Çin dışındaki insanların çoğunluğu tarafından az bilinen bir şirket olan Alibaba (BABA), Eylül 2014'te New York Menkul Kıymetler Borsası'nda (NYSE) ilk kez büyük tarihiyle şimdiye kadar yapılmış en büyük halka arz koleksiyonlarının rekorlarını kırdı. ABD'de teklif ettiği halka arza ilişkin haberlerin çıktığı andan itibaren, Çin e-ticaret devi Alibaba analiz edildi ve Amazon ve eBay gibi küresel oyuncularla karşılaştırıldı. Alibaba temel olarak tipik bir şirket gibi çalışmayan bir e-ticaret şirketidir - depolara ve dağıtım kanallarına sahip değildir ve doğrudan satışa da düşmez. Küçük işletmelerin ve daha büyük üreticilerin potansiyel müşterilere ulaşabileceği bir “açık pazar” platformudur. Amazon ve eBay, Alibaba'nın küresel rakipleri olarak listenin en üstünde yer almasına rağmen, ilginç bir şekilde Alibaba ile benzerliklerden daha fazla farklılığa sahipler. (İleri Okuma: E-ticarette Gezinme: Alibaba, eBay ve Amazon )
Alibaba'nın algılanan ve gerçek rekabetçi tehdidini anlamak için Alibaba'nın en iyi rakiplerine bakalım.
Global Rakipler
- Amazon.com Inc
1944 yılında kurulan Amazon.com Inc (AMZN), bir Fortune 100 şirketidir. Modelindeki şirket, doğrudan satış, dağıtım merkezleri ve depolara sahip olmaktan (Alibaba'nın aksine) geleneksel perakendecilik stiline çok daha yakındır. Amazon, tatmin edici hizmet ve müşteri deneyimi sağlayarak müşterileri arasında güçlü bir üne sahiptir. 2000 yılından bu yana Amazon, Amazon.com aracılığıyla müşterilere ulaşmak için platformunu bireysel ve perakende satıcılara açtı. Amazon'un şirket web sitesinde, “ 2 milyondan fazla üçüncü taraf satıcı, Amazon'da dünya genelindeki Amazon müşterilerine yeni, kullanılmış ve tahsil edilebilir teklifler sundukları sabit fiyatlara katıldıklarını ” ortaya koyuyor . Amazon, mükemmel lojistik potansiyele sahip ve ayrıca kendi markalı ürünler üretiyor yayıncılar ve yazarlar için bir platform olmak.
- eBay Inc
Alibaba, kurulumunda eBay Inc'e (EBAY) daha yakın, alıcıları ve satıcıları bir platformda bir araya getiriyor ve hatta eBay'in PayPal gibi AliPay adlı bir ödeme sistemi sağlıyor. EBay'in 10-K'sine göre, “ öncelikle başarılı bir şekilde etkinleştirdiğimiz işlemlerden ve ödemelerden gelir sağlayan işlem tabanlı bir iştir.” EBay, her biri ayrı bir marka olmak üzere üç bölümden oluşur; eBay (çevrimiçi satın alma ve satma), PayPal (dijital ödemeler) ve eBay Enterprise (ticaret, perakende ve dijital pazarlama).
Alibaba ve Amazon kendi dünyalarında devler. İkisi birbirlerinin topraklarını ihlal etmeyi zor bulacak ve sırasıyla egemenliklerinden yararlanmaya devam etmelidir. Alibaba ve eBay benzer modellere sahip olsa da, Alibaba'nın eBay tarafından sunulan marka bilinirliğini kırması zor olacaktır. Bu şirketlerin, ABD ve Çin dışındaki pazarlar için (örneğin Brezilya gibi) birbirleriyle rekabet etmesi muhtemeldir, ancak bu markaların anavatanlarından ayrılmaları pek olası değildir. (Bkz: Alibaba'nın Hedefi: eBay, Amazon ve PayPal'ı destekleyin )
Evde Yetiştirilen Yarışma
- Tencent
Öncelikle bir internet şirketi olan Tencent, 1998 yılında kuruldu. Yıllar boyunca istikrarlı büyümesi ile Çin'deki en büyük ve yaygın olarak kullanılan İnternet servis portalları arasındadır. Şirketin hisseleri Tencent Holdings Limited (0700.HK) Hong Kong Borsasında işlem görmektedir. En popüler ürünler: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Oyunlar, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai ve Tenpay. Tencent daha çok sosyal medya ve eğlenceye dahil olsa da, güçlü internet varlığı ve değişen ilgi alanları Alibaba'nınkiyle örtüşmeye başladı. Şirket, mesajlaşma uygulaması “WeChat” aracılığıyla e-ticarete giriyor.
- JD.com
İResearch'e göre JD.com, işlem hacmi açısından Çin'in en büyük doğrudan çevrimiçi satış şirketidir ve 2014 yılının ikinci çeyreğinde Çin'deki% 54, 3 pazar payı ile. JD.com, iş modelinde Amazon.com Inc'e benzer - doğrudan satışları içerir, envanter tutar, lojistik ve nakliyeyi yönetir - tipik bir e-ticaret şirketinin çalışma şekli. Şirket ABD'de (JD) işlem görmektedir.
Tencent ve JD bireysel olarak Alibaba için çok fazla risk oluşturmaz, ancak Tencent ve JD arasındaki stratejik ortaklık güçleri için büyük bir destek ve Alibaba'nın evdeki konsolide pozisyonuna yönelik bir tehdittir. Tencent, çok popüler mobil uygulaması WeChat (yaklaşık 438 milyon kullanıcıyla) ile akıllı telefon kullanıcılarına büyük bir erişim sağlıyor ve JD perakende olarak iyi bir oyuncu, ikisi birlikte birçok kullanıcıya ulaşabilir, alışveriş kararlarını etkileyebilir ve Alibaba için problemler oluşturabilir.
- Baidu
Baidu (BIDU) Çin'in baskın internet arama motorudur ve agresif bir şekilde O2O (çevrimiçi-çevrimdışı) hizmetleri zorluyor ve cep telefonları ve internet yoluyla fiziksel mağazalarda ürünlere talep yaratıyor. Baidu, 2000 yılında Robin Li tarafından kurulmuş ve Nasdaq'ta listelenmiştir. Şirket, ürün, hizmet, video, harita, ansiklopedi, antivirüs yazılımı, internet TV ve daha fazlasını sunan Google'a çok benziyor.
Baidu tek başına Alibaba için yeterince güçlü bir rakip değil, Dalian Wanda Grubu (% 70 hissesi), Tencent Holdings ve Baidu (her biri% 15) arasındaki anlaşma 5 milyon yuan e-ticaret şirketi kurmak için emin. Bu anlaşma Wanda'yı dünyanın en büyük çevrimiçi-çevrimdışı e-ticaret platformu haline getiriyor. Üçü, her biri Alibaba'ya karşı savaşmak için uzmanlığını getiren güçleri birleştirdi.
Alt çizgi
Alibaba, sadece gelir ve pazar payı açısından değil, aynı zamanda NYSE'deki listesinden dolayı kazandığı tanıtımda rakiplerine karşı bir öncülük yapıyor. Ancak, uzun vadede, ABD'de halka arz edilmesi yalnızca kârlarına veya pazar payına rehberlik edemez; daha ziyade, performansı ve karı, hisse senedinin değerlemesine karar verecektir.
Şirket şimdiye kadar büyük oranda yerli pazarlardan biri. Amazon ve eBay, her birinin kendi alanında sahip olduğu benzersiz avantajlar göz önüne alındığında, Alibaba'nın rakipleri olarak kalsa da, Amazon veya eBay'in Çin pazarlarına girmesi ve bir ipucu kazanması zor görünüyor (ve tersi). Dolayısıyla, daha büyük tehdit Amazon veya eBay'den gelmiyor gibi görünüyor; evde büyümüş. Evdeki durum daha agresif: Temel olarak, Alibaba'yı almak için bir ittifak kurmakta olan herkese (Tencent, Baidu, JD, Wanda) karşı Alibaba.