İnternet gelişmeye devam ettikçe, dünya çapında web arama motorları da kullanılmaktadır. Web tabanlı aramanın başlangıç yılları, AOL, Yahoo, MSN ve Netscape dahil olmak üzere bir dizi büyük arama motorunun buluşuna tanıklık etti. Google'ın (GOOG) oluşumundan bu yana, bu ve diğer arama motorları arka koltuğa oturdu.
Genel olarak web arama motorlarında sektör lideri olarak kabul edilen Google, hızla dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline geldi. ABD merkezli arama sorgularının yaklaşık yüzde 67, 5'ini kontrol eden Google, ABD web aramalarında kendisini lider olarak konumlandırdı ve onu Bing ve Yahoo izledi.
Google, ABD araması konusunda bir tuhaflığa sahip olsa da, şirket büyümeye ve küresel olarak hizmet sunmaya devam ediyor. Google'ın dünyadaki pazarlarda bir dayanağı vardır; özellikle, Google'ın Çin'deki varlığı, asgari düzeyde olsa da, hala belirgindir. Çin politik ekonomisinin karmaşık yapısı nedeniyle, endüstri liderleri tekelci kontrole sahip olma eğilimindedir. Google ile aynı alanda faaliyet gösteren Baidu (BIDU), ülkenin arama sorgularının yüzde 80'inden fazlasıyla Çin'in en büyük internet arama motorudur.
Hem Baidu hem de Google'ın web tabanlı operasyonlarının özellikleri oldukça benzer olmakla birlikte, şirketlerin kendileri son derece farklıdır.
Baidu Nasıl Gelir Elde Ediyor?
Çin'deki çevrimiçi aramada pazar payı lideri olan Baidu, web tabanlı hizmetlerden elde edilen gelirin çoğunu üretiyor.
Baidu performansa dayalı pazar hizmetleri sunar ve kendi web sitesi ve diğer bağlı web siteleri aracılığıyla görüntüler. Baidu, bir Yerleştirme için Ödeme (P4P) platformunun kullanılmasını tanıtır. Şirketler ve reklamverenler, Baidu'daki web siteleri için belirli anahtar kelimeler ve yerleşimler için teklif verir. Reklamverenler, belirli anahtar kelimelerin reklamlarını tetikleyeceği beklentisiyle anahtar kelimeler için teklif verir. Aynı şekilde şirketler Baidu arama sonuçlarına prim yatırımı için ödeme yaparlar. Çin'deki büyük pazar kontrolü nedeniyle şirketler, tıklamaları ve arama gösterimlerini artırmak için Baidu ile çalışmaya tabidir.
Google'a benzer şekilde Baidu, Tıklama Başına Ödeme hizmetleri de sunar. Reklamverenler Baidu'ya belirli anahtar kelimelerin aranmasıyla birlikte s göstermelerini sağlar. Reklamı yerleştiren şirket yalnızca reklam tıklandığında ücretlendirilir. Sonuç olarak, Baidu'nun yüksek maaşlı şirketlerden en önemli yerlere reklam yerleştirme teşviki vardır. Bloomberg'e göre, Baidu'nun 2012 yılında 3.5 milyar dolarlık gelirinin yüzde 99.7'si çevrimiçi pazarlama ve reklamcılık hizmetlerinden elde edildi. Baidu's, haritalar, haberler, video ve ansiklopedi aramaları dahil olmak üzere Google'ları çoğaltan çeşitli web tabanlı hizmetler sunar.
Google nasıl gelir elde ediyor?
Google ve Baidu benzer web tabanlı hizmetler alanlarında faaliyet gösterirken, Google'ın girişimleri daha da genişliyor. Google'ın tahmini 2013 geliri, reklamcılık, Android işletim sisteminden gelir ve YouTube video teknolojisi gibi birçok işletme sektöründen 57 milyar doları aştı. Gelirin büyük bir kısmı Google reklamcılık platformları, AdWords ve AdSense’ten gelen reklamlardan elde edilmektedir. 2013 finansal verileri, reklamların Google için 50 milyar dolar gelir sağladığını gösteriyor.
