Sosyal medya lideri Facebook Inc. (FB), toplam gelirler ve kullanıcılar açısından Twitter Inc. (TWTR) ve Snap Inc. (SNAP) rakiplerinin önüne geçiyor, ancak CNBC raporlarında büyüme oranı durdu. Pazar araştırması firması GBH Insights'ta baş strateji sorumlusu ve teknoloji araştırma başkanı Daniel Ives, CNBC'ye Facebook'un sosyal medyada reklam için "kasabadaki tek oyun" olduğunu söyledi. Şimdi, Facebook reklamverenlerinin% 20'sinin Twitter'ı denediğini ve bazılarının Snapchat'e daha yakından baktığını söylüyor.
Son altı ay içinde, 22 Şubat kapanışıyla Twitter hisseleri% 93.1 arttı, Snap% 20.5 yükseldi ve Facebook sadece% 5.5 kazandı. Aynı dönemde S&P 500 Endeksi (SPX)% 10, 3 arttı.
Bununla birlikte, Facebook hisse senedinin 2012 halka arzından bu yana% 326 artışla harika bir performans sergilediğine dikkat edilmelidir. Buna karşılık, Twitter ve Snap halka açıldığından beri kaybedenler. Kötü yönetim ve kaçırılan hedeflerden zarar gören her ikisinin de hisseleri ilk teklif fiyatlarının altında.
'Çekici' Derecelendirmeler
CNBC'ye göre Ives, hem Twitter hem de Snap'e, 22 Şubat'taki kapanış fiyatlarının 38 ve 25 $ veya% 18.3 ve% 42.8'in üzerinde fiyat hedefleriyle "cazip" puanlar veriyor.
Twitter kısa süre önce tarihinin ilk karlı çeyreğini bildirdi. Snap, kayıplar içinde kaldı, ancak son çeyrek gelirleri konsensüs tahminlerinin% 13 üzerindeydi ve bir başka CNBC raporuna göre hisse başına kaybı beklenenden% 19 daha azdı.
Ives, büyük ölçüde dünya çapında 2.1 milyardan fazla insanın aylık aylık aktif kullanıcı (MAU) tabanı nedeniyle, Facebook'u sosyal medya arenasında "son derece çekici" olarak değerlendirdiği bir "favori ad" olarak görüyor. CNBC, daha küçük rakiplerinin yüz milyonlarca kullanıcısı olduğunu söylüyor. Ancak, TechCrunch tarafından sunulan verilere göre Facebook'un büyümesi ABD ve Kanada'da tersine dönüyor, Avrupa'da yavaşlıyor, ancak dünyanın geri kalanında hala hareketli.
Viral Olmamak
Facebook, 2017 yılının dördüncü çeyreğinde kullanıcıların kısmen video önerilerindeki değişiklikler nedeniyle sitede ortalama% 5 daha az zaman harcadığını belirtti. Bu değişiklik esas olarak viral videoları, TechCrunch raporlarını etkiledi ve günlük izleme süresini günde yaklaşık 50 milyon saat veya günde 1, 4 milyar aktif kullanıcı (DAU) için günde 2 dakikadan fazla azalttı.
Buna ek olarak, reklam yayıncıları tarafından memnuniyetle karşılanmayan bir değişiklik olan CNBC, haber akışında markalardan gelen yayınların vurgularının kaldırıldığını da sözlerine ekledi. Daha da endişe verici olan Barron'un raporlarına göre, ABD ve Kanada'daki günlük aktif kullanıcı sayısı ilk kez düştü. Kaybedilen kullanıcı sayısı, TechCrunch'a göre yaklaşık 700.000 idi.
'Yumuşaklık Noktaları'
Barron'a verdiği demeçte Ives, "MAU'nun büyümesi ve reklam çekişi güçlü ancak yumuşak noktalar gösteriyor." EMarketer tarafından yapılan ve Barron'un Facebook tarafından 2018'in sonuna kadar ABD'de 25 yaşın altında yaklaşık 2 milyon daha az kullanıcıya sahip olacağı ve birçoğunun Snap'e kaybolduğu projeleri. Aynı çalışma, ilk kez, ABD'de 12 ila 17 yaşları arasındaki internet kullanıcılarının% 50'sinden daha azının ayda en az bir kez Facebook'ta olacağını öngörüyor.
TechCrunch tarafından bildirilen rakamlar, Facebook'un dünya çapında günlük aktif kullanıcılarının üçüncü çeyrekten dördüncü çeyreğe% 2, 4 büyüdüğünü gösteriyor. Bu, son iki yılda birbirini izleyen çeyrekler arasındaki en yavaş büyüme oranı oldu. Benzer şekilde, küresel aylık aktif kullanıcılardaki% 2, 8'lik büyüme, aynı iki yıl içinde en yavaş büyüme oranına sahipti.
Azalan Zaman Taahhüdü
Pazar araştırması firmaları ComScore ve Nielsen, ABD kullanıcılarının TechCrunch'a göre Facebook'ta daha az zaman harcadıklarını tespit ediyor. TechCrunch, "Genel olarak, sonuçlar Facebook'un kullanıcı davranışının günlük haber kapsamından ne kadar boşandığını gösteriyor ve ABD'nin ABD seçimlerine müdahalesine izin vermek ve bizi sağlıksız zombi tarayıcıları yapmak için patlatıyor." (Daha fazla bilgi için, bkz. Facebook Büyük Bir Stoktur ama Sağlığınız İçin Kötü .)
Olumlu tarafı, TechCrunch tarafından bildirilen verilere göre, dünya çapında Facebook kullanıcısı başına ortalama gelir, 2017'nin dördüncü çeyreğinde 6.18 $ 'dı ve üçüncü çeyreğe göre% 22 ve 2016'nın dördüncü çeyreğine göre% 28 daha iyi oldu. Ancak, aynı kaynağa göre ufukta başka bir kara bulut var. Facebook, yatırımcıları haber akışındaki reklam alanının tükendiği konusunda uyardı.
