Tıklama Oranı (TO) Nedir?
Çevrimiçi reklamcılıkta, tıklama oranı (TO), bir web sayfasını görüntüleyen ve sayfada görünen belirli bir tıklamayı tıklayan kişilerin yüzdesidir. Tıklama oranı, bir reklamın kullanıcıların ilgisini çekmede ne kadar başarılı olduğunu ölçer. Tıklama oranı ne kadar yüksek olursa, reklam ilgi oluşturmada o kadar başarılı olur. Yüksek bir tıklama oranı, bir web sitesi sahibinin siteyi reklam dolarlarıyla desteklemesine yardımcı olabilir.
İnternet kullanıcıları zaman içinde web sayfalarındaki reklamlara karşı duyarsızlaştıklarından, tipik bir tıklama oranı 1000 görüntüleme (veya gösterim) başına yalnızca yaklaşık iki kullanıcı veya% 0, 2 olabilir.
Tıklama Oranı Formülü (TO):
TO = Toplam Ölçülen Reklam GösterimiToplam Ölçülen Tıklama × 100
Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır?
Bir tıklama oranını hesaplamak için bir reklamın kaç kez tıklandığını ve toplam gösterim sayısına bölün. Ardından, bu miktarı alın ve tıklama oranı olan bir yüzde elde etmek için 100 ile çarpın. Örneğin, bir çevrimiçi hizmet, 5.000 kez sunulduktan sonra 200 kez tıklandıysa, bu sonucu 100 ile çarparak% 4, 0'lık bir tıklama oranı elde edersiniz.
E-postalar için tıklama oranları aynı şekilde hesaplanır, ancak TO’yu bulmak için sunulmak ve tıklanmak yerine, e-posta alıcısının e-postadaki bir veya daha fazla bağlantıyı gönderenin adresine götürme yüzdesi olabilir web sitesi veya başka bir hedef. Bir e-postanın göndereni için oluşturduğu toplam tıklama sayısı olarak daha kolay anlaşılır. E-posta pazarlamacıları, kampanyalarının etkinliğini hesaplamak için tıklama oranlarını açık oranlarla, hemen çıkma oranlarıyla ve diğer ölçümlerle eşleştirebilir.
Tıklama Oranı Size Ne Anlatıyor?
Tıklama oranı, dijital pazarlamacıların çeşitli çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmelerine yardımcı olabilir. Görüntülü reklamlar, e-posta reklamcılığı ve ücretli arama gibi çeşitli ortamlarla kullanılabilir.
Ayrıca, çevrimiçi içeriğin meta verilerini oluşturan reklam metninin, başlıkların ve açıklamaların etkinliğini ölçmek için de kullanılabilir. Çoğu web sitesi kullanıcıları işlem yapmaya zorlamak için oluşturulduğundan, tıklama oranları dijital pazarlamacıların neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmesine yardımcı olabilir.
Bu tür bir izleme, reklamverenlere, çevrimiçi bir reklamı veya içeriği tıklayan, ancak kolaylığından dolayı standart olarak kalan bir kişinin amacı ve muhakemesi hakkında herhangi bir fikir vermez.
Tıklama Oranı ile Dönüşüm Oranı Arasındaki Fark
Yüksek bir tıklama oranı, birçok kullanıcının bir reklamı tıkladığı anlamına gelir, ancak kullanıcıyı reklamın nihai olarak oluşturduğu satış sayısı hakkında bilgilendirmez. Bu nedenle, dönüşüm oranı - gerçek satışlara yol açan tıklamaların yüzdesi - bir reklam kampanyasının başarısının daha yararlı bir ölçüsü olabilir.