaktır). Bunun yerine, muhasebe büroları, seyahat acenteleri, sigorta acenteleri vb. Büroları olan her türlü işletmeyi hedefleyeceklerdir. Pazarları ofis mobilyalarına ihtiyaç duyan herkes.
Dikey pazarlama çok niş bir demografik çekmeye çalışır. Örneğin, bu bir güneş paneli teknolojisi üreticisi içerebilir. Bu tür firmalar genellikle ürünlerini güneş enerjisi yüklenicilerine ve tesisatçılarına satarlar. Başka bir deyişle, sattıkları şirketler genellikle birbirleriyle rekabet eden işletmelerdir.
Yatay pazarlar:
- Farklı işletmeler için geçerli olan bir demografik özellik tarafından tanımlanır Dikey pazarlardan daha demiryoluGenel olarak kooperatif ve ortak fırsatlar aramak Genel bir kitleye pazarlama fırsatı
Dikey pazarlar:
- Aynı sektörü paylaşan bir grup işletme Her zaman spesifik ve endüstrileri geçemeyen Sık sık birbirleriyle rekabet etmekBelirli bir kitleye pazarlama fırsatı
Piyasa türlerinin belirgin farklılıkları olmasına rağmen, bir işletmenin faaliyetleri genellikle hem yatay hem de dikey pazarlara aynı anda hizmet vermek olarak nitelendirilebilir. Örneğin, bir ayakkabı şirketi bulunduğu bölgeye yatay olarak pazarlayabilir. Ayrıca, yeni bir çift ayakkabı düşünen herkese dikey olarak pazarlanabilir. Bir çocuk kitabı yayınevi okuryazar insanları yatay olarak ya da dikey olarak çocuklara ve ebeveynlere pazarlayabilir.
Şirketinizin hangi yatay ve dikey pazarlara hizmet etmek istediğini bilmek pazarlama başarısına yardımcı olabilir. Pazarlarınızı tanımlayarak, genel veya özel olarak pazarlarınızın ihtiyaçlarını daha iyi tanıtabilir ve sunabilirsiniz.
