Tüketim Malları nedir?
Tüketim malları, ortalama tüketici tarafından tüketilmek üzere satın alınan ürünlerdir. Alternatif olarak nihai mallar olarak adlandırılan tüketici malları, üretim ve üretimin sonucudur ve bir tüketicinin mağaza rafında stoklanacağını görür. Giyim, yiyecek ve takılar tüketim mallarına örnektir. Bakır gibi temel veya hammaddeler, kullanılabilir ürünlere dönüştürülmeleri gerektiğinden tüketim malları olarak kabul edilmez.
Önemli Çıkarımlar
- Tüketim malları veya nihai mallar, tüketicilere, kendi ekonomik kullanımları için değil, kendi kullanımları ve keyifleri için satılan mallardır. Ekonomik açıdan bakıldığında, tüketim malları dayanıklı (3 yıldan uzun süre faydalı), dayanıksız olarak sınıflandırılabilir (3 yıldan daha az süreyle yararlıdır) veya saf hizmetler (üretildiklerinde hemen tüketilir).Pazarlama amacıyla, tüketim malları tüketici davranışına, tüketicilerin kendileri için alışveriş yapma şekline ve tüketicilerin ne sıklıkta alışveriş yaptığına bağlı olarak farklı kategorilere ayrılabilir onlar.
Tüketim Maddeleri
Tüketim Mallarını Anlama
Tüketim malları evde veya okulda veya eğlence amaçlı veya kişisel kullanım için tüketicilere satılan mallardır. Üç ana tüketim malı türü vardır: dayanıklı tüketim malları, dayanıksız tüketim malları ve hizmetler.
Dayanıklı tüketim malları uzun ömürlü (örneğin 3+ yıl) ve zamanla kullanılan tüketim mallarıdır. Örnek olarak bisikletler ve buzdolapları verilebilir. Dayanıksız mallar üç yıldan az bir sürede tüketilir ve ömürleri kısadır. Dayanıksız mallara örnek olarak yiyecek ve içecekler verilebilir. Hizmetlere oto tamir ve saç kesimi dahildir.
Tüketici malları aynı zamanda final iyi veya nihai ürün olarak da adlandırılır, çünkü bunlar zaman içinde meydana gelen üretken bir sürecin nihai çıktısıdır. Girişimciler ve işletmeler satışa yönelik tüketim malları üretmek için sermaye mallarını (bir fabrikadaki makineler gibi), işçilerin emeğini ve hammaddeleri (kara ve ana metaller gibi) birleştirir. Bu üretim süreçlerinde kullanılan ancak tüketicilere satılmayan mallar üretici mallar olarak bilinir.
Tüketici Ürünleri Güvenliği Yasası, 1972 yılında en yaygın tüketici ürünlerinin satışını denetlemek için yazılmıştır. Yasa, ürünlerin güvenliğini denetleyen ve mevcut ürünlerin geri çağrılmasını sağlayan beş atanmış yetkiliden oluşan bir grup ABD Tüketici Ürünleri Güvenliği Komisyonu'nu oluşturdu.
Tüketici Mallarının Pazarlanması
Pazarlama açısından bakıldığında, tüketim malları dört kategoriye ayrılabilir: kolaylık, alışveriş, uzmanlık ve aranmayan mallar. Bu kategoriler tüketici satın alma modellerine dayanmaktadır.
Hazır ürünler düzenli olarak tüketilen ve satın alınmaya hazır olan ürünlerdir. Bu ürünler çoğunlukla toptancılar ve perakendeciler tarafından satılmaktadır ve süt ve tütün ürünleri gibi ürünleri içermektedir. Kullanışlı mallar ayrıca temel temel mallara (temel müşteri gereksinimlerini karşılayan) ve dürtü kolaylık mallarına (sigara gibi öncelikli olmayan mallar) ayrılabilir.
Alışveriş malları, bir satın alımın kolay mallardan daha fazla düşünce ve planlama gerektirdiği mallardır. Alışveriş malları daha pahalı ve kolay mallara göre daha dayanıklı ve daha uzun ömürlüdür. Alışveriş ürünleri mobilya ve televizyonları içermektedir.
Özel tüketim malları nadirdir ve genellikle lüks olarak kabul edilir. Özel malların satın alınması, satın alma işlemini gerçekleştirecek finansal araçlara sahip seçkin bir alışveriş sınıfı için ayrılmıştır. Pazarlama çabaları genellikle üst sınıf olan niş bir pazara yöneliktir. Bu ürünler kürk ve güzel takılar içerir.
Kullanılmayan tüketim malları kolayca temin edilebilir, ancak mevcut pazarın birkaç üyesi tarafından satın alınabilir. Bu ürünler genellikle tekrar tekrar satın alınmaz ve genellikle hayat sigortası gibi belirli ihtiyaçlara hizmet eder.
Hızlı tüketim Malları
En büyük tüketim malları gruplarından birine hızlı hareket eden tüketim malları denir. Bu segment, üreticilerden distribütörlere ve perakendecilere, daha sonra tüketicilere kadar hızla zincirden geçen yiyecek ve içecek gibi dayanıksız malları içerir. Şirketler ve perakendeciler, raflardan en yüksek ciro fırsatları sunan mağazalardan en hızlı hareket eden tüketim mallarını içerdiğinden bu segmentten hoşlanıyor.
Tüketim Malları ETF'leri
En büyük tüketim malları ETF, iShares ABD Tüketim Malları ETF'dir (IYK). 2000 yılında kurulan bu ETF, Nisan 2019 itibarıyla 111 hisse senedi ve 448, 79 milyon dolarlık yönetim altındaki varlıklara (AUM) sahiptir. Fon, 2000 yılında da oluşturulan Dow Jones ABD Tüketici Malları Endeksini takip etmektedir. -Cola, Philip Morris, PepsiCo ve Altria Group.
ABD Tüketim Malları Endeksi'nin ötesinde, en büyük şirketlerin birçoğu kayıp. Nisan 2019 itibarıyla dünyanın en büyük tüketici ürünleri şirketi Gerle, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine ve Purina gibi markalarla Nestle'dir.
Özel İşlem Gören Tüketim Maddeleri
Endeks ayrıca özel olarak alınıp satılan tüketim malları şirketlerini de içermemektedir. En büyük özel tüketim malları şirketlerinden ikisi Mars ve SC Johnson. Mars şeker ve sakız markaları ile ünlüdür, SC Johnson ise OFF, Pledge, Raid, Ziploc ve Windex gibi markalarla eve odaklanmış bir tüketim malları şirketidir.