Bloomberg'e göre Amazon.com Inc. (AMZN), Alphabet Inc.'in (GOOGL) Google'ından popüler bir reklam alanı türü satın almayı bıraktı.
E-ticaret devi, akranlarının çoğu gibi, renkli, resim açısından zengin reklamların Google arama sonuçlarının üstünde görünmesi karşılığında büyük miktarlarda para harcıyor. Ürün listeleme reklamları (PLA) olarak bilinen alanlar, perakendeciler arasında popülerdir, çünkü ürünlerinin tüketiciler tarafından fark edilme şansını arttırırlar. Google Alışveriş kampanyalarında resimlerin yanı sıra bir başlık, fiyat ve mağaza adı da bulunur. Yüksek talep, aynı zamanda Google'ın ana Alfabesi için büyük bir gelir oluşturucusu oldukları anlamına gelir - analistler, bu tür bir reklamın Google'ın normal metin Arama reklamlarının oranından üç kat arttığını tahmin ediyor.
Pazarlama şirketi Merkle Inc., Amazon'un müşteriler için izlediği Google alışveriş reklam verilerini analiz ettikten sonra Nisan ayı sonunda PLA yuvaları için teklif vermeyi bıraktığını fark etti. Bloomberg ile konuşan şirketlere aşina olan iki kişi, o zamandan beri Amazon'un Google'ın web sitesindeki alışveriş kampanyalarından çekilme kararını doğruladı.
Amazon ne oynuyor?
Amazon'un, 2016 sonlarında slotlar için teklif vermeye başladığı ve Merkle'ye göre, bölgede bir yerde yılda 50 milyon dolar harcıyor. Pahalı hizmeti kullanmayı aniden durdurma hamlesi, kendi dijital pazarlama teklifini genişletme arzusunun ve Google ile gittikçe donuk ilişkisinin bir başka işareti olarak yorumlandı.
Çevrimiçi perakendeci şu anda amiral gemisi web sitesinde Google'a benzer sponsorlu ürün reklamları sunmaktadır. Bu işin genişlemesi şu ana kadar yavaştı, ancak aracılık Mizuho Securities USA Inc., Amazon'un reklam teklifinin bir gün Google'ı geçme potansiyeline sahip olduğunu öngörüyor.
İki şirket arasındaki ilişkiler de gitgide düşmanca hale geldi. Geçen yılın sonunda, Amazon aniden Google'ın bazı donanımlarını web sitesinden satmayı bırakmaya karar verdi. Kısa bir süre sonra, Google, Amazon'un akış cihazlarından YouTube'u engelleyerek misilleme yaptı.
Google, kendi e-ticaret tekliflerini geliştirmek için çalışıyor ve hatta Amazon'un perakende rakipleri Walmart Inc. (WMT) ve Target Corp. (TGT) ile ses tabanlı çevrimiçi alışveriş ve teslimat konusunda işbirliği yaptı. Kaliforniya merkezli Mountain View şirketinin, Walmart'ın Hindistan e-ticaret devindeki çoğunluk pozisyonu için Amazon'u geçmesinden sonra Flipkart'ta küçük bir pay almak için görüşmelerde bulunduğu bildiriliyor.
Bir Google sözcüsü, “reklamverenlerin kampanyalarını istedikleri zaman çeşitli nedenlerle ayarlamalarının olağandışı olmadığını” söyledi. Amazon yorum yapmaktan kaçındı.