Reklam verisi söz konusu olduğunda Alphabet Inc.'in (GOOG) rakipleri üzerinde bir kenarı vardır ve Mastercard Inc. (MA) ile teşekkür etmek için bir anlaşması vardır.
Anlaşmayı bilen dört kişiye atıfta bulunan Bloomberg, yaklaşık bir yıldır Google'ın seçkin reklamverenlere, platformlarından birindeki çevrimiçi bir reklamın fiziksel bir mağazadaki bir satın alma işlemine çevrilip çevrilmediğini gösterebilecek yeni bir araca erişim sağladığını bildirdi. Bunu yapmak için Google, dünya çapında yüz milyonlarca Mastercard kart sahibini uyarmadan iki şirket olmadan Mastercard işlem verilerini toplamak için milyonlarca dolar ödedi.
Dört Yıl Yapılıyor
Bloomberg'e göre, anlaşma dört yıl boyunca görüşmelerin doruk noktası ve Google'a platformlarında reklam harcamalarının sonuçlarını ölçmek için bir yol sunuyor. Ayrıca, çoğu tüketici fiziksel dünyada satın alma işlemlerinin kendileriyle bağlantılı olmasını beklemediğinden, Google'ın kullanıcılar üzerinde topladığı veri miktarı ve bununla ne yaptığı hakkında zaten kollarında bulunan gizlilik uzmanlarının ateşini artırabilir. çevrimiçi yapıyorlar.
Mağaza Satış Ölçümü olarak adlandırılan hizmet, 2017 yılında Google'a pazarlamacılara, adsız ortaklıklar aracılığıyla ABD kredi ve banka kartlarının yaklaşık% 70'ine eriştiği anda bildirildi. O zaman ortaklıkların kim veya ne olduğu belli değildi. Google diğer ödeme şirketlerine ulaşmıştır, ancak Mastercard türü herhangi bir anlaşmanın geçerli olup olmadığı açık değildir. Google, araçla mevcut kullanıcı profillerini mağazalardaki satın alımlarla eşleştirebilir ve reklamverenlere, kullanıcıların tıkladıkları reklamları ve satın alma kararlarını nasıl etkilediğini gösteren güçlü veriler sunar.
Google: Anonim Olarak Tasarlanmış Araç
Bir Google sözcüsü Mastercard anlaşması hakkında yorum yapmayı reddetti, ancak Bloomberg'e aracın Google ve ortaklarının kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerini göremeyecekleri şekilde tasarlandığını söyledi. “Ortaklarımızın kredi ve banka kartlarından herhangi bir kişisel bilgiye erişimimiz yok ve ortaklarımızla herhangi bir kişisel bilgi paylaşmıyoruz.” Sözcü, hizmetin ABD'deki az sayıda reklamverenle test edildiğini ve bunun pazarlamacılar satış rakamlarını ve Google ile ne kadar ilişkilendirilebileceğini görür ancak bireyin ne kadar harcadığını ve ne satın aldığını görmez. Sözcü, testin yalnızca satıcılar tarafından kullanılabildiğini ve yalnızca arama ve alışveriş reklamları için geçerli olduğunu sözlerine ekledi.
Mastercard sözcüsü Seth Eisen, Google anlaşması hakkında yorumda bulunmayacak, ancak Bloomberg'e yalnızca satıcıların reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmelerine yardımcı olacak işlem eğilimlerini paylaştığını söyledi. Bloomberg, "Bireysel işlem veya kişisel veri sağlanmadığını" söyledi. "Bireysel tüketicilerle ilgili reklam etkinliğini izleyen, sunan ve hatta reklam etkinliğini ölçen öngörüler sağlamıyoruz."