Google AdWords, şirketlerin ve reklamverenlerin yeni müşterilere ulaşması için bir çevrimiçi reklamcılık programıdır. Google, şirketlerin şirket web siteleriyle ilişkili bir anahtar kelimelerin ve anahtar kelimelerin yerleşimi için teklif vermesine olanak tanır. Bireyler bir işletmeyle ilgili kelimeleri veya kelime öbeklerini aradıkça, şirket veya web sitesi Google'da görünür. Google, tıklama başına maliyet temelinde gelir elde eder. Sonuç olarak, şirketler yalnızca tıklandıklarında ücretlendirilirler. Benzer şekilde, Google AdSense, daha yüksek tıklama oranları oluşturmak için kişisel bloglara ve şirket web sitelerine yerleştirir. Google'ın kendisinin AdSense kullanıcıları ile Google arasında bölünmesi dışında, web sitelerindeki tıklamalardan elde edilen gelir.
Google'ın reklam sistemleri gelirinin büyük bir kısmını oluştururken, Google'ın girişimleri de video teknolojisine ve mobil işletim sistemlerine uzanıyor. Bir Google şirketi olan YouTube, videolardan gelir elde ediyor. 2013 yılında YouTube'un brüt geliri 3, 5 milyar dolardı. Google ve Baidu arasındaki temel farklardan biri, eskisinin mobil yazılımdaki varlığıdır. Google'ın Android işletim sistemini kurması, dünyada en çok kullanılan akıllı telefon işletim sistemine hızla dönüştü.
Pazar payı
Öncelikle web'de arama özellikleriyle tanınan Google'ın arama sorguları global olarak hâkim olmaya devam ediyor. Google, önde gelen ülkelerin çoğunda bulunabilir ve tercih edilen arama motorudur. Tersine, Baidu'nun operasyonları çoğunlukla Çin sınırları içindedir. Dünyanın geri kalanındaki rolünün aksine, Google'ın Çin'de büyük bir varlığı yoktur. Google'ın arama motoru trafiği, arama pazar payının yaklaşık yüzde 3'ünü kontrol eder. Çin'in sıkı sansürü nedeniyle Google, dünya çapında hakimiyetini korurken bile Çince arama sorgularında bir dayanak oluşturamadı. Google, Baidu'nun dünya çapında yüzde 1 pazar payına kıyasla küresel olarak aramaların yüzde 90'ını etkili bir şekilde kontrol ediyor.
Alt çizgi
Arama motoru trafiğinde küresel bir lider olarak faaliyet gösteren Google'ın devam eden egemenliği, çeşitli diğer iş girişimlerini de yönlendirdi. YouTube'un satın alınması ve Android akıllı telefonların oluşturulması ile Google'ın gelir kaynakları çok büyük.
Çoğu büyük ülke ağırlıklı olarak Google'ı web aramaları için kullanıyor olsa da, Çin ciddi bir istisnadır. Çin'in baskın arama motoru Baidu, Çin'deki web aramalarının çoğunu oluşturuyor. Çin sansürü nedeniyle Google kısıtlandı ve Çin içinde büyüyemedi. Çin sansürüne bağlı kalarak, Baidu orada web tabanlı aramalar üzerinde tekelci kontrol ile çalışmaya devam ediyor.
Rekabet eksikliğinden dolayı Baidu uzun vadeli sonuçlar doğurabilir. Gelir yalnızca arama motorundan gelirken, Baidu gelir kaynaklarını çeşitlendirmedi. Sonuç olarak, Baidu'nun ABD hisse fiyatı Google'ınkine benzer bir büyüme göstermedi. Baidu'nun eksiklikleri teknoloji pazarında küresel genişleme eksikliğini yansıtmaktadır. Baidu'nun gelirinin yüzde 99'u Çin'den gelirken, Google gelirinin yarısından daha azını ABD'den elde ediyor