Şu anda dünyanın beşinci en büyük yiyecek ve içecek şirketi olan Kraft Heinz Co. (KHC), yavaşlama belirtisi göstermeyen bir büyüme stratejisinde onlarca yıllık devralmaların sonucudur.
2017 yılında, gıda ürünleri devi Unilever plc (UL) için 143 milyar dolarlık bir düşmanca teklif başlattı, ancak sonunda bu planı rafa kaldırdı. Büyümeyi canlandırmak için şirket, CFO'su olarak eski bir Goldman bankacısı olan 29 yaşındaki David Knopf'u ve ABD operasyonlarının bölge başkanı olan eski CFO'yu Paulo Basilio yaptı.
Şimdi 200'den fazla hane markasının şemsiyesi altında olan Kraft Heinz, Pittsburgh merkezli Heinz hattıyla 1800'lerin sonuna ve Chicago merkezli Kraft hattıyla 1900'lerin başına kadar uzanan köklere sahiptir. İki şirket, onlarca yıl boyunca Nabisco, Post ve Oscar Mayer gibi markaları absorbe ettikten sonra 3G Capital ve Berkshire tarafından teşvik edilen büyük bir anlaşmayla 2015 yılında birleşti.
Heinz Ketçap İle Başladı
HJ Heinz Şirketi, Alman göçmenlerin oğlu Amerikalı girişimci Henry John Heinz tarafından kuruldu. 1876 yılında kardeşi ve kuzeni ile küçük bir gıda işine başladı. Heinz Tomato Ketchup, şirketin ilk ürünleri arasındaydı ve şimdi ABD'nin ketçap pazar payının% 50'sinden fazlasını talep eden Heinz'in en ikonik markası.
Heinz sonunda ortaklarını satın aldı ve 1888'de HJ Heinz Co.'yu kurdu. Bu şirket, 1905 yılında, Heinz ile ülke çapında 20'den fazla işleme tesisi kururken yaşamı boyunca sürdürdüğü ilk başkan olarak kuruldu.
1930'larda Büyük Buhran sırasında Heinz, Henry Heinz'in oğlu Howard Heinz önderliğinde yemeye hazır yemeklerde ve bebek mamasında en çok satan ürün oldu. İkinci Dünya Savaşı sırasında, Heinz İngiltere'ye gıda yardımı sağladı ve daha sonra savaş sonrası yıllarda birçok ülkede yeni tesislerle uluslararası varlığını genişletti.
Önümüzdeki birkaç on yıl boyunca Heinz, Berkshire Hathaway ve 3G Capital şirketini 2013 yılında 23 milyar dolara satın alana kadar Starkist Tuna ve Ore-Ida gibi marka alımlarıyla büyümeye devam etti. İki yıl sonra yatırımcılar Kraft Foods Group ile büyük birleşme gerçekleştirdi. (Daha fazla bilgi için ayrıca bakınız: Kraft Heinz Neden Uzun Vadede Kazanan Olacak .)
Peynirli Kraft
Kraft'ın kökenleri, kardeşleri ile Chicago'da toptan kapıdan kapıya peynir ticareti yapan Kanadalı göçmen James L. Kraft ile başladı. 1914 yılında JL Kraft ve Bros. Şirketi 31 çeşit peynir satıyordu ve 1916'da peynirlere daha uzun bir raf ömrü sağlayan pastörize işlenmiş bir peynir patentini aldı.
Bu arada, National Dairy Products Corporation adlı bir şirket, ABD genelinde düzinelerce küçük süt ürünleri şirketi satın aldı ve sonunda 1930'da Kraft'ı yakaladı. National Dairy, adını 1969'da Kraftco Corp. olarak değiştirdi.
Phillip Morris Şirketleri daha sonra 1988'de Genel Gıdaları devraldıktan sonra 1988'de Kraft'ı satın aldı. Philip Morris 2000'de Nabisco Holdings'i satın aldı ve şirketleri 2007'de satmaya başladığı Kraft General Foods'a entegre etti. Hisse satışları ile Kraft Foods Inc… tamamen bağımsız bir kamu şirketi oldu.
Kendi şirketi olan Kraft Foods, 2007'de 7 milyar dolara Fransız bisküvi şirketi Groupe Danone ve 2010'da 19 milyar dolardan fazla İngiliz şeker şirketi Cadbury'yi satın alarak agresif birleşme çizgisini sürdürdü. Daha sonra 2012'de Kraft Foods ikiye ayrıldı: ABD Kraft Foods Group Inc. adlı bakkal ürünleri şirketi ve Mondelez International adında uluslararası bir atıştırmalık şirketi.
Kraft Foods Group, diğerleri arasında Oscar Mayer, Oreo, Philadelphia krem peynir, Tang ve Maxwell House gibi markalar üretti. 2015 yılında HJ Heinz Company ile birleşmeden önce üçüncü büyük gıda şirketi olan Nasdaq borsasında listelenen bağımsız bir halka açık şirketti. (Daha fazla bilgi için, bkz. Kraft Heinz için Unilever Kazanç Kılavuzu Yolu .)
Bugünün Kraft Heinz Co., birlikte yıllık net satışlarda yaklaşık 26.5 milyar dolar alan 200'den fazla ikonik markaya sahip